文|流明

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

前言

董明珠凭借自己的努力和手段，直接让格力的营收破 2000 亿大关。

然而最近，董明珠却遭到了外界接连不断的抹黑与攻击。

停职风波刚过了一个多月，就又被爆出改名、转移资产！

但令人没想到的是，格力公司竟然亲自下场维护董明珠。

还公开表示外界对董明珠误会太深。

可这却也引发了广大网友的怒火：如今的格力，是不是太过分了?

格力更名，董明珠这是打算卷款跑路？

董明珠，这个曾经与雷军立下10亿赌约的女人，如今又引起了众多网友的关注。

近日格力电器新一届董事会候选人出炉，71岁高龄的董明珠再度获得提名。

据了解，格力董事长人选通常由董事会成员选举产生。

而根据之前董明珠为格力创下的汗马功劳，董明珠很可能会连任董事长这一职务。

这也让许多网友开始关注起了这位商业界的“铁娘子”。

不过这也连带着让董明珠的那些流言蜚语也成为了各路网友关注的重点。

相信很多网友都发现了，格力的一些线下店铺都更名为了“董明珠健康家”。

据了解自2024年底，格力开始试点将部分线下专卖店门头更换为“董明珠健康家”。

同时线上直播间也同步更名，而这一动作在2025年春节后加速推进。

格力这一举动立马在网上引起了轩然大波。

新门头以红色为主色调，“董明珠”三字占据视觉中心，格力标识则被缩小至角落。

这种“弱格力化”的视觉设计，迅速引发网友对品牌归属权的质疑。

有一些网友迅速联想到了一个月前流传的“停职调查风波”，虽然格力已经对此进行了辟谣。

但格力店铺更名的这一举动依旧被许多网友解读为董明珠试图“转移格力资产”。

有些网友表示，自从2012年，董明珠成为格力掌舵人后，其个人IP便逐渐与品牌深度捆绑。

从格力手机的开机画面到玫瑰空调的“董式审美”，再到如今的品牌更名。

网友们认为格力公司正在从“产品导向”滑向“个人崇拜”。

质疑如今的格力从国有资本参与的混合所有制企业是否正在变成了董明珠的个人企业？

格力下场维护昔日功臣

眼看各种流言蜚语愈演愈烈，格力坐不住了，直接下场维护董明珠的名誉。

表示如今“董明珠”这三个字已经被格力公司注册了。

董明珠本人并不能利用自己的名字进行商业变现。

因此外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。

格力的电子市场总监朱磊更是表示，更名为“董明珠健康家”的计划是从去年年底就计划好的。

本意是为了突破消费者对于一提到格力只能想到空调的刻板印象。

想通过健康家电、智能家居等新品类拓展市场，形成属于格力的生态链模式。

并且朱磊表示，格力的电器商标等都没有进行改变。

此次格力店铺的更名就像是胖东来售卖的各种商品都有着各自的品牌一样。

董明珠健康家里售卖的依旧是格力的电器，与董明珠本人无关。

并且朱磊还公开维护董明珠，称外界对董明珠的误会太大了。

虽然董明珠在公众视野中一直是以一个极为刚硬的批评者纯在。

但其实董明珠凶巴巴的样子，是在行业内的不良现象作斗争。

朱磊更是将董明珠称为行业生态中的捍卫者。

只要在空调行业中，有人拿出低质量的产品，来搅乱行业市场和价格。

董明珠就会毫不犹豫的站出来，与这些不良现象做斗争。

也因此董明珠的知名度非常的高，于是格力便想将名字更改，这样显得更加亲民。

然而一些网友却对格力的这一举动非常不认可。

虽然董明珠这个名字自带流量，但这样做却会让格力染上极强的个人色彩。

如果董明珠一辈子兢兢业业不翻车，那还可能会起到一些流量的作用。

可一旦董明珠退休或者因一些事导致个人形象受损，那么品牌的风险将急剧放大。

并且有网友认为，格力近些年来始终在想着开拓多元化赛道，但却屡屡翻车。

而此次更名的行为也被网友解读为了“病急乱投医”。

尽管格力表示是为了“打破刻板印象”，但新的品牌名却很难让人联想到智能家居。

并且有网友直言，格力的未来不在“改名”，而在“革新”。

在如今的数字化经济时代，作为一家传统电器巨头，不应该将成败赌在“董明珠”一人身上。

如果只顾着靠着董明珠的个人IP博取流量，而忽略了产品力的提升。

即便能暂时赢得舆论热度，也难逃“转型未遂”的宿命。

要想企业走的更加长远，应该将自己的产品力当做竞争的重点。

小结

虽然说是昔日的董明珠，成就了如今的格力，但格力却不应该将一切押宝在董明珠身上。

董明珠确实不缺放手一搏的勇气，在2013年，前途未明之时就敢于雷军创下十亿赌约。

可如今的格力应该明白，格力不是董明珠一人的格力。

而董明珠的传奇，更不应成为格力的天花板。

信息来源

红星新闻2025-02-25《格力电器新一届董事会候选人出炉！71岁董明珠再获提名，有望连任董事长》

鲁中晨报2025-02-17《格力专卖店改名为“董明珠健康家”！70岁董明珠再度强化个人IP》

红星新闻2025-02-24《格力高管最新回应：公众对董明珠有误解，她的凶是跟不良现象作斗争！辟谣“董明珠转移格力资产”》

九派新闻2025-02-24《格力高层回应改名董明珠健康家：外界有误解》

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