消费降级，中国的育儿成本全球最高，“新三座大山”成无解阳谋

中国推出了一项“促生计划”，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每个月均可领取300元补贴，时间期限到3周岁。2025年1月1日前出生、不满3周岁的婴幼儿，也可享受政策，按月数折算领取相应补贴。例如，2023年12月出生的小娃，共计可领取24个月补贴，即7200元。

这背后原因一个是历年的出生率持续下降，出生人口从2016年和2017年的1700多万直接腰斩到2022年-2024年的900多万；还有一个原因来自于“育娲人口研究”在2024年进行的一项研究估计，在中国，抚养一个孩子至成年所需的成本是人均国内生产总值（GDP）的6.8倍，与美国（4.1）、日本（4.3）和德国（3.6）相比，中国是世界上育儿成本最高的。

在中国，所有商家和资本就盯着小孩子的“三大件”——牙齿、眼睛和补习班，其费用居高不下。因为资本的卖点就是家长爱子心切，不得不咬着牙买单，一副离焦眼镜动辄两三千块，一副透明牙套价格三万元起步，补习班作为必不可少的补药就不用说了，家长见面都在问：“你家孩子补几门，在哪里吃‘补药’呢？”

中国的竞争无处不在，从小学开始孩子们就身不由己进入这场持续一生的竞争。

面对孩子必不可少的“三大件”，大多数中国家庭只能挤压消费开支，此消彼长，自然是不敢消费。

国际方面，美国对中国商品提高关税，两国经济正在出现脱钩迹象，因为美国贸易保护主义的抬头，全球国家都在有样学样，这种局势下中国不得不未雨绸缪，寻找新的经济增长点，而中国的国内消费一直是经济提升和增长的黄金机会和一方宝地。

根据网络上的数据，中国经济份额中只有50%左右是由国内消费推动的的，美国和英国的经济成长有80%是由国内消费推动的，即便是印度也有70%左右是由国内消费所推动的。也就是中国国内消费还有30%的增长空间，第二产业有30%的提升空间。

2024年中国第三产业增加值为765583亿元，再增加30%至少是3万亿美元，在就业上面每增加1%，就能创造1400万人的岗位需求。更重要的是这道完美的国内闭环一旦形成，又是一条经济护城河，我国经济的安全性和稳定性都将增加，美国不要我们的出口商品我们就自己消化。未来中国产品甚至会形成像AI芯片一样，美国从禁止出口到现在鼓励出口，但我们不要了，反而禁止国内企业购买。

中国的国内消费信心是从2020年疫情过后，持续下降的。中国的“11月11日”即“双11”，曾是全球最繁忙的购物日，但从2022年开始，阿里巴巴和京东停止公布销售数据，曾经这是他们引以为傲的销售纪录，这么重大的转变只能说明数据在下滑，担心不尽人意的结果公布后可能会进一步削弱消费者信心。

2024年，作为全球奢侈品市场支柱的中国突然一片哀鸿，路威酩轩集团（LVMH）、博柏利（Burberry）和历峰集团（Richemont）都报告其在中国的销售下滑，柜姐风光不再，颜值也是急剧下滑，大姐姐变大妈。

中国目前已经实施了一项410亿美元的消费品以旧换新补贴计划，针对洗碗机、家居装修、电动车和智慧手表等各种商品，刺激经济，但中国老百姓“不消费”的现象依旧蔓延，让大街小巷的餐饮店冷清，商场人流稀疏。北京、上海、成都的商场纷纷转让和闭店，街边小商店的老板哀叹：“现在生意难做，开店的90%都倒闭了”。2025年最流行的一句话是“想负责就创业”，“不怕富二代纨绔享乐，就怕富二代努力创业”。

淄博烧烤、天水的麻辣烫退潮，广西玉林狗肉节等全部在降温，很多小摊老板都是全家齐上阵，不敢请人了，很多老板说：“今年真的生意不行了，请过一个打工仔，结果到后面连工资都发不起了。”

实际上，大家在喊经济不景气，但中国家庭在2024年的数据显示，仍有32%的储蓄所得，随时可用于支配，只是都不敢使用，还在拼命存钱，原因是对未来财务状况不确定性的担忧。

房产贬值和房地产行业的萧条是制约其消费的一个关键因素，48%的城镇居民认为就业市场“形势严峻/拿不准”。个别设计院和房地产公司裁人降薪，人员被裁80%，工资降低40%，很多房地产公司告诉员工：“形势严峻，尽早选择，要么拿钱走人，如果愿意留下，不能保证按时发工资，但如果后面公司挺过来，将补齐前面所有，如果不能，公司破产将一分没有。”即便如此很多人都愿意留守，因为出来就是失业，更找不到房地产行业的工作，只能被迫更换赛道。

失业人员挤爆网约车和外卖行业，网约车司机一年疯狂增加到700万人，结果是三个和尚没水喝，谁都吃不饱。

其他行业，比如制造业，一个以前的同事问我情况如何，我说：“没感觉，反正还能继续发工资，没有一分拖欠，也没有时间上的延期。”同事立刻叮嘱：“千万不要辞职，你们公司是好公司啊！”

网络上带有“消费降级”标签的贴文火爆异常，几个月的浏览量就超过10亿次。用户正在交换如何用经济实惠的替代品取代昂贵商品的建议。一名用户表示：“虎标万金油就是一种新型咖啡。”而另一名用户则打趣道：“我现在把香水涂在鼻子和嘴唇之间——只留给我自己。”

不过冬天来了，春天也不会远了，麦肯锡发布的中国消费市场“新常态”的三大主要趋势：

消费者接纳新常态，顺势而为：历经数年信心受挫、消费意愿低迷的艰难时期后，中国消费者正开始走出低谷，迈入一个接受并适应新常态的时期。

消费者信心已趋于稳定：虽然城镇消费者信心略有下降，但消费者信心已趋于稳定。

消费者更加注重个人成就的实现：消费观念已然发生改变，中国消费者更加倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务。