广东游戏产业如何走向下一个十年？

日前，2025广东游戏产业年会上发布的《2025广东游戏产业发展报告》（以下简称《报告》）显示，预计今年广东游戏市场营收将达到2836.13亿元（不含小程序游戏），同比增长约8.9%，占国内游戏市场营收规模80.85%。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆指出，在过去十年，广东游戏产业处于平均年增12%的“狂飙”状态。

回顾过往十年，“世界游戏看中国，中国游戏看广东”的行业共识印证了广东游戏产业的“江湖地位”，同时也是对广东游戏产业过去十年发展成绩的肯定。作为互联网领域中发展最为稳定和成熟的行业，游戏产业经历了从PC时代到移动互联网时代的转变，而游戏产品也不断推陈出新，成为了数字经济中重要的组成部分。

广东游戏产业在过去十年发展中，一直走在全国前列，这不仅有赖于广东这片沃土，也得益于游戏企业自身在产业发展上的投入和开拓。特别是在精品游戏产品上，广东游戏产业更是孕育出了众多“榜霸”型的产品，奠定了在游戏产品中的“顶流”地位。《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《三国志·战略版》等游戏产品获得了众多玩家的青睐，更是在全球范围内为中国游戏赢得了诸多的荣誉，体现了广东游戏产品在游戏产品的研发、长青游戏的运营等方面，不仅取得了领先全球的成绩，而且积累了丰富的经验。

但也需清楚地认识到，游戏产业身处在科技和文化深度融合的“前沿阵地”，而当下科技发展日新月异，文化载体推陈出新，广东游戏产业在面对未来行业发展和技术变迁时，需要思考“下一个十年”的新挑战。

《报告》中指出，如今广东游戏产业呈现出多个发展新趋势，其中“政策引领”就成为了广东游戏产业“下一个十年”最重要的助推力。在今年5月，广东省委宣传部、广东省新闻出版局发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称：《措施》），《措施》以支持原创精品和科技创新为根本，充分发挥广州、深圳网络游戏产业“双核”作用，带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。在业内人士看来，《措施》的发布对于构筑广东游戏产业高质量发展新生态起到了积极的推动作用。

《报告》强调，“技术赋能”也是广东游戏产业的重要发展趋势之一。当AI时代到来后，游戏作为AI技术落地的最重要场景之一，AI技术已经被游戏行业看作是能够“颠覆产业”的全新契机。此前，腾讯互娱副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超就指出，游戏正成为驱动AI技术新一轮突破的重要变量。“呼啸而来的生成式AI，最先在生产端落地，并逐步向体验端延伸。当AI真正吃透人的需求，游戏生态将全面重构。”在他看来，游戏场景在人工智能的训练中扮演着重要角色。

此外，《报告》还认为在“全球产品力突破”和“社会认知”两个方面，也有望成为广东游戏产业持续高质量发展的重要抓手。就在今年6月，广东（广州）游戏出海服务中心、广东（广州）游戏企业服务中心分别落地广州市海珠区和黄埔区，形成“出海拓展+本土赋能”双核驱动体系，为游戏企业提供全链条服务。《报告》显示，在2025年，广东游戏产业出海应收达到了464.27亿，增速达到了9.6%。

更加值得关注的是，游戏产品作为文化的重要载体，不仅能够通过蓬勃发展的产业使得“游戏”从娱乐产品到文化新载体的价值重塑，更能够通过游戏这个载体推动中国文化“走”向全球。“在高水平的游戏产品面前，文化是没有边界的。”网易公司副总裁庞大智就指出，广东游戏产品在不断发展，基础能力也得到了大幅提升，扎扎实实的“硬功夫”形成工业基础能力的核心积淀，而且随着海外玩家更深入地接触到来自中国广东的游戏产品，他们逐渐开始关注到产品里更深的文化内涵。“当表达足够真诚，当内容足够动人，当能力足够扎实，世界会听见。”

“下一个十年特别值得期待。广东游戏要起到引领作用，而不仅仅是跟风。”鲁晓昆在接受采访时就指出，未来广东游戏产业的发展，在技术上要成为引领强省，在价值观上输出要正向引导。“希望协会能更好地凝聚行业，在政府指导下，推动头部企业与中小企业紧密协同，形成‘头部引领、百花齐放’的生动局面。”

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端