餐饮专家：这种沉浸式体验营销举措 值得其他餐饮借鉴

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三秦都市报全媒体讯 8月10日，麦当劳兵马俑餐厅变身麦麦岛，成为麦当劳中国在全国13家麦麦岛旗舰店之一。当日，麦当劳中国宣布，8月13日将在全国开启“我去麦麦岛啦”主题活动。届时，全国超7100家餐厅将同步切换为麦麦岛“度假模式”，为消费者打造轻松有趣的夏日旅行目的地。通过一系列的限定美味、趣味体验，以及丰富的纪念品周边，为消费者带来良好的到店体验感受。活动期间，阔别多年的麦当劳奶昔也将在13家麦麦岛旗舰餐厅限时回归，给消费者带来既熟悉又惊喜的甜蜜滋味。

麦当劳奶昔在13家麦麦岛旗舰店限时回归

消费者可在麦当劳享受到麦麦岛限定系列美味、限定系列包装等专属体验

据介绍，8月13日起至8月31日，全国麦当劳餐厅将推出麦麦岛主题限定甜品，包括桑莓云朵棉花糖麦旋风、麦麦岛泡泡汽水、麦麦岛酪酪派，部分餐厅还有葡萄风味圆筒。同时，摇摇薯条也会限时回归，并同时上新番茄、芥末、烧烤、柚子胡椒、酸乳酪与海苔等六款口味粉包，唤醒缤纷味蕾体验。

麦当劳App及小程序于8月13日起上线麦麦岛护照夹、麦麦岛旅行箱。8月18日起，消费者在麦当劳App及小程序，任意消费即可加购麦麦岛小福形象旅盒。

西安麦当劳兵马俑餐厅变身麦麦岛旗舰店

麦当劳兵马俑餐厅特别设置了六小福雕像长椅、个性化邮筒，发售城市个性化明信片，自助点餐机小票也化身为七彩缤纷的“麦麦岛探索证”……让消费者沉浸式体验麦麦岛旅行。

除了好吃、好玩，麦当劳中国联合多方跨界伙伴，从住宿、出行等多个维度。麦当劳中国携手“万豪旅享家”，在全国14个城市推出了麦麦岛小福主题客房。从客房空间、到联合礼包，处处融入麦麦岛小福元素，打造兼具视觉趣味与松弛自在的入住体验。麦当劳中国联动滴滴出行，于13个麦麦岛旗舰店所在城市，推出麦麦岛主题车辆，在出行路上也能感受麦麦岛的欢乐氛围。

在目前餐饮态势下，麦当劳中国强化顾客到店感受的创新营销思路，值得其他餐饮企业思考。餐饮经营管理培训师李兵表示，如今的消费者面对席卷而来的性价比，也开始逐渐关注综合体验感。麦当劳中国通过沉浸式体验营销，给消费者带来新奇点、惊喜点和记忆点，并且达到消费者自身传播品牌的目的，通过极致口碑营销来达到品牌建设的效果。这是一个提升消费者体验的举措、一个应对竞争升级的典型举措，值得餐饮企业借鉴。

三秦都市报全媒体记者唐朝报道