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文 |无言

2025年双11，AI眼镜圈简直杀疯了。

联想、百度小度、阿里夸克这些大厂扎堆发新品，理想汽车都跨界来凑热闹，短短一个月里，二十多款机型密集开售，价格从一千多到四千块不等。

京东上这类产品卖得挺火，增速确实惊人，但热闹背后，不少人买完又退货，这事儿想想还挺耐人寻味。

百镜扎堆，价格卷到地板

现在AI眼镜赛道的角逐，简直是神仙打架。

手机大厂、互联网巨头、AR创业公司，还有像BOLON这样的传统眼镜品牌，都想分一杯羹。

不同玩家路子不一样，AR创业公司盯着AI和AR的结合，大厂们则忙着把眼镜跟自家生态绑在一起，小米的能控智能家居，阿里的能连支付宝，华为那款还能跟智驾系统联动。

价格方面更是卷到没朋友。

去年还卖两千多的机型，今年不少都降到一千五左右了。

雷鸟一款AR眼镜直接卖到一千四百多，阿里夸克更狠，同配置的机型，不带显示功能就便宜一千九。

这降价力度看着诱人，但有些品牌是靠简配实现的，核心体验能不能跟上，真不好说。

营销上各家也玩出了花样。

Rokid找了科技博主影视飓风Tim代言，还跟博士眼镜合作铺线下店。

雷鸟、小米则让创始人亲自站台，雷军偶尔公开场合露个脸，雷鸟CEO李宏伟更是频繁上播客、跑展会。

本来想请明星代言效应可能更好，但后来发现，创始人站台既省钱，还能避免明星舆情风险，确实是务实选择。

体验拉胯，退货率有点吓人

厂商把AI眼镜吹成下一个人机交互的超级入口，但消费者实际用起来，落差不是一般大。

有位姓王的科技公司职员，买雷鸟V3就是想拍儿子出生的瞬间，手机在那种场景确实不方便。

他说拍摄效果还行，造型也酷，但续航实在拉胯，拍半小时就没电了，AI功能也很鸡肋。

类似的吐槽不少。

续航是重灾区，智能眼镜空间有限，要兼顾轻量化和性能，续航自然成了牺牲品。

光波导显示技术也有问题，近视的人得额外加镜片，重量上去了，戴着不舒服，不近视的人，平白无故戴副眼镜也得适应。

摄像头位置设计也不合理，为了美观放一侧，拍东西还得扭脑袋。

更让人头疼的是退货率。

网上统计数据不算低，抖音上甚至有一半左右的人买了又退。

这也不能全怪消费者，很多功能手机都能实现，大家花几千块买眼镜，自然期待更高。

还有个争议点，部分机型能关掉拍摄提示灯，这简直是给偷拍留了口子，伦理风险确实得重视。

潮起潮落，未来到底咋走

智能眼镜这赛道，起起落落早就不是新鲜事了。

2012年谷歌就出了AR眼镜，2016年VR火过一阵，后来英特尔这些大厂都退出了。

2023年AI热起来，这赛道又活了，谷歌去年还重启了AI眼镜项目。

如此看来，技术浪潮推着行业往前走，但能留下来的，都是经得起考验的。

现在的AI眼镜，更像是过渡产品。

行业里都觉得，未来终究是AR的天下，现在的竞争，其实是在抢通往AR时代的门票。

资本也看得明白，2025年不少融资都流向了头部企业，雷鸟一笔融资就有8亿，中小玩家想活下去，难度越来越大。

AI眼镜想真正普及，还有不少坎要过。

技术上得突破续航、光学这些瓶颈，体验上要真正超越手机，还要解决隐私争议。

厂商们不能光靠价格战和营销造势，得沉下心打磨产品。

消费者也不用急着跟风，等技术更成熟、体验更稳定了再入手，并非明智之举。

毫无疑问，这赛道未来可期，但当下的狂欢，更像是一场残酷的资格赛，能笑到最后的，才是真赢家。

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