文|Timi

有些东西就跟娱乐圈某些小生跟小花一样，突然就火了，而且爆火程度能夸张到用全国家喻户晓来形容。其中的本质却没变，那就是资本做局，目的同样是为了从普通老百姓口袋里掏钱。

例如最近火爆全网的泡泡玛特，它旗下的产品LABUBU，连大明星都在追风购买，普通人为了追求所谓的潮流，心甘情愿为“跟得上时代”这个标签买单。

其中，赚的最多的当然版权拥有者，其次便是跟在后面喝第一口汤的黄牛。他们赚其中的差价有多离谱呢？网上售价99块钱一个的泡泡玛特到了黄牛手里，转手卖给别人，标价800元。这利润比黄金还要夸张，却有人趋之若鹜。

这些黄牛赚钱狂欢的同时，肯定没有想到所谓的塑料黄金泡泡玛特，一下子就崩盘了。他们手里面囤的货瞬间成了不值钱的塑料垃圾。

“800收整盒”！

最近几天，二手市场上的黄牛纷纷出来狂甩泡泡玛特。之前他们卖800块钱一个的LABUBU，现在标上了800块1整盒的“清仓价”。

不仅如此，之前鼻孔朝上天的黄牛态度更是发生了180度变化，跟有购买意愿的顾客一再自降身价，说价格都好谈。

原因是为什么呢？当然是资本要离场了。

之前因为资本的营销，所谓的限量版现在都成了不限量。都说物以稀为贵，泡泡玛特的价格一下子贱了。

之前大肆投资的资本突然减持，他们下场套现。这些动作当然会令泡泡玛特旗下的产品，变得更加不值钱。

最主要的是创始人也在撤资，他们下了大力气大价钱把自家产品营销起来，当然不是为了打造所谓的中国文化娱乐品牌，而是为了赚钱。

钱赚到了，风光转场，这才是资本的玩法。

跟在后面疯狂捧场，只为了能够喝一口汤的黄牛，当然会因为讯息差吃大亏。投的本钱越多，亏的越多。

有一位黄牛说，他带着六人队一开始能够在一个星期内赚37万元，为了赚更多，他们甚至会从泰国、马来西亚等地区收购内陆买不到的限量版。

可没想到短短半个月而已，老板先离场了，手里面还囤着一大批货的黄牛，不管是大头还是散户，一下子都傻眼了。

等到泡泡玛特的风吹过去，跟着清醒的普通买家，再看一下香港嘉德市春拍现场那个被108万买走的薄荷色泡泡马特，会不会觉得非常讽刺？

“泡泡玛特之营销”

华流才是最 X 的！这句话在中国富强起来以后，越来越响亮的。

可是唯独在奢侈品市场，中国本土品牌一直比不上欧美品牌，这是为什么呢？主要的原因还是在营销两个字上。

像泡泡玛特做好了营销这一关，让中国品牌闯遍欧美圈市场，根本不是事儿。

年营收从130亿港元冲到3287亿港元的泡泡玛特最厉害的经营模式在于“赌人性”，也就是开盲盒。

泡泡玛特最经典的售卖方式是用自动贩卖机，加上欲盖弥彰、昭然若揭的包装，以及年轻人都能接受的售卖单价，一下子让它的受众瞬间有了兴趣。

特别是泡泡马特中所谓的隐藏款，因为数量少加上形象独特，更是让很多接受了泡泡码头产品形象的顾客上了头。年轻人为了满足自己所谓的情绪价值，花几十块买一个当下流行的产品，如果能够抽到隐藏款，那就更好了。

后期紧紧跟上网红们跟明星们“自愿”的宣传，以及品牌为每个形象打造出来的故事，再配合上这些ip的动画表情包，最后再来一个联名。泡泡玛特可谓是全方位攻击，即便不主动了解这些讯息，也一定会知道这些小人偶叫泡泡玛特。

为了跟风，年轻人有多疯狂呢？

就像是苹果手机一样，他刚开始进入中国市场的时候，很多人并不了解他。直到苹果市场贴上了有钱人才用得起的这个标签以后，越来越多的人就想要苹果手机。只因为大家默认拥有它，就等于有面子。

泡泡玛特同样如此。例如这一家开在杭州的泡泡马特店，，只开门四个小时，产品全部卖光。当然，除了正常购买产品的顾客，更多的是来抢货的黄牛。但不管如何，泡泡玛特就是卖出去了。

大家的抢购让泡泡马特的市场价值水涨船高，该品牌的股价更是连夜飙升。

此时，只要该品牌再出来营销一个“购买泡泡玛特等于购买黄金”，抢到了，不要了，卖出去还能大赚一笔。这样的精准狙击，没有年轻人能够逃得过。

但最后事实证明，开盲盒的瞬间心跳加速一定会输给现实。特别是现在，泡泡玛特的泡沫爆了。所谓的距离世界首富LV只差高定跟走秀，也不过是一个噱头。

欧美奢侈品牌例如爱马仕，之所以如长青树一般存在，那是因为它具备稀释不了的品牌价值，跟黄金一样已经成了硬通货。

爱马仕撇开品牌，大部分都是用真皮做出来的，这个实用价值泡泡玛特也不具备。

年轻人之所以上头，是因为当下的时代局限性，压在身上的压力需要宣泄，从而促进了精神消费模式的开始。追星、收藏、跟潮流就是获得情绪价值的模式。

像泡泡马特的横空出世，对年轻人而言，买一个不费钱，更不会破产，花小钱获得精神愉悦，在年轻人看来很值。

不过，因此上头，甚至想因此暴富的中间商可就要为此头破血流了。

泡泡玛特如他的名字一样，成功像泡沫一般绚烂多彩，拜别也像泡沫一样，瞬间消失。

一个成立于2010年的新生命，怎么能够笃定他能够成为跟黄金一样的硬通货呢？毕竟，对有些人来说，别人免费送他所谓的泡泡玛特，他也会觉得占地方。

希望之前抢购抢得最猛的黄牛不会因此血本无归。