首店经济带来人气带动消费

“在九寨沟喝到熟悉的星巴克味道，门店设计还融入了藏式元素，细节满满。”近日，在欣赏完九寨沟景区的美景后，游客安娜走进景区附近藏王广场的一家星巴克门店。

这家星巴克门店于7月18日开业，是九寨沟县最新引进的国际知名品牌店，也是星巴克落户阿坝州的第一家门店。

事实上，除了星巴克，九寨沟县近3年新引进的全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6个品牌店，均为阿坝州首店。一线品牌+世界级景区，巨大的客流量，让这些首店在九寨沟县逐渐出圈，推动九寨沟县首店经济发展。

引进上述品牌店，格让尼玛发挥了重要作用。他是九寨沟县人，返乡创业已有9年，深耕文旅消费领域。“成为九寨沟县和阿坝州政协委员后，我了解到更多文旅发展规划和政策。”格让尼玛告诉记者，这有助于招引品牌店落地九寨沟县。

格让尼玛以招引星巴克门店为例。此前，星巴克对九寨沟县客流量和门店选址存在疑虑。格让尼玛便向其宣讲四川加快培育“蜀里安逸”消费新场景、实施“引客入川”计划等规划和政策。“我还告诉他们，川青铁路黄龙九寨站投运后，游客大幅增加，景区直通车的一个接驳点就设在藏王广场旁，游客上下车都能看到门店。”最终，格让尼玛说服了星巴克在藏王广场落地门店。

藏王广场距九寨沟景区大门仅600米，星巴克、瑞幸咖啡、霸王茶姬、肯德基、全季酒店等品牌店云集。九寨沟县相关负责人表示，当地正借力这些国内国际品牌店的优势，推动旅游服务提档升级。

传统的藏餐对有的消费者来说接受程度有限，在藏王广场，一家米玛融合餐厅将藏餐进行轻食化改良。“例如，牛肉盖被这道菜就是将牦牛肉小块化，将本地饼子切成小块盖在上面，更符合大众健康饮食的标准。”店员介绍，这道改良藏餐一经推出就火了。

“我们还积极推动知名品牌与地方文化结合，通过知名品牌店为文创产品引流。”格让尼玛说。

记者注意到，星巴克门店与“九寨有礼”门店连通。走进“九寨有礼”门店，熊猫玩偶、九寨沟冰箱贴、国家级非遗九寨沟舞的十二生肖玩偶、青稞蛋酥等文创产品琳琅满目。“九寨有礼”是九寨沟县重点打造的文创品牌，店内产品融入当地元素，颇受游客欢迎。

品牌聚集效应和首店经济成效逐步显现，吸引更多品牌店落地九寨沟县。近期，华住集团、丽呈集团、亚朵集团等品牌的10余个门店将在九寨沟县开门迎客。

“九寨沟县的目标，是打造国际生态文化旅游目的地。引进这些品牌店，可与国际接轨，为实现这一目标提供动力。”九寨沟县相关负责人说。

□四川日报全媒体记者 王攀 阿坝观察 刘文佳