NIKE旗下户外子品牌ACG首家独立门店将落地北京；On昂跑推出「声音陪跑」播客；WOOLRICH首度亮相中国｜消研所周报

消费动态

NIKE旗下户外子品牌ACG首家独立门店将落地北京三里屯

近日，位于北京三里屯太古里南区的耐克门店换上了属于ACG的橙黄色围挡，这意味着这一耐克子品牌即将在中国开出首家独立门店。去年十月，耐克时任大中华区总经理、全球副总裁董炜出任大中华区董事长兼CEO，并同时担任ACG的全球CEO。今年7月，ACG独家冠名赞助全国最具影响力的越野赛事之一崇礼168超级越野赛；随后ACG成立一支精英越野运动员团队参与产品研发，其中包括中国运动员韩光雄和任提。这一系列动作，揭示了耐克正把中国的户外市场视为未来的重要增长极。据了解，1989年，耐克正式推出ACG——All Conditions Gear。ACG一直是 NIKE 体系中最具个性、也最被户外爱好者珍视的支线，曾作为支线归入 NIKELab 旗下，ACG主打的是全天候装备，讲究轻量、防风、防水、耐造，并将功能性和都市机能风完美融合。

幸运咖全球门店数突破 10,000 家

11 月 24 日，平价咖啡头部品牌幸运咖宣布，其全球门店数量正式突破 10,000 家。幸运咖创立于 2017 年，是蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌，聚焦提供“高质平价”的咖啡产品，包括经典款、流行款及创新款现磨咖啡饮品，主要产品定价在 6-8 元。这一规模标志着，幸运咖成为少数迈入“万店俱乐部”的本土咖啡连锁品牌之一，也反映出平价咖啡在中国市场的快速渗透。一线市场是幸运咖今年重要的增量市场之一。今年以来，幸运咖在下沉市场稳步开拓同时，加速布局北上广深、长三角、珠三角等高势能区域。截至目前，幸运咖的门店已覆盖全国超 300 座城市，包括一线、二三线城市及广大下沉市场。其中，一线市场的门店数已超千家，北京地区门店数达到100家。（关于幸运咖，更多内容回顾：幸运咖门店突破一万家，产品定价比9块9更低）

高端生活方式品牌WOOLRICH首度亮相中国，于北京三里屯开设快闪空间

美国高端户外生活方式品牌WOOLRICH，在北京三里屯太古里开设快闪空间“THE WOOLBOX羊毛匣子”，首度亮相中国市场。据悉，本次的快闪空间也是品牌中国零售布局的“预热站”，WOOLRICH 在中国的首家旗舰店预计将于明年正式揭幕。目前，WOOLRICH 在全球拥有超过1800个线下零售网点，其中不乏米兰文艺复兴百货、伦敦哈罗德百货、巴黎老佛爷百货、乐蓬马歇、东京银座、伊势丹等知名高端商业体。WOOLRICH 于1830年诞生于美国东部的阿巴拉契亚山脉，其产品始终传递着一种源于山野的“真实之美”：在近两百年的品牌历程中，打造了红黑配色的水牛格法兰绒衬衫、宾夕法尼亚猎装、北极派克大衣等多款经典单品。据了解，2024年底，报喜鸟宣布收购WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权。

蜜雪冰城回应被指要开卖早餐

近日，不少网友在社交平台上分享，自己从蜜雪冰城（企业微信）的社群推广和朋友圈中看到，雪王发布了一份关于“早餐”的调查问卷。有网传截图显示，在官方小程序点单界面，蜜雪冰城新增“早餐系列”，已上架“早餐系列”包括五红奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶等，均售价5元。据极目新闻，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品。同时，目前暂时没有大面积推广计划。

宝尊第三季度营收达22亿元

近日，宝尊电商公布截至2025年9月30日的第三季度财报。财报显示，报告期内公司实现营收22亿元，同比增长5%。在盈利层面，非公认会计准则下，公司经营亏损大幅收窄至1080万元，较去年同期实现显著改善。 在品牌管理业务方面，第三季度，宝尊品牌管理业务继续保持强劲增长势头，收入同比增长20%，达3.96亿元。其中，GAP品牌第三季度同店销售增长7%。在利润层面，品牌管理业务第三季度毛利润同比增长28%，达2.23亿元。毛利率较去年同期提高370个基点至56.6%。在渠道拓展方面，宝尊稳步推进旗下品牌线下门店布局。GAP第三季度新设11家门店，同时关闭4家低效门店，并对武汉、无锡等地的现有门店启动形象升级。截至第三季度末，GAP门店总数达163家。此外，Hunter品牌第三季度门店总数达8家，宝尊品牌管理业务线下门店总规模已达171家。

On昂跑推出「声音陪跑」播客

近日，On昂跑推出品牌播客「声音陪跑」，通过模拟私兔陪跑模式为跑者提供实时陪伴与节奏引导。首期播客邀请姜思达分享其跑步故事和跑步中的情感体验。「声音陪跑」内容与线下场景深度绑定，旨在打破跑步成绩的单一追求，强调跑步带来的精神空间和情感体验。「声音陪跑」不仅是内容创新，也呼应着 On 昂跑落实 3E 战略中“建立生态”的关键举措。2023 年，On 昂跑在中国提出 3E 战略——通过产品提升（Elevate）、市场拓展（Expand）、生态建立（Establish）三大战略性增长支柱，从而实现下一阶段的增长。

HOKA亮相上海体博会，打造“科技+社群”沉浸式体验

2025上海国际赛事文化及体育用品博览会期间，HOKA ONE ONE®以创新展台设计惊艳登场，倾力呈现两大互动板块——H-30训练营与HOKA LAB，为跑者带来集专业体测、个性化定制与社群互动于一体的沉浸式体验。在 HOKA LAB 区域，品牌展示前沿运动科技，通过智能体测系统，为跑者提供个性化的运动能力评估与跑鞋适配建议。现场还可体验激光雕刻定制专属鞋款、DIY烫印服饰等创意互动，打造独一无二的HOKA装备。与此同时，H-30训练营作为开放包容的跑者社群空间，邀请训练营成员担任“一日宣传员”，分享科学训练方法与跑步故事，传递“共越更高山”的精神内核。飞跑公园等社群专属活动同步展开，更有定制号码簿小包、专属礼品等惊喜好礼等待参与用户抽取。本次展台不仅是产品展示，更是一场关于“如何更好地奔跑”的深度对话，吸引众多跑者驻足体验，共同开启属于HOKA的“飞要这样”新篇章。

安踏携手Kris Van Assche共创系列正式上市

安踏与国际顶级时装设计师Kris Van Assche 的共创系列——ANTAZERO X KRIS VAN ASSCHE正式上市，并于全球顶尖先锋买手店 Dover Street Market（DSM）巴黎旗舰店率先举办发售活动。ANTAZERO x KRIS VAN ASSCHE共创系列于2025年9月在上海以预览活动形式正式官宣，完整呈现了2025秋冬全系列单品。冬季运动外套系列采用再生尼龙面料打造秋冬羽绒和棉服，包括外套、裙、夹克等品类，再生尼龙材料通过废弃旧衣回收再制，实现资源循环利用。同时，纯素皮革系列使用菌丝体皮革制作秋冬套装，其原料源自非食用生物资源，经特选菌株发酵生成生物基纤维，具有低碳、循环与可持续优势。

飞鹤奶粉发布首个中国儿童行为发育AI评估工具

11月26日，飞鹤奶粉官微宣布，飞鹤奶粉发布首个中国儿童行为发育AI评估工具，据称是“家庭版儿心量表AI评估工具”，由飞鹤携手儿心量表创始人金春华带来。“儿心量表”是中国首个基于本土儿童发育数据自主研发的评估工具，由首都儿科研究所与中国科学院心理研究所联合编制，历经50余年实践验证。

韩国时尚品牌「musinsa standard」中国首店即将登陆上海

韩国时尚品牌「musinsa standard」中国首店即将登陆上海淮海路百盛购物中心，将于12月14日开业。据了解，此次开设的musinsa standard中国首店，将是全球第三大品牌店，占地面积1300平方米，这也是第一家海外分店。成立于2017年的musinsa standard，被称为“韩版优衣库”，是韩国时尚平台MUSINSA旗下的全球自有品牌。品牌以服饰为核心，覆盖美妆、家居等品类，致力于以合理的价格，提供兼具潮流感与设计感的产品，以“New Standard"为品牌口号，重新定义当代理性时尚美学标准。

美团发布2025年Q3财报：季度营收955亿元

11月28日，美团发布2025年第三季度业绩报告。本季度，美团实现营收955亿元（人民币，下同），同比增长2%。由于行业竞争加剧，核心本地商业经营利润转负，亏损141亿元，过去12个月的交易用户数突破8亿大关。三季度，为应对行业“内卷式”竞争，美团加大资金投入，提升服务质量并推动行业健康发展。在此带动下，美团APP的DAU（日活跃用户数）同比增长超过20%，餐饮外卖月交易用户数也创下历史新高。“面对行业竞争变化，我们持续巩固核心竞争力，保持行业优势地位。”美团CEO王兴表示，“美团将继续围绕‘零售+科技’战略，不断迭代产品与服务，更好满足用户需求，引领行业可持续增长。”

波司登捐赠款物3000万港元支援香港大埔灾后安置

1月26日下午，香港新界大埔宏福苑多栋住宅楼发生重大火灾，牵动全国人民的心。灾害发生后，各界爱心迅速汇聚，支援香港同胞渡过难关。11月27日，波司登集团紧急启动援助行动，捐赠总计3000万元港币，包括1000万港元现金及价值2000万港元物资，用于支持香港大埔地区的紧急救援、受灾同胞安置及灾后重建工作，为冬日里的受灾家庭送去一份切实的温暖。

利郎集团捐赠500万港元现金及物资装备，支援香港大埔火灾灾后重建

近日，香港新界大埔区宏福苑住宅楼发生的火灾，造成人员重大伤亡及财产损失，灾情深深牵动着全体中国同胞的心。利郎集团第一时间紧急响应，捐赠500万港元现金及物资装备，为香港大埔灾后重建及受灾同胞灾后基础生活保障贡献力量。利郎集团表示，将持续关注灾情进展，与香港同胞同根同心，协力共渡难关。

安踏集团捐赠3000万港元现金及装备，急驰援香港大埔灾后援助

11月26日，香港新界大埔区宏福苑多栋住宅楼突发五级火灾，据官方报道，已造成重大人员伤亡及财产损失。这一灾情牵动着全国人民的心。安踏集团立即行动，组织力量驰援受灾同胞。安踏集团宣布捐赠总额3000万港元的现金及防寒装备（1000万港元现金及2000万港元防寒装备），用于受灾同胞的紧急安置及过渡期基本生活保障所需。

喜茶捐赠500万港元驰援香港大埔火灾救援

11月27日，喜茶发布公告：宣布捐赠500万港元，支援香港大埔火灾受灾居民救助、后续安置保障和重建等系列工作。我们向此次火灾中遇难的香港同胞致以深切哀悼，向所有受灾居民和家庭表达诚挚的慰问，也向每一位参与火灾救援的英雄致以最高敬意。我们将继续关注后续灾情，与各方合作，助力重建美好家园。

蜜雪冰城捐赠2000万港元驰援香港大埔火灾

11月26日下午，香港新界大埔屋邨宏福苑多栋住宅楼发生火灾，造成重大人员伤亡和损失，前线救援工作牵动着全国人民的心。11月27日，蜜雪冰城紧急启动捐赠2000万港元，用于受灾居民的医疗救助、紧急安置及生活救助等救援工作。蜜雪冰城表示，将持续关注赈灾救援情况，愿与社会各界携手，帮助受灾同胞早日渡过难关、恢复正常生活。

加华资本宣布捐赠500万港元驰援香港救灾

加华资本宣布向香港大埔火灾捐赠500万港元，驰援香港救灾，用于受灾群众的紧急援助、医疗救治、生活安置及灾后重建等支持。加华资本向火灾中的遇难者致以深切哀悼，向受灾家庭和社区表达诚挚慰问，并致敬每一位逆行救援的英雄。

潮流新品

冬日礼物季，lululemon推出多款新品

近日，运动生活方式品牌lululemon为冬日礼物季推出多款新品。On My Level手袋推出Puffy款式，蓬松有型适配冬日羽绒造型；足量空间让它成为通勤好伴侣，叠挂Dual Pouch腕包等心爱配件，更可轻松存取；去繁就简的Large Slouchy采用弧形外观设计，内外分别设置口袋可有序收纳物品；设计灵感来自90年代的City Essentials Mini单肩包灵动小巧，可存放手机、唇膏等小物件，多种配色成为她出街百搭利器。Wunder Puff™ 短靴采用轻盈保暖的PrimaLoft™ 夹层设计，内里柔软搭配缓震中底；仿毛皮款Restfeel Slide拖鞋，柔软贴合，无论居家小憩或出门漫步，都能温馨相伴。同样出行居家皆适宜的SwayDay穆勒鞋，涵盖男女款式，哑光质感鞋面顺滑有型，Clincher™ 技术稳固包覆双脚，轻松踏入，感受全然舒适。此外，还有Ribbed罗纹羊毛混纺针织帽、双面可用的The Mat瑜伽垫、Back to Life运动水瓶等多款新品。

阿迪达斯推出全新PREDATORGUNMENTAL MANIA足球鞋

11月26日，阿迪达斯足球正式发布全新PREDATOR GUNMETAL MANIA足球鞋，新款配色曾被大卫·贝克汉姆在加盟皇家马德里的首秀中穿着，成为历史经典时刻。据了解，全新PREDATOR GUNMETAL MANIA足球鞋以夺目的金属银为核心配色，在绿茵场上绽放凌厉锋芒。纯净的白色三条纹贯穿鞋侧，凸显极具力量感的战靴轮廓；标志性翻折鞋舌采用醒目红色并缀以白色阿迪达斯标识，致敬PREDATOR家族独具辨识度的视觉语言。

酵色推出全新节日限定「正好微醺」系列彩妆

11月27日，酵色推出全新节日限定「正好微醺」系列彩妆，于岁末年节之际，怦然上线。具体来看，「正好微醺」系列推出的限定新品包含：6枚微醺唇颊冻/膏，1枚水光润唇霜，1款新色号灵感妆容盘，3款多用霜，1盘四色眼影，以及4款色号的酒红气垫。此外，本次新品随礼盒附赠精美微醺日历、旋转手机支架等周边产品。

茉莉奶白上新冬日抹茶特调新品

11月27日，茉莉奶白官宣上新冬日特调新品“雪绒抹茶牛乳”系列，其中包括雪绒珍珠抹茶牛乳与雪绒芝士抹茶牛乳等产品。新品中的抹茶原料据称选自“北纬30度茶叶黄金产区”，全新升级的雪绒芝士厚牛乳源自纯净高原牧场，同时延续使用白兰茶底。以更浓郁的抹茶风味与厚乳口感相结合，为消费者带来新一轮的味觉体验。此次上新是茉莉奶白在抹茶系列产品线上的一次重要升级，也是其持续探索东方茶味与现代口感融合的新实践。

有创意营销

M Stand上线美玉子联名套餐

M Stand 携手即食溏心蛋品牌美玉子推出联名合作，以「Got Eggs? M HERE!」为主题，上线「咖啡 + 溏心蛋」的创意套餐，包含一杯 M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋，更同步解锁治愈系溏心蛋玩偶挂件，让陪伴具象化。视觉设计上，M Stand 标志性的潮酷「黑」与美玉子的明媚「黄」碰撞，打造出「破壳」而出的趣味咖啡蛋造型，让每一次举杯都成为陪伴的生动表达。

投融资快讯

精品咖啡品牌「比星咖啡」完成数千万元B轮融资

近日，精品咖啡品牌「比星咖啡」宣布完成数千万元B轮融资，本轮由苏州农发资本管理的苏州农业产业科创基金和江苏疌泉农发产业基金独家领投。农发资本是苏州农发集团旗下专业的私募基金管理人。比星咖啡曾于2022年获得顺为资本数千万元天使轮投资，并于一年前完成由正煊资本领投、顺为资本跟投的A轮融资。自2022年6月在苏州开设首店以来，品牌始终专注于精品咖啡小店加盟模式。截至目前，比星咖啡在国内签约门店已突破500家。（关于比星咖啡，更多内容：苏州，会是咖啡界的下一个“小上海”吗？｜新消费观察）