“树倒猢狲散，墙倒众人推！”这句话用在三只羊身上，似乎再贴切不过。

一款假月饼，让三只羊栽了大跟头，六千多万的罚单砸下来。

停播整改后，那些曾说不离不弃的核心主播，一个个全都解约跑路。

主心骨大小杨哥彻底隐身，复播首场销售额仅二十多万，连巅峰时期的零头都不到。

昔日上千名签约主播只剩三百多人，旗下公司接连注销，只剩下一地鸡毛。

这才真正读懂人走茶凉的滋味，也终于明白，所谓兔死狗烹，从来都是现实最扎心的写照。

巅峰有多风光，跌落就有多狼狈

三只羊是大小杨哥兄弟俩2021年创办，一开始只是个只有三个人的小团队。

大家靠着大小杨哥接地气的搞笑短视频积累粉丝，慢慢转型做直播带货。

一开始，三只羊的直播做得并不顺利，单场销售额只有几万块，连场地和人工成本都覆盖不了。

但他们找对了路子，主打老百姓刚需的便宜货，压缩利润让利于消费者。

再加上大小杨哥的搞笑风格，直播间慢慢火了起来，一步步实现逆袭。

到了2023年，三只羊迎来巅峰时刻，可谓风光无限。

那一年，公司GMV达到160亿元，堪比一些头部上市公司。

大小杨哥个人账号粉丝加起来接近1.2亿，公司官方账号粉丝也突破1100万。

小杨哥更是斥资1.03亿买下大楼当全球总部，还在香港开了分公司，邀请曾志伟坐镇，全力布局海外市场。

巅峰时期的三只羊，旗下签约主播超过2000人，员工有1500人左右。

孵化出了七老板、卓士琳、嘴哥、乔妹、红绿灯的黄等一众知名主播。

旗下自有品牌“小杨臻选”，仅一年就卖出2700万单，其中9.9元的垃圾袋单品，销量更是突破1400万单，火遍全网。

那时候的三只羊，走到哪里都是焦点。

合作方挤破头想和他们合作，品牌方拿着钱排队等带货，主播们更是以签约三只羊为荣。

个个都喊大小杨哥“师傅”“老板”，一口一个“不离不弃”，说着要和公司共进退。

可谁也没想到，一场假月饼风波，就彻底击碎了这份虚假的繁华。

假月饼成导火索

2024年，三只羊在直播中带货一款“香港美诚月饼”。

主播们在直播间大肆宣传，说这款月饼是“香港大品牌，做了20多年高端月饼”，靠着虚假宣传，这款月饼卖得十分火爆。

可很快就有消费者发现，这款月饼根本不是什么香港高端品牌。

所谓的“20多年历史”也是谎言，甚至存在质量问题。

事情曝光后，引发全网热议，相关部门很快介入调查。

最终，合肥市联合调查组发布通报，认定三只羊的行为构成虚假宣传。

依法对其处以没收、罚款共计6894.91万元的处罚，还要求其暂停经营、限期整改。

六千多万的罚单，对三只羊来说，虽然不算致命，但却彻底打破了公司的信誉。

更致命的是，罚单下来后，人心彻底散了。

那些曾经喊着“不离不弃”的核心主播，一个个都露出了真面目。

最先跑路的，就是三只羊旗下的头部主播红绿灯的黄。

她直接转战海外，悄悄移除了自己账号上的“三只羊MCN”认证，彻底和三只羊划清界限。

紧接着，七老板、卓士琳这两位核心主播，也先后在个人账号发布声明，宣布和三只羊解除合作关系。

这些主播，都是三只羊一手捧红的。

没有三只羊的资源和扶持，他们很难有今天的名气和财富。

可在公司遇到困难、需要人共进退的时候，他们却跑得比谁都快，没有一丝留恋。

除了核心主播，那些普通签约主播也纷纷解约。

巅峰时期超过2000人的签约主播队伍，短短几个月，就剩下300多人。

更让人寒心的是，有些主播解约后，还反过来吐槽三只羊。

说公司待遇不好、管理混乱，把自己撇得一干二净，完美诠释了什么叫“兔死狗烹”。

一地鸡毛的现状

主播们纷纷跑路，主心骨大小杨哥也选择了彻底隐身。

自从三只羊被处罚、停播整改后，大小杨哥就不再直播，也不再更新短视频。

2026年1月12日，停播一年多的三只羊官方账号终于复播。

原本以为能逆风翻盘，可结果却遭遇滑铁卢。

这场持续4小时的复播，累计观看人次只有42万，最高在线人数不过3900人。

销售额仅在20万左右，连巅峰时期单场破亿销售额的零头都不到。

为了挽回局面，留守的主播们特意改变了直播风格。

取消了以往的搞笑互动，变得沉稳克制，统一着装，反复提醒观众理性消费，可依旧挽回不了流失的粉丝和人气。

复播一个月，三只羊官方账号掉粉超过8万。

大部分单场销售额只有十几万，和巅峰时期动辄上百万、上千万的成绩，有着天壤之别。

主播流失、人气暴跌、销售额下滑，三只羊的日子越来越难过。

曾经挤破头合作的品牌方、合作方，如今也纷纷避之不及。

其实，三只羊之所以落得这般下场，根源还是自己贪心不足。

原本靠着性价比和搞笑风格，已经积累了足够的人气和财富，可他们却不满足。

为了追求更高的利润，不惜虚假宣传，售卖问题产品，最终失去了消费者的信任，也失去了人心。

而那些主播们的跑路，看似无情，实则也是利益使然。

他们跟着三只羊，本来就是为了赚钱，一旦公司不行了，没有了利用价值，自然会转身离开。

后记

看着三只羊如今的一地鸡毛，难免让人唏嘘不已。

曾经风光无限，人人追捧，如今主播跑路、人气暴跌。

这一场从云端到泥潭的跌落，不仅是一个企业的衰败，更揭开了现实的残酷。

所谓的情谊，在利益面前，往往不堪一击。

所谓的不离不弃，大多都是锦上添花，而非雪中送炭。

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