这不是终点，而是一个全新的起点

The Game Awards（TGA），游戏界的奥斯卡，游戏人心目中的荣耀殿堂。

12月12日，2025 TGA落下帷幕。年度游戏、最佳动作游戏、最佳移动手游等奖项尘埃落定，卡普空、拉瑞安等厂商新宣传片也一一揭晓。就在TGA引发全球游戏圈热议的同时，一个名字让许多玩家和业内人士都为之一振——Marvel Rivals（《漫威争锋》）。

这款来自中国、由网易自主研发、上线仅一年的正版授权漫威IP端游，便冲进了TGA最佳持续运营奖项提名名单。《漫威争锋》也是首款获得TGA最佳持续运营奖项提名的国产自研端游。

而在同一个舞台上，游戏还发布了S6赛季PV，正式曝光了漫威最有噱头的人气英雄之一“死侍”。PV一经发布，在Discord、YouTube、B站、贴吧、小黑盒等国内外社区就炸开了锅。有人表示众望所归，有人在讨论英雄玩法定位，有人在给官方给力的运营点赞……

这两条看似“游戏圈内”的新闻，背后却释放出了新的信号——国产端游第一次，因“持续运营能力”获得全球游戏界的正式认可与认真审视。这不仅仅是一款IP游戏的成功，更是中外游戏在研发与运营理念上的一次深度碰撞与交融。

这不禁让我们思考：为什么一个上线仅一年国产端游，能够进入和多年老牌作品同台竞争的赛道？它凭什么被提名？而它的成功，又对整个国内游戏行业意味着什么？

TGA提名背后的含金量与竞争格局

历届TGA奖项繁多，可真正具有“长期判断价值”的奖项并不多，“最佳持续运营”正是其中之一。

作为行业标杆，TGA是许多开发者的终极追求，其提名标准也极为严苛。评审会从创新性、艺术性、技术力、用户体验及影响力等多维度对作品进行综合评估。这些标准共同构成了一个事实：入围，就是含金量。

聚焦到“最佳持续运营奖”，目前官方虽然暂未有明确的提名标准，但根据过往得奖游戏我们也能归纳出几个核心考量因素：长期内容更新与活力、玩家社区的健康度与活跃度、技术稳定性与运营能力、全球影响力与玩家基础。

这也是《漫威争锋》成为首款获此提名的国产自研端游时，业界为之振奋的原因。甚至说，在评估一款游戏的长期生命力方面，这一奖项的含金量超过了年度游戏。

当然，《漫威争锋》获得TGA最佳持续运营奖项提名，还有着一定特殊性。

客观来看，本届TGA最佳持续运营奖项提名游戏中，《最终幻想14》《堡垒之夜》《绝地潜兵2》《无人深空》四位竞争者，要么已经拿到过该奖项，要么在历届TGA中获得多次提名，且都是海外知名厂商的作品。

虽然本届TGA《漫威争锋》最终输给了《无人深空》，但正如很多玩家表示，它才刚刚成长一年时间，未来还有很多机会。仅凭官方积极且迅速的运营，它就值得我们保持关注——“这才是2025最佳持续运营”。

长期以来，中外游戏发展路径各异。尤其在近十年“追求爆发式增长”的手游市场影响下，“生命周期短”、“缺乏长线积累”几乎成了外界对国产游戏的刻板印象。

在此对比之下，《漫威争锋》的入围显得格外特别。因为它打破了传统认知：上线只有一年的国产自研端游，却在TGA上与深耕多年的海外生态同场竞技。

它不是单纯凭借大厂背景或IP知名度拿到提名，而是靠“近一年表现”创造的话语权。这背后其实也说明了两件事：第一，TGA最佳持续运营不是“复盘过去一年”，它更看重这款游戏“能否长期存在”；第二，《漫威争锋》的突破，足以让整个行业重新审视“国产端游+长线运营+国际竞争力”这一命题。

这个提名标志着一种可能—— 国产端游，也能在全球长期运营维度获得话语权。

《漫威争锋》为什么能获得提名？

那《漫威争锋》凭什么被提名？要回答这个问题，我们最直接的办法，就是梳理清楚游戏上线一年，到底做对了什么。

作为游戏产品，核心竞争力首先根植于“玩法与内容的创新”。

从一开始，《漫威争锋》就希望给玩家带来“真正能操作超级英雄”的体验。在还原漫威超级英雄能力的基础上，游戏创新性地加入了“场景破坏”、“技能连携”等机制。这既满足了大家对漫威IP游戏的想象，也打破了英雄射击品类固化的玩法框架。

玩家在贴吧、小黑盒上讨论游戏玩法与喜欢的角色

在构筑了扎实的玩法底层后，《漫威争锋》始终坚持“体验驱动”。最直接的体现是，游戏在一年内迅速拓展出丰富的玩法矩阵。从核心的6v6竞技（推车、占点等），到克隆混战、特大号头脑风暴、漫威丧尸PVE、18vs18歼灭等多样模式。

游戏在不断尝试的过程中，持续丰富着玩家选择，也能够覆盖不同偏好玩家群体。一位海外玩家曾在社交平台上分享道：“The only achievement left（仅剩一个成就未完成）。”在我看来，这又何尝不是对《漫威争锋》体验的一种认可。

为了持续给玩家带来新鲜体验，《漫威争锋》也已形成稳定的优质内容更新节奏：每两个月一个赛季，每月一位新英雄，辅以新地图、新模式及各类主题外观。这种节奏不仅体现了惊人的产能，更在玩家心中建立了规律的“时间感”与“期待感”，是维持游戏长期活力的结构性基础。

简言之，《漫威争锋》的运营逻辑并非追逐短期热点，而是基于“长期结构”的系统性驱动。这正是其被认为有持续生命力的重要基础，也是TGA最佳持续运营奖项最看重的核心逻辑。

稳定的游戏生态，除了内容，更依赖于玩家与开发团队之间的信任关系。在我看来，玩家愿意长期投入，源于产品能给予明确的未来预期。品牌也是如此，长期信任不是通过广告建立的，而是通过兑现承诺。在这方面，《漫威争锋》同样表现突出。

其一，项目组通过Discord、Steam评论区等大众渠道，与玩家建立了沟通、接受反馈的桥梁。就比如《漫威争锋》Discord服务器关注成员超415 万，规模位列Discord游戏服务器第一位，每天在线交流人数超过70万，是全球最活跃的游戏频道之一。

其二、项目组会采用高频“开发者更新 + 直面对话”的形式，主动传递设计理念，回应社群期待。每个赛季前夕，主策划光光与主战斗策划志勇都会通过「开发者更新」系列视频，直面玩家介绍赛季新内容。

B站玩家热评：玩过的唯一一个可以反复刷更新公告的游戏

更为关键的是，社区反馈被迅速转化为实际改动。例如，早期有玩家反映日常任务负担较重，项目组随即调整，在保持奖励不变的基础上，取消了强制每日登录，改为更灵活的周任务与赛季任务。

又或是近期游戏推出的“漫威丧尸”PVE模式，最初就是为了满足《漫威丧尸》IP粉和PVE爱好者的需求。该模式刚曝光时，就有不少玩家在B站上点赞道：“漫威争锋PVE来了？设计师你真的很听劝！”

《漫威争锋》的“听劝”是全球性的。例如为响应玩家需求而推出的定级赛系统，缓解了排位压力；为满足社交需求而设计的百人非对战地图“时代广场”，都获得了海外玩家的积极反馈。甚至有玩家为制作团队创作了趣味二创作品，以此感谢他们的付出。

图片来自：@neo_jpeg

对比将玩家视为单纯“消费者/数据”的产品，《漫威争锋》构建的是一种“共建者”关系。它为长期社区建立起了基础，也为游戏持续运营奠定了信任根基。换句话说，有了“信任+兑现+沟通+落地”，玩家才有理由留下来，而不是为了首月的热度匆匆来匆匆去。

玩家信任体系已经稳定，长期关系已经形成，这才是《漫威争锋》真正能得到持续运营认可的根本原因。在玩法内容持续创新、建立信任通道之外，我认为《漫威争锋》另一出彩点在于它对全球化IP的塑造上。

过去，我们看很多IP游戏，内心其实有一个共同感受：“这个IP真的只是换皮。”但《漫威争锋》的体验很特殊，它让你第一次“感受到”超级英雄的能力。不只是视觉效果，还有触感：美国队长的盾牌碰撞有钝感；黑豹的爆发节奏紧凑；万磁王操控金属的力量反馈异常真实；鹰眼的射击与常规射击游戏完全不是一个逻辑。再加上“场景破坏”设计，玩家第一次发现，超级英雄不只是故事而是可交互的“现实”。

正如Steam上一位玩《漫威争锋》超1000个小时的玩家在推荐语中写道：“挺好玩的，满足对超级英雄的幻想。技能设计也比较贴合原作。”甚至有玩家高赞表示，《漫威争锋》是自《乐高漫威超级英雄》系列以来，最好的漫威IP游戏。

从客观数据上来看，《漫威争锋》自上线以来，长期霸榜Steam在线人数前十名，在线峰值超过64万。与此同时在YouTube、B站等视频/直播平台，游戏相关教学、搞笑、梗文化二创内容有着很高的热度。就比如，在YouTube上一则以“当你最喜欢的角色加入漫威争锋”为主题的视频，播放量就超过了6200万次。

这代表，漫威文化与中国自研内容，在全球年轻玩家中实现了一次真正平等的对话与共鸣。

可以说《漫威争锋》至今取得的优秀成绩，不靠夸大不靠噱头，靠的是玩家长期驻扎。它不是国产游戏出海，而是真正进入了“全球漫威玩家社区语境“。某种程度上，本次获得2025 TGA最佳持续运营奖项提名，就是这一语境的“官方确认”。

国产端游第一次有了国际话语权

有人将《漫威争锋》的成功，看作是一次偶发事件，IP爆款+一波流量+全球关注。但从其持续的内容更新、玩家基础、社区反馈机制、全球化环境来看，它更像是一种新常态的开端。

过去，国产游戏的叙事常围绕“谁成了爆款”、“谁流水登顶”，许多产品陷入“快速上线→爆款营销→热度高峰→迅速消退”的循环。而国际游戏界更看重的是：谁能持续运营五年、十年，并始终保持玩家活跃与社区创造力。

《漫威争锋》向我们展示了另一条路径：内容创新+稳定运营+玩家信任+全球文化对接=长线生命力。它被提名不是“意外事件”，而是证明了国产端游第一次拥有了“国际话语权”。这件事的重要性与意义远高于“获不获奖”。

值得提出的是，TGA提名只是掀开了一角。日前，《时代》杂志发布了“2025年十大最佳电子游戏”，《漫威争锋》也获此殊荣。《时代》杂志在评语中写道：“若论其对漫威流行文化版图的影响，《漫威争锋》已达到通常只有电影才能企及的文化影响力层级。”

一直以来，网易游戏都十分强调长期价值。丁磊也曾在财报中表示，要将《漫威争锋》打造成运营十年以上的产品，这体现了公司对该赛道的决心与期待。这句话不是口号，而是运营策略描述。因为过去一年，《漫威争锋》证明了：它不是偶然成功，它不是短线爆发，它不是营销驱动，它是一套可以支撑十年以上的运营体系。

对于网易游戏或《漫威争锋》项目组来说，这次站上TGA舞台，只是网易自研游戏的第一次国际确认，也是一个战略背书——他们有机会，也已经开始，构建一个“十年品牌”的基础。

当我们把视线从这一届TGA再往后延伸一年、三年、五年，或许会看到这样一种趋势：中国游戏正在从“爆款产品”，走向“流行文化”；国产端游正在从“国内现象”，成为“全球文化符号”。《漫威争锋》的提名，犹如一束信号灯。它照亮的不仅是自身的道路，更点亮了一个全新世代的广阔可能性。