广大大联合Reforged Labs，共同推出《2025全球手游市场营销洞察&创意拆解报告》

作为手游从业者，你是否正困惑于“素材投多少才够？”“不同地区该侧重什么策略？”“iOS和Android素材该怎么分配？”——别慌！广大大与全球顶级创意智能平台Reforged Labs联合打造的《2025全球手游市场营销洞察&创意拆解报告》，早已给出答案。

这份报告结合广大大后台17亿+广告素材库、配合每日超百万的素材更新让我们可以洞察到手游市场最新创意趋势，同时Reforged Labs也会结合自己的一线素材制作经验，为大家拆解爆款素材如何用好“钩子”吸引到目标玩家。今天就带大家深度拆解这几页核心内容，解锁2025年手游营销的致胜关键！

报告总计28页，包含2025年全球手游素材趋势洞察、爆款素材公式总结、优质创意素材钩子拆解等内容。以下是报告重点内容解读。

手游买量素材1：全球素材大盘：量价齐升，竞争进入“素材迭代战”

2025年手游市场的竞争激烈程度，从素材投放数据中可见一斑。报告数据显示，2025年全球手游广告主月均素材量已达到123条，同比大幅提升19.4%，最高单月峰值达132条，最低也稳定在117条以上。这意味着，想要在海量竞品中脱颖而出，“素材产能”已成为基础门槛。

更值得关注的是新素材的迭代速度：2025年全球手游月均新素材占比高达58%，其中10月份更是突破60%，创下年内新高。这背后反映的是用户注意力的快速迭代——玩家对重复素材的容忍度越来越低，只有保持高频次的素材更新，才能持续抓住用户眼球。对于开发者而言，这既是挑战也是机遇：快速响应市场、优化素材迭代流程，成为降低获客成本的关键。

手游买量素材2：地区投放地图：北美港澳台“重兵布局”，欧洲“快迭代”领跑

不同地区的素材投放策略，呈现出鲜明的差异化特征，这也为开发者的“因地制宜”提供了明确指引：

1.投放力度前2：北美&港澳台

北美和港澳台市场的手游广告主月均素材量均达到117条，并列成为2025年投放力度最大的地区。这两个市场的共同特点是用户基数大、付费意愿强，但竞争也最为激烈。想要在这些市场站稳脚跟，需要通过“海量素材覆盖”实现全场景曝光，同时兼顾不同用户圈层的偏好，避免单一素材导致的审美疲劳。

2.迭代速度TOP1：欧洲市场

欧洲市场以46.4%的月均新素材占比位居全球第一，其次是南美（44.4%）和北美（44.0%）。欧洲用户对新鲜内容的需求尤为突出，更青睐创新型素材，因此“快速迭代+创意创新”成为该地区的核心投放逻辑。相比之下，非洲市场的素材更新速度最慢，月均新素材占比仅34.7%，这与当地市场发展阶段、用户触媒习惯相关，开发者可采取“精准素材+低频次更新”的轻量化策略。

此外，大洋洲和东南亚市场的月均素材量分别达到112条和110条，位列第三、四位，成为继北美、港澳台之后的重点布局区域，其素材策略可参考北美市场的“量效兼顾”思路。

手游买量素材3：品类投放密码：策略类霸榜素材量，娱乐场刷新迭代速度

不同游戏品类的素材投放逻辑，与其用户属性、核心玩法深度绑定，报告第8页的品类数据为开发者提供了清晰的参考框架：

1.素材量TOP1：策略类手游

策略类手游以月均325条的素材量断层领先，远超其他品类，其次是RPG品类（291条）和桌面类手游（276条）。策略类、RPG等重度游戏的用户决策周期更长，需要通过大量素材全面展示游戏的世界观、核心玩法、社交机制等，才能打动潜在用户，因此“素材全覆盖”成为这类产品的核心策略。

2.迭代速度TOP1：娱乐场品类

娱乐场品类的月均新素材占比高达65.6%，是所有品类中更新频率最高的，其次是RPG手游（62.3%）和街机类手游（61.7%），均超过60%。娱乐场类游戏依赖即时性娱乐需求，高频次的新素材能持续激发用户的尝试欲，而RPG和街机类则需要通过新鲜内容维持用户的长期关注度，这种“快更+创新”的策略值得同类产品借鉴。

相比之下，体育类、桌面类手游的新素材占比相对较低，均在55%以下，这与其玩法相对稳定、用户粘性依赖核心体验有关，无需过度依赖素材迭代。

手游买量素材4：系统&素材类型：Android成主流，视频素材统治战场

在素材的“载体适配”上，报告也有详细数据分析揭示了两大核心趋势，直接影响素材的投放效果：

1.系统分布：Android为主，重度游戏iOS占比更高

从整体来看，2025年手游素材的系统分布呈现“Android主导”的格局，Android端素材占比高达77.6%，iOS端仅22.4%。但细分来看，不同类型游戏的系统偏好差异显著：重度游戏的iOS端素材占比最高，达到34.7%；中度游戏为29.8%；轻度游戏仅14.8%。

地区层面的差异更为明显：港澳台市场的iOS端创意占比最高（28.7%），其次是欧美市场（26.0%）；而拉美市场的Android端创意占比超过80%，成为Android绝对主导的市场。这意味着，主攻港澳台、欧美的重度游戏，需重点优化iOS端素材质量；开拓拉美、东南亚等新兴市场，则应聚焦Android端素材的适配与投放。

2.素材类型：视频成绝对主流，品类偏好有差异

视频素材已成为2025年手游营销的“主力军”：Android端视频素材占比78.1%，iOS端为73.9%，Android端高出iOS端4.2个百分点。不同品类对素材类型的偏好也有所不同：

益智解谜类手游的视频素材占比最高（83.5%），快节奏的关卡演示、视觉冲击强的操作画面能快速吸引用户；

娱乐场类手游的图片素材占比最高（38.4%），精致的场景截图、奖励展示能更直观地传递核心乐趣；

休闲、动作类手游则以视频素材为主，配合简洁的文案，实现“3秒抓眼”的效果。

以上仅为报告核心数据的部分解读，想要获取各地区细分国家的投放细节、不同品类素材的创意方向、更多系统适配技巧，点击【阅读原文】或回复关键词【素材】即可下载《2025全球手游市场营销洞察&创意拆解报告》完整版。

此外，报告还深度拆解了Royal Match、MONOPOLY GO!、Kingshot等现象级产品的营销创意，揭秘其高转化素材的“钩子逻辑”，想要让自己的素材摆脱同质化、实现ROI翻倍，这份报告绝对是你的必备工具～

看完这些数据，你是否找到了自己产品的投放优化方向？欢迎在评论区分享你的品类/目标地区，一起交流投放心得！关注“广大大出海笔记”，后续还会持续输出报告的深度解读，带你解锁更多手游营销的底层逻辑，助力出海之路少走弯路～