独家 | 起底李亚鹏直播间卖的这款酒：背靠知名服装品牌，酒厂名出自“酱香之父”

近日，李亚鹏直播带货热度持续高涨，多场直播销售额上亿元，单场最高销售额达1.8亿元。

李亚鹏在直播间不仅卖了茶叶、海参、熏鹅等各类产品，近日还在多个场次中售卖了同一款白酒——寰九酒。这款酒引起业内不小关注。

这款缺乏知名度的酒，有着怎样的来历？财闻注意到，李亚鹏卖的这款酒，生产企业是贵州李兴发酒业有限公司（以下简称李兴发酒业），该企业由服装行业知名企业哥弟集团方面所控股。早已故去的李兴发曾任茅台副厂长，在酒行业被誉为“酱香之父”。

该款酒关联到知名服装品牌及“酱香之父”，背后藏着怎样的故事呢？

生产企业由哥弟高管控股

2月6日和7日，李亚鹏连续开启两场直播。2月8日，李亚鹏又专门给嫣然医院捐款的企业加开了一场直播带货活动。而据财闻观察，在1月底以来的多场直播中，李亚鹏多次销售了“寰九酒”。

对于寰九酒，李亚鹏在直播中曾介绍，其出自李兴发酒业，而李兴发是“酱香之父”“茅台副厂长”。不过，李亚鹏似乎未提到李兴发酒业与服装品牌哥弟之间的关联。

工商资料显示，李兴发酒业成立于2008年，目前股东分别为寰九酒有限公司（以下简称寰九公司）、贵州省新动能产业发展基金合伙企业（有限合伙）（以下简称新动能产业基金）、李润莲、李明英，持股分别为约65.4%、32.9%、1.3%、0.4%。

李兴发酒业的大股东寰九公司则跟哥弟集团密切关联。在此前的宣传中，李兴发酒业称其由阿玛施·哥弟品牌企业投资。

据公开信息，哥弟品牌源自中国台湾，自1977年创立以来，已发展成为一家集服装、房地产、婚纱摄影、美容整形、眼科医疗、白酒、日化、食品、进出口贸易为一体的多元化集团公司。1995年，哥弟集团进军中国大陆，总部落户广州，旗下拥有“哥弟GIRDEAR”“阿玛施AMASS”“丽米儿Limil”等知名女装品牌，品牌专卖店遍布全国。

一位哥弟集团高管曾对外介绍，自2007年起，哥弟集团开始涉足多个不同领域。后来，哥弟方面开始介入李兴发酒厂。

目前，寰九公司由复元实业发展有限责任公司100%持股。后者则有11个股东，其中，施韶东持股24%为第一大股东，施皓天持股21%。

财闻注意到，施皓天为哥弟创始人施复元之子，施韶东则曾以广东哥弟时尚服饰研发有限公司董事长的身份对外亮相，后者是哥弟集团的重要成员企业之一。同时，复元实业多位股东也有着哥弟的背景。此外，李兴发酒业的两位股东李润莲和李明英则是李兴发之女。其中，李明英曾为茅台酒厂资深勾兑师，其也是李兴发酒业的创始人。

品牌电商平台销量不佳

李亚鹏在直播中主要售卖了寰九265这款酒，该酒为265毫升小包装，系李兴发酒业2025年推出的新产品。

财闻记者注意到，或是由于通过李亚鹏直播间卖酒已带来一定热度，2月11日下午4时许，在短视频平台，寰九官方、酒类旗舰店都正在直播卖酒。寰九的主播称，在李亚鹏老师直播间未抢到的顾客可在直播间购买、“有现货”。

李亚鹏还介绍，寰九265酒在其直播间的价格基于该酒在电商平台的价格。

那么，该酒目前销售情况如何？从主要电商平台来看，寰九酒过往销量并不高。在某电商平台，寰九旗舰店中，寰九265的销量为1000+，其他产品销量多在数百。而另一电商平台的旗舰店，多个产品的销量则是数十到数百。相较而言，寰九在短视频平台的销售更佳，如在某旗舰店，寰九265某规格装的销量已超2万。

在短视频平台，李兴发酒业将“寰九”定位为中高端酱香型白酒品牌。公司近年持续加码的扩产动作。2022年，李兴发酒业还曾获得贵州产业基金新动能产业基金的投资。该次投资中，后者认购李兴发酒业新增的近亿元注册资本。

有公开信息显示，到2025年初时，李兴发酒业年产基酒3000吨，历经多年积累，基酒库存已超2万吨。近年来，公司正建设年产6000吨酱香型白酒规模改扩建项目，前述贵州国资基金的投资资金也将用于该项目。