两把椅子，两支话筒，几个小时的"灵魂唠嗑"——这居然成了各大平台抢破头的新风口！

最近B站、小红书、抖音集体玩起了新花样：罗永浩和理想汽车CEO李想掏心窝子聊创业，陈鲁豫拉着老搭档窦文涛畅谈人生，于谦更绝，直接招呼一帮老友边喝茶边侃大山。这些动辄一小时起步、最长能聊四五个小时的"视频版茶话会"，愣是能斩获百万级流量，评论区全是"求更新"的催更大军。

眼瞅着视频播客突然爆火，连业内人士都直呼这是播客商业化的"救命稻草"。可这热闹劲儿背后，藏着行业憋屈了好几年的变现难题——这群人端着咖啡杯聊艺术聊人生，真能把这份"高逼格"变成真金白银吗？

01 流量盛宴：平台抢滩视频播客

2025年，视频播客突然成为内容领域的新宠儿。打开B站、小红书或抖音，你不难发现这些平台正在大力推广这种新型内容形式。

与传统访谈节目不同，视频播客更像是播客的“可视化”版本。它保留了播客的深度对谈特性，同时增加了视觉元素。

平台们为此投入了相当可观的资源。B站推出了高达十亿流量的激励计划，吸引各大播客主和名人入驻。小红书和抖音也不甘示弱，纷纷在站内为视频播客内容开辟专属流量通道。

这场突如其来的内容竞赛并非空穴来风。据eMarketer数据显示，中文播客听众数量已达1.5亿人，超过全中国总人口的十分之一。

02 商业困境：叫好不叫座的播客

然而，在视频播客的热闹背后，是传统音频播客长期面临的商业化困境。

中文播客听众画像堪称“三高”：高学历、高黏性、高潜力。2023年10月的数据显示，近一半播客听众来自一线城市，近30%拥有硕士及以上学历，人均每周收听时长达到4.1小时。

如此优质的受众，为何难以变现？

资深广告媒介Liz一语道破天机：“品牌方根本不把播客当一回事。”除了需要建设品牌形象的奢侈品、个护及时尚品牌外，多数本土品牌对播客广告持谨慎态度。

独立播客主林安的经历更具代表性：“大部分播客主一开始做播客时根本不会想到变现。”据她透露，即使是较为知名的播客主，一年也仅有一两次接广告的机会。

03 视频化：播客的救星还是幻影？

视频播客被寄予厚望，期待它能解决音频播客的商业化难题。

从理论上讲，视频形态确实能带来更多商业可能性。品牌信息可以更直观地展示，合作形式更加多样，转化效率也可能更高。此外，视频内容可以通过切片等形式增加传播的长尾效应。

然而，视频化也意味着制作成本的指数级增长。

音频播客主林安表示，她的录制环境极其简单，仅使用苹果内置录音软件即可解决。而转向视频播客，至少需要升级录音设备，并解决场地、布景、镜头表现等诸多问题。

头部播客制作公司JustPod透露，一档视频播客需要项目专员负责嘉宾沟通、录制间置景、现场把控等多环节工作，制作流程远比音频播客复杂。

04 硅谷模式：中国能复制成功吗？

在播客发展成熟的美国市场，播客已经成为一种成功的商业模式。

《华尔街日报》曾报道，早在2016年，美国一档头部播客就能接到60多万美元的广告收入。在北美生活8年的Julia表示：“我收听的每一集播客几乎都有赞助商。”

美国播客的成功，与其特定的生活方式密切相关。加拿大播客主Daria Cathleen解释：“除了纽约地区，大部分美国人的日常出行工具为汽车。你总是需要听点什么来度过这漫长的时间。”

相比之下，中国除一线城市外，大多数人并没有因长距离通勤产生的“杀时间”需求。这种根本性的场景差异，使得中国播客市场难以完全复制美国模式。

05 未来展望：谁将笑到最后？

视频播客的热潮能持续多久？它能否真正解决播客的商业化难题？

前华创证券社服部首席、现播客主江东猫草认为，B站声势浩大的视频播客最终很难导向直接的广告变现，但有可能在中文世界中“复刻硅谷”模式。

在硅谷，企业家播客已成为一种有效的公众沟通工具。越来越多的企业家加入播客主队伍，通过播客传播产品理念和价值观。这种模式不以直接变现为目的，而是注重品牌建设和价值观输出。

Liz也持类似观点：“真正能出头的播客主都是有一定社会身份的人。”像《凹凸电波》这种素人闲聊节目的爆火，恐怕很难复刻。

未来留在赛场上的，很可能是不为挣钱挣名声的企业家，和一心做好内容的专业媒体人。对于中文互联网内容生态而言，这或许是最好的礼物：深度内容重新获得重视，用户得以从碎片化信息中暂时解脱。

当流量泡沫逐渐消散，那些坚守价值的人终将赢得尊重。企业家以产品思维打磨内容，媒体人用专业主义对抗浮躁，共同构建起一个更有营养的数字花园。用户不再被算法投喂快餐信息，而是在深度思考中获得认知升级——这种双向奔赴的良性循环，或许正是中文互联网最需要的解药。