中国电商双雄"钞能力"席卷欧洲！日砸千万广告背后暗藏玄机？

在中美贸易战持续升级的背景下，中国跨境电商巨头正上演"战略大转移"。SensorTower最新数据显示，SHEIN和Temu在欧洲市场广告投入激增超100%，下载量暴增却难掩用户留存隐忧。这场价值数亿美元的流量争夺战，正在重构全球电商格局...

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■ 广告轰炸欧洲五国

• 法国市场：Temu广告投入同比激增115%，SHEIN增长45%
• 英国战场：两大平台广告总支出突破3000万美元，下载量环比翻倍
• 战略要地：德意西三国数字广告预算同比平均增长83%

■ 数据背后的商业密码
√ 下载量暴增≠用户活跃：SHEIN英国日活仅增5%，Temu勉强达10%
√ 巴西异军突起：Temu广告投入同比暴增800倍，或成新增长极
√ 美国市场收缩：关税新政致运营成本飙升，广告预算削减超40%

■ 中美贸易战下的生存法则
① 供应链重构：越南+土耳其生产基地加速投产
② 定价策略调整：部分商品价格已暗涨12%-15%
③ 物流网络升级：欧洲本土仓储扩建提速300%

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[深度观察] 这场价值数十亿美元的流量博弈，折射出中国跨境电商的生存困境与突围之道。当"低价策略"遭遇关税大棒，如何平衡增长与盈利已成行业生死命题。值得关注的是，SHEIN最新估值已缩水36%，Temu母公司拼多多市值蒸发超200亿美元...