Meta希望2026年利用人工智能实现广告完全自动化

《华尔街日报》周一援引知情人士的话报道，Meta Platforms 的目标是在明年年底前让品牌能够利用其人工智能工具全面创建和定位广告。

该社交媒体公司的应用程序在全球拥有 34.3 亿独立活跃用户，其人工智能工具有助于创建个性化广告变体、图像背景和视频广告的自动调整，从而为广告商带来丰厚利润。

报道称，品牌可以提供产品图片和预算，Meta 的人工智能会生成广告，包括图片、视频和文字，然后根据预算建议确定 Instagram 和 Facebook 上的用户定位。

据报道，Meta 还计划让广告商使用人工智能来个性化广告，以便用户根据地理位置等因素实时看到同一广告的不同版本。

Facebook 和 Instagram 的所有者，其大部分收入来自广告销售，在接受路透社采访时提到了首席执行官马克·扎克伯格关于人工智能驱动广告的公开言论。

扎克伯格上周强调，广告商需要能够在不久的将来带来“可衡量的大规模成果”的人工智能产品。他还补充说，公司的目标是打造一个人工智能一站式服务平台，企业可以在这里设定目标、分配预算，并让平台处理所有后勤事务。

Snap、Pinterest 和 Reddit 等社交媒体公司正在加大对人工智能和机器学习工具的投资，以在竞争激烈的广告市场中吸引广告商。

Meta 的股价在早盘交易中上涨近 1%，而广告巨头 Interpublic Group 和 Omnicom Group 的股价分别下跌 1.9% 和 3.2%。

法国阳狮集团股价下跌3.8%。在美国上市的WPP集团（旗下拥有群邑、奥美和VM）股价下跌2.2%。

谷歌和 OpenAI 等科技公司也推出了视频和图像生成人工智能工具，但由于营销人员对品牌安全、创意控制和质量的担忧，它们在广告领域的广泛应用仍存在疑问。