【饮品】雀巢咖啡在云南普洱举办新品发布会

（快消品讯）近日，雀巢咖啡在云南普洱举办了新品发布会，官宣经典产品1+2配方全新升级，并揭晓浓系列、白咖啡、葡萄气泡美式、多款美式即饮咖啡、金标冻干等匠心产品。会上，雀巢咖啡计划进一步加强对中国市场的长期投入。雀巢大中华区高级副总裁姜海英表示，中国市场的巨大潜力让雀巢咖啡充满信心，并坚定加速中国业务的发展。

《快消品》了解到，雀巢已在中国扎根38年，中国是雀巢全球的第二大市场。在2024年财报中，雀巢全球咖啡业务实现中个位数增长，这主要得益于分销拓展和创新，尤其是即饮咖啡的推动。今年，雀巢集团进行了组织架构调整，将大中华区重新并入亚洲、大洋洲和非洲大区。姜海英认为，这一调整将加强市场战略协同，提高组织效率，进一步巩固雀巢在中国的领导地位。

雀巢在中国市场的本土化发展与云南咖啡的支持密不可分。普洱作为中国咖啡之都，产出超过95%的中国咖啡，是全球主要咖啡产地之一。雀巢一直助力云南咖啡走向国际市场，并计划加大对云南地区的投入，包括提供技术支持培训和推行再生农业。雀巢在云南的长期投入始于1988年，通过技术支持和培训，推动优良咖啡品种的引进与推广。

雀巢咖啡中心在普洱的成立标志着雀巢对云南咖啡的重视。雀巢在云南采购的咖啡豆全部经过国际4C组织认证，并向欧洲等海外市场供应原料。雀巢中国传播及创新总监赵雪玫指出，云南咖啡市场虽然相对年轻，但已经打通了通往世界咖啡著名产区的名片。雀巢计划继续支持云南咖啡的可持续发展，同时结合更多产品进行长期扎根与发展。

雀巢在中国市场凭借创新和本土化策略，积极应对市场变化与竞争。姜海英强调，雀巢通过产品迭代升级和品类拓展，满足中国市场的高品质咖啡需求。未来，雀巢中国将继续聚焦核心增长区域，扩大现有品牌，并开展创新项目，以适应中国消费者市场和行业趋势。

面对激烈的市场竞争，雀巢咖啡视之为机遇。姜海英认为，竞争能促进行业繁荣，提高市场渗透率。赵雪玫补充道，中国咖啡市场的渗透率有很大提升空间，雀巢的即饮咖啡业务实现了双位数增长，未来将加速布局即饮咖啡和咖啡液等细分品类。雀巢相信，通过多种形式的努力，中国咖啡市场将迎来更大的发展。

（资料来源：澎湃新闻）