这是禁令，不是谈判！

苹果税，正在遭遇新一轮的抵制。

因苹果公司涉嫌“蓄意违反”反引导禁令，篮球训练应用开发商 Pure Sweat Basketball于5月 2日发起了一场集体诉讼。

据介绍，代理本案的 Hagens Berman 律师事务所曾于 2021 年就 App Store 收费问题为开发者争取到 1 亿美元（约合7.23亿元人民币）和解赔偿金。

01 全球反制苹果税！

此次诉讼源于联邦法院认定苹果违反2021年反引导禁令 —— 该禁令要求苹果允许开发者通过外部链接直接向用户提供订阅服务及数字商品的销售支付渠道。

由于上诉程序，苹果直至 2024 年1月17日才开始执行该禁令，但其执行方式被法院认定具有反竞争性质。

法院曾在2021年明确要求苹果公司开放应用商店的外部支付选项，允许开发者绕过其内置支付工具，以避免高达30%的佣金费用。

但是苹果公司不仅没有遵守这一命令，反而设计了新的系统，强制使用外部支付的应用程序开发者向苹果缴纳27%的佣金，并通过弹窗页面警告用户“外部支付可能不安全”，以此阻挠用户选择其他支付方式。

事实上，对苹果税的官司，还不止于普通开发者。

苹果此前与《堡垒之夜》开发商Epic Games就应用商店第三方支付纠纷，打了多年官司。

当地时间4月30日，美国北加利福尼亚州联邦地区法院作出裁定，要求苹果公司必须放松对其应用商店的控制，并停止对部分应用程序的销售抽取佣金，限制苹果公司制定规定来阻止开发者添加外部支付按钮或链接，也禁止其发布劝阻用户使用外部支付的信息。

这是禁令，不是谈判。”判决文件指出。

02 中国真的不受影响？

针对罗杰斯法官的判决，苹果提交了上诉通知书，试图撤回被强制要求允许开发者在应用内添加外部支付链接的规定。

此外，据央视新闻，除了美国外，当地时间4月23日，欧盟监管机构也对苹果公司开出5亿欧元（约合40.91亿元人民币）的高额罚单。

罚款原因是苹果公司在其应用商店中限制应用开发者引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户获取替代优惠服务的权利。

与此同时，5月1日，Epic创始人兼CEO 蒂姆·斯威尼在推特发文宣布“苹果税完了”，苹果15%-30%的“垃圾费用”目前在美国和欧洲都是违法的。

随后，Epic商城发布官方公告，宣布将免除Epic商城中开发者每年前100万美元（约合721.17万元人民币）的抽成，超出的部分才会被收取分成（Epic的抽成比例为12%）。

尽管，中国市场尚未受到这一裁决的影响。

作为全球最重要的数字应用市场之一，中国的游戏、应用开发者和第三方支付、社区平台，也有望在新的判决要求下获益。

苹果在去年11月发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。

该研究发现自2019年以来，应用商店生态系统在中国的规模增长超过百分之百。

应用商店生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76 万亿元。

03 减税、免税，要来啦！

取消苹果税，对于游戏、应用开发者而言将带来哪些利好？

在当前的判决背景下，此类三方商城是否会给苹果生态造成足够的威胁？

目前，美国、欧洲均已对苹果及谷歌的应用生态垄断行为进行执法，相关标准是否有望复制到中国等其他国家市场？

参照苹果税问题，国内安卓生态是否也将随之改变？

对此，21世纪经济报道记者吴立洋和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苦苹果、安卓税久矣的中国应用市场，或许将迎来一次全面解锁和创意解放。

总体而言，如果苹果的应用准入生态从封闭走向开放，则意味着所有的游戏和应用开发者都可以通过第三方渠道获得苹果用户，并在用户付费中，不用再给苹果应用商店过路费，从而可能获得更多收益。

众多在苹果相对较为严苛的应用审查中无法通过或无法同步更新和安卓上同款应用一致功能的产品，将获得合法合规下的“越狱”。

不过，第三方商城目前暂时不会对苹果生态带来过多威胁。

第三方应用商店为了生存也会收“过路费”，甚至可能更高。

同时，没有经过苹果审查的应用，也可能带来系统的崩溃。早年间针对苹果系统流行的“越狱”，就由于可能闪退闪崩，以及可能带来的隐私漏洞等，而让大多数苹果用户最终选择官方应用商店服务。

毕竟，无论在谁家店铺中，应用所需缴纳的费用，基本上是一致的，只是开发者的提成有一定变化。

但由于有第三方威胁，留给苹果的选择不多，只有大幅度“减免过路费”这一条路。

04 取消苹果税，中国赢面大！

用户足够多的国家或地区，对于手机操作系统的各种“垄断”行为，本就有反制能力，尤其是中国。

尤其是反制一旦成功，苹果、安卓“过路费”降到历史最低，可以极大的激活开发者的创新热情。

长尾之下，消费者、平台方和开发者其实都可获益。

更为关键的是，苹果税可能直接影响到隔壁的安卓税，这一点在中国至为关键。

国内安卓生态的“过路费”，由于硬核联盟之类的存在，其费率甚至高过苹果税，也使得哪怕是大厂也对此多有抱怨甚至反制。

一旦多个国家或地区都实现了对“过路费”的成功压制，苦苹果、安卓税久矣的中国应用户市场，或许也讲迎来降费增效的新阶段。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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