关税之下，苹果销量会不会下滑？

中时财经原创出品

作者：沈 阳

编辑：张丽敏

制图：张宇萱

日前，Counterpoint Research最新数据显示，全球智能手机市场在2025年第一季度延续了增长势头，该季度智能手机终端销量同比增长3%。

其中，苹果公司在2025年第一季度以19%的市场份额首次位居榜首；三星位居第二，市场份额为18%；小米以14%的市场份额位居第三名。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经分析称：“苹果份额的上升得益于以下几个因素，其一是苹果和AI结合促进了销量；其二是苹果推出了廉价机型，带动了需求；此外，部分国家对中国手机品牌存在偏见，比如印度打压小米等，使得苹果有了更大的市场空间。”

Counterpoint Research分析称，在iPhone 16e于非传统发布季上市及非核心市场持续扩张的双重助力下，尽管面临核心市场的挑战，苹果仍以头名姿态登顶2025年第一季度榜单。虽然美国、欧洲和中国市场销量持平或下滑，但苹果在日本、印度、中东非洲及东南亚地区实现了两位数增长。

针对市场动态，Counterpoint Research高级研究分析师Ankit Malhotra表示，2025年市场呈现喜忧参半的开局，其中第一季度经济状况持续改善，特别是在新兴市场，但北美、欧洲和中国等成熟市场在2024年复苏后显现疲态。

“随着三星S25和iPhone 16e等重大产品发布，市场势头得以延续，但随着季度末经济不确定性和贸易战风险加剧，增长动能迅速消退。我们仍在持续分析政策变化，目前预计尽管第一季度实现增长，但2025年全年市场将呈现同比下滑趋势。”Ankit Malhotra分析称。

近期，美国政府宣布对包括中国在内的多国输美商品加征“对等关税”，有市场传言称，iPhone16系列的价格在近日出现上涨。中国经济时报·中时财经查询了Apple Store以及天猫官方旗舰店，iPhone16价格为5999元起，iPhone16 Pro价格为7999元起，与之前相比并没有出现上涨的现象。

不过，在关税导致的经济不确定性上升的这一背景下，苹果手机的价格和销量将会产生哪些变化？

对此，盘和林向中国经济时报·中时财经分析称：“事实上，美国加税是为了让苹果将美国本土需求的产能搬回美国，并不影响中国、东南亚和印度的代工格局。比如，销往欧盟的苹果手机依然是可以在中国购买配件、在越南和印度组装。所以，未来苹果很可能采用差别定价，美国将是最贵的市场。”

IDC全球终端设备研究副总裁Ryan Reith分析认为，在关税持续波动的情况下，美国企业对中国供应链的高度依赖依然存在，这使得未来规划充满挑战，许多公司在做出重要决策时面临着高度不确定性。目前，美国智能手机品牌应充分利用关税豁免期，尽可能增加生产和出货量。但另一方面，经济的不确定性可能在未来几个月抑制消费者需求。

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