中国人口老龄化这事儿，大家都清楚，老人越来越多，离世的人数也跟着往上蹿。按说，这对殡葬行业应该是利好消息，毕竟需求在那摆着。可实际情况呢？行业里头那些大公司，营收和利润却集体往下掉。

2024年，全国死亡人数达到1093万，比2020年多了10%，60岁以上老人已经超过3.1亿。可五大上市殡葬企业的总收入同比下滑了19.3%，像福寿园这样的头部企业，净利润直接砍半，降了52.8%。

这不是需求没了，而是消费方式变了，尤其是年轻人接手这些事儿的时候，不再像过去那样大手大脚地花钱。过去那种动辄几万、十几万的传统葬礼，现在很多人觉得不值当，宁可选更实惠的路子。

行业报告显示，传统墓穴销量近三年年均降18%到22%，2024年比2021年直接腰斩。墓园里库存堆着，新区块开售一年，销量还不到预期的三成。企业只好打折，降价三四成，可买的人还是少。

用品和服务也一样，高档骨灰盒销量掉了一半，花圈订单降了四成，小公司不少都撑不住，关门大吉。这背后的根源，就在于年轻人对钱的看法变了，他们更注重实际，花钱得有实效，不愿在这些“面子工程”上砸太多。

传统模式遇冷，经济压力让年轻人转向简约

想想十年前，殡葬业多风光，一线城市墓地价格年年涨10%到15%，一块一两平方米的普通墓穴，轻轻松松卖十万，好位置的三十万到五十万，甚至上百万。

买家不愁，墓园新片区一出，半年就卖光，还得排队托关系。整个葬礼流程，从接遗体到仪式，再到骨灰盒、寿衣、花圈，少的三五万，多的一二十万。骨灰盒成本几百，卖几千；花圈几百上千。毛利率高到60%到70%，年营收增长20%以上。可现在呢？这些都凉了。

年轻人成了消费主力，他们背着房贷、车贷，生活费、教育费一大堆，钱袋子紧巴巴的。哪舍得在葬礼上花大笔？他们觉得，生前多陪陪老人，比死后摆排场实际多了。

数据显示，生态葬、海葬这些新方式越来越受欢迎。树葬、花葬、草坪葬，几千块就能搞定，骨灰埋树下或撒花坛，既环保又省钱。海葬很多地方免费，只收点手续费。

2022年，全国殡葬服务市场规模3102亿元，其中墓地服务占57.84%，但这个占比在降，因为年轻人不爱买墓穴。其他产品和服务占23.10%，殡仪服务14.92%，遗体处理4.15%。行业分析指出，到2030年，市场规模可能超4000亿元，但增长点在新兴服务上，不是传统那套。

年轻人压力大，工作忙，消费理性化，他们算账：几万块办葬礼，不如用来还贷或改善生活。这不是抠门，是现实。过去大操大办是为了面子，现在他们觉得虚伪，生前不管，死后装孝顺，没意思。

企业业绩下滑，政策和市场双重挤压下求变

看看企业数据，2024年福寿园营收20.78亿元，降两成，净利3.73亿元，减半。2025年上半年，收入6.11亿元，降44.5%，直接亏损2.6亿元。

墓园收入从9.06亿元掉到4.77亿元，墓穴销量少3800多，单价从12.12万降到6万多。其他公司像安贤园、万桐园、中国生命集团，也在中报里报亏。

为什么？死亡人数在涨，2025到2030年预计每年1110万到1220万人，可钱不进这些企业的兜。年轻人不买账，转向低价环保方式。

政策也在推，2025年4月民政部出殡葬管理条例修订草案，10月启动整治，强调公益导向，打击高价。企业得转型，福寿园推生态葬、线上追思，开了1500多个网络祭扫平台，还试AI影像生成逝者图像。可这些单价低，得靠量补。

行业整体低谷，存货压力大，高端化弱化。年轻人观念变了，重生前陪伴，轻死后排场。陪老人聊天、旅游、解决问题，比烧纸钱实际。联合国数据预测，2023年中国老龄人口底近2.2亿，占15.4%，需求在，但形式变。

企业从销售导向转情感服务，增加生前契约、安宁疗护。2024年市场报告说，殡葬服务呈市场化、专业化、多样化趋势，可传统部分凉凉。年轻人主导，行业得跟上，不然继续亏。

新兴方式兴起，行业前景靠创新和适应拉动

再看长远，2025到2031年，全球和中国殡葬市场调研显示，销售额份额在变，中国部分重点在新兴领域。生态殡葬、现代殡葬、甚至宠物殡葬在涨。

过去殡葬文化从厚葬到简葬，现在火化、海葬成主流，是因为经济和社会压力。年轻人不信风水，不爱炒墓地，觉得回归自然更好。行业报告指出，2024到2029年，中国殡葬服务市场深度研究，需求稳定增长，但墓地份额虽大，却在缩水。

企业投资评估显示，风险在模式失效，机会在产业链扩展。像陵园墓地供需分析，领先企业得调整策略。2020到2024年，国内生产总值增长，人口结构变，城镇就业增，可殡葬相关企业注册规模预测到2031年会涨，但靠新兴。

年轻人不愿花大钱，不是不孝，是理性。生前多投入，死后简办，这趋势不可逆。行业得开发低价环保产品，线上服务，拉新客户。

2023年中国殡葬服务现状分析，市场规模从2015年的1695亿元涨到2022年的3102亿元，未来到4114亿元，增长点在多样化。

企业如不转，寒冬继续；适应了，就能抓住老龄化红利。总之，不是没人离世，而是钱花哪儿变了，年轻人把控预算，行业得接地气点。