北上广深，哪个中产不穿安踏？

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：狂飙户外

最近看到一句话特别有意思——“在北上广深，哪个中产不穿安踏啊？”乍听有点反直觉，但越想越觉得准确。

因为所谓“穿安踏”，早已不是指脚上那双学生时代的跑鞋，而是指安踏集团旗下那一大串能让中产钱包瞬间告急的高端品牌：Arc’teryx、Salomon、Descente、Kolon Sport、Peak Performance、Atomic、Wilson、FILA……随便拎一个出来，都能让你在剁手前深呼吸三次。

很多人还停留在“安踏=国产运动品牌”的刻板印象，但事实上，安踏早已成长为全球第三大体育用品集团，规模仅次于 Nike 和 Adidas。

它的战略并不是简单的扩品类，而是“降维打击”：以集团化方式切入高端户外、奢侈运动、滑雪、网球等专业领域，持续收购成熟品牌，并进行资源整合、供应链协同和全球化运营。

你看到的“中产最爱的始祖鸟”，那是安踏集团的；跑步越野圈封神的 Salomon，也是安踏集团的；在冰雪运动里被专业运动员狂吹的 Atomic，依然是安踏集团的。就连我们习以为常、随处可见的 FILA，也在安踏体系里完成了从“运动品牌”到“时尚符号”的转变。

于是你会发现一个很魔幻的现象：一边是安踏主品牌在坚持做普惠运动，一边是旗下的 Arc’teryx 一件外套能卖到五六千甚至上万，而途径都是同一个集团。

同样是“穿安踏”，有的人穿的是 500 元的跑鞋，有的人穿的是 7000 元的硬壳，有的人滑雪穿的是 Atomic，全都算“穿安踏”。

一瞬间，“中产不穿安踏”这句话反倒显得有点不现实了——城市里的通勤、登山、跑步、滑雪、网球，几乎每个场景都能被它覆盖，而且越往专业走，安踏体系的存在感越强。

更值得讨论的是，安踏的成功并不是靠堆豪华品牌撑门面，而是靠长期投资产品力和全球供应链。这种打法让它在中国消费升级的进程里恰好站在了中心位置：中产人群愿意为品质、体验、专业功能付费，而安踏则恰好提供了从入门到顶配的全链路选择。

所以，当我们把“哪个中产不穿安踏”当成一句玩笑时，其实它已经接近事实。你可能没意识到你买的下一双越野跑鞋、下一套滑雪装备、下一件冲锋衣、下一支网球拍……背后都可能站着安踏。

这可能就是安踏最让人意想不到的地方：它既是你印象中的“国货运动品牌”，又是全球体育用品格局里不容忽视的巨无霸。而我们，则在不知不觉中真正成为了“穿安踏的中产”。

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