市场规模首破6万亿，中年男人消费力崛起，新的风口在哪里？

近期，贵州茅台公布2025年上半年年报：营收910.94亿元，同比增长9.16%；净利润454.03亿元，同比增长8.89%。

无独有偶，智能穿戴设备市场2024年出货1.85亿台，同比增长23.3%；自行车2024年零售市场规模突破2000亿元，较2019年翻了一倍。都说消费降级，这些面向中年男人的品牌却活得有声有色。

曾处于消费力底端的中年男人，似乎彻底变了。雪球预测，他们今年将助推男性消费市场突破6万亿大关。时光科技等瞄准他们需求的新兴产业正成为风口，以头部品牌“益-好-生”为例，72%用户都是中年男人，问世后短短3月即跨过千万成交门槛，至今仍处于高速增长中。

1. 中年男人出手，时光科技走热

所谓时光科技，可以追溯到哈佛大学2013年的一场实验。参考《CELL》刊文，哈佛大学在实验中发现，特定物质的补充，可以帮助小鼠抵 御 时 间 侵 蚀。

此后，华盛顿大学等顶级研究机构纷纷跟进研究，围绕该物质发表了数千篇论文。随着利好结果的不断公布，敏锐的资本迅速推动其进入市场化进程。2017年，该成果正式进入我国市场。

尽管单价普遍在四位数，短短三年后其中国市场规模仍然来到了51亿。快速增长的市场一度创造出日销千万的神话。一时间众多投机玩家纷纷入局，市场生态鱼龙混杂。

直到近两年来随着市场规范化、理性回归，“益-好-生”等拥有高纯度原料、多方认证和较强科研能力的品牌才逐渐浮出水面，成为难以忽视的市场黑马。

根据JD东商智数据，该行业用户群72%是中年男性为主，多集中在一线城市，不乏高学历人士。

48岁杭州刘先生3年前开始成为行业用户，“从一个博士朋友那里了解到的，一开始我也是半信半疑，确认了FDA认证后才开始尝试。”

1. 中年男人，困于健康焦虑

《福布斯中国》数据显示，我国个人财富超1亿元的群体65%处于35-50岁，其中78%是男性。这正是财富年龄分配的一个缩影，中年男人掌握着大部分财富。这群人年轻时为了财富积累辛苦奋斗，如今上了年纪自然开始注重身体。

一组调研显示，50岁左右，健康状况就会取代事业发展，成为中年男人的主要压力来源，受此驱动，很多男人不仅标配保温杯里泡枸杞，还会在人到中年时突然爱上跑步、骑行等运动。马拉松官网数据显示：近些年无论是参加全马的人数，还是成绩最好的群体，中年男人都一骑绝尘般脱颖而出。岁月不饶人，由不得他们不上心。

在这样的背景下，益-好-生等瞄准他们痛点的产品突出重围实在是不足为奇。参考其近万条反馈，常见“精力不错”等主观性感受。

1. 6万亿市场，谁能主宰？

七普数据显示，我国中年男性群体总人数高达3.33亿。虽然消费观念的转变，他们的消费实力已不容小觑。

无论是白酒、钓鱼，还是时光科技，卡中了他们需求的行业都赢来了蓬勃的发展。据中信证券调研，尽管现阶段尚存暧昧，后者远期市场仍有望突破千亿。

如果说色号细分到肉眼难辨的口红等女性消费，定义了过去的消费市场，那么消费市场的新阶段显然将由男性主导。财富激荡，可以预见，接下来如何精准把握中年男人们的需求，或将成为新的致富密码。