百亿东鹏特饮，陷在“戒不掉”的争议里

东鹏特饮最近的日子，堪称 “左手揽业绩，右手扛健康骂名”。

前三季度168.44亿元营收超去年全年，单三季度净利润同比飙涨四成多，赚钱能力惊人，却始终陷在健康争议的漩涡里而这正是其最致命的隐患。

东鹏的健康争议首先藏在“糖分刺客”的标签里。第三方检测机构显示，一瓶500ml的东鹏特饮含糖量高达66.5g，相当于14.6块方糖，喝一瓶就远超《中国居民膳食指南》建议的每日50g添加糖上限。四川大学华西医院团队在《英国医学杂志》的研究早已指出，高糖摄入会增加45种疾病发病风险，小红书上“血糖仪看了都要报警”的调侃，精准戳中公众健康焦虑。

更棘手的是“戒不掉”的依赖危机。抖音#东鹏戒不掉#话题下，“戒了7天还头疼”“比戒烟还难”的吐槽刷屏。中南大学湘雅医学院明确指出，其含有的100mg咖啡因与250mg牛磺酸组合，易引发神经依赖，对青少年尤其危险。讽刺的是，品牌一边在包装印着“不适宜少年儿童”，一边赞助未成年玩家占比超四成的 KPL 电竞联赛，促销活动还持续刺激多喝。面对质疑，东鹏仅以“产品合规，建议每天一瓶”回应，却回避了依赖风险的核心问题。

作为能量饮料赛道的头部玩家，红牛也难逃健康争议，且有诸多直接证据可考。深圳消委会对10款功能性饮料的检测显示，国产红牛与进口红牛均属高糖饮品，其中泰国红牛咖啡因含量比国产红牛高17.5%，牛磺酸含量高16.1%，奥地利红牛牛磺酸含量更是达到986m /罐，远超东鹏特饮。意大利卡利亚里大学的研究更敲响警钟：将红牛与酒精混合饮用，会损害大脑海马体可塑性，导致认知与记忆功能的永久性损伤，青少年受影响更大。欧洲食品安全局（EFSA）建议，成人每天摄入的咖啡因安全量最好不要超过400mg，单次摄入量不要超过200mg。一罐红牛的160mg咖啡因若与咖啡同饮，易逼近每日387mg的安全阈值，引发心动过速等问题。

面对健康诉求，红牛的应对早于东鹏。天丝集团2022年就推出“0 糖无负担”红牛维生素能量饮料，2024年底再推Red Bull Zero，精准对接减糖潮流。而东鹏直到今年7月才推出无糖版，定价近5元走消费升级路线，此时红牛、魔爪已基本瓜分无糖市场，东鹏此举更像“亡羊补牢”。即便其电解质饮料份额从 9.66%升至16.91%，也远未摆脱“近七成营收靠能量饮料”的单一依赖困局。

如今的东鹏特饮，活成了十足的“矛盾体”，既是卡车司机的“续命水”、投行眼中的“现金奶牛”，又靠“戒不掉”筑护城河，却想靠迟到的无糖款洗白健康形象。红牛的案例已证明，健康争议从不是行业绝症，但需及时回应消费者诉求。当健康焦虑逐渐盖过口感依赖，这门百亿生意若不真正破解“依赖与健康”的核心矛盾，恐怕难续辉煌。

来源：星河商业观察