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冰镇啤酒，曾是美国保守派男性社交生活中的标志性饮品，但如今，越来越多的右翼人士正选择与之分道扬镳。

正如美国《Slate》杂志所指出的，近年来，美国保守派与啤酒之间的关系可谓“风雨飘摇”。如今，右翼正从多条战线上向啤酒发起“攻势”，而啤酒行业似乎正“节节败退”。

“令人眩晕”的反噬

2023年，一场针对美国啤酒品牌百威淡啤的“保守派起义”，被形容为“自波士顿倾茶事件以来最引人瞩目的饮料主题抗议活动，只是这次多了网红和枪支”。

过去二十年里，百威淡啤凭借其“直指各年龄段男性”的营销策略，长期稳坐美国啤酒销量的头把交椅。然而，当该品牌邀请一位跨性别网红参与社交媒体推广后，一场“迅猛而令人眩晕”的舆论反噬随之而来，几乎所有保守派人士都将矛头对准了该品牌。

其销量应声“暴跌”，不仅从销售榜首跌落至第三位，一年后，据估算，这场抵制风波已导致该公司损失了高达14亿美元（约合10亿英镑）的销售额。

此后，两大墨西哥啤酒品牌——莫德罗（Modelo）和科罗娜（Corona）——也成为了保守派的攻击目标。在美国总统特朗普的关税政策影响下，进口墨西哥啤酒一度成为一种“灾难性的商业模式”，因为当时的总统“痴迷于阻止外国商品，尤其是来自墨西哥的商品（和人员）进入美国”。

此外，啤酒行业还受到了共和党内部悄然兴起的节制风潮的冲击。包括美国总统特朗普、知名媒体人塔克·卡尔森、政治家小罗伯特·肯尼迪以及活动家查理·柯克在内的多位右翼领袖，都公开表示自己已经戒酒。英国《卫报》分析认为，这股浪潮背后，或许是基督教民族主义的兴起，重新点燃了传统新教中的禁酒精神，又或者是在响应小罗伯特·肯尼迪“让美国重获健康”的号召——这意味着要“远离啤酒、烧烤和波本威士忌”。

“反觉醒”啤酒的登场

对于那些既想抵制所谓“觉醒”品牌，又不愿意彻底放弃酒精的右翼人士，如今，一种解决方案已应运而生：“反觉醒”啤酒。据美国新闻网站《政客》（Politico）报道，在百威淡啤遭遇抵制后，一批“替代性的反觉醒品牌”迅速出现，以“满足抵制者的需求”。

其中一款啤酒的名字颇为直白，叫做“保守派老爸的极右100%无觉醒美国啤酒”。其酒精度为4%，但《政客》杂志的试饮者评价称，它喝起来“像一款无酒精的印度淡色艾尔（IPA）”，并补充道：“我实在想不出还有什么比这更不‘保守’的了。”

今年早些时候，该品牌还遭遇了一场法律挫折。啤酒巨头安海斯-布希公司以“极右啤酒”的商标侵犯了其旗下米凯罗超轻啤酒（Michelob Ultra）的权益为由提起诉讼，此举被“极右啤酒”的制造商斥责为“报复行为”。

啤酒行业面临的困境并不仅仅源于政治分歧。美国民调机构盖洛普上个月发布的调查显示，美国成年人的饮酒比例已降至54%，创下该项调查九十年来的历史新低。而引领这一趋势的，恰恰是“自认为是共和党人”的群体——其中，“超过半数的人已经彻底戒酒”。

那杯曾被视为普通人生活象征的啤酒，如今却被贴上了复杂的政治与文化标签。在一个身份认同日益尖锐的时代，对于许多人来说，或许放下酒杯，是一种更简单的选择。

一杯啤酒，为何会成为政治争议的焦点？欢迎在评论区分享你的看法。

作者介绍

作者：查斯·纽基-伯登

来源：《英国周刊》（The Week）