#夏日生活打卡季#

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这篇文章，和大家聊一份胡润最新发布的，国内高净值人群消费相关的报告：

图片来源：见图

（2025年6月27日，上海）博报堂生活综研·上海与胡润研究院联合发布了一份很有看头的报告：

《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。

之所以说有看头，是这份报告披露了一个关键信息：

与2021年相比，我国富人数量减少了，且富人的个人经济宽裕度，也在往下降，25年相比于21年下降了29%。

当然，从国内最朴素真实的价值语境，以及互联网和舆论环境中很多普通人，普遍存在的认知观点出发，看到富人财富缩水，很多人第一反应可能是"幸灾乐祸"。

不能说这种观点有什么错，但是实际上没有多少现实意义。更多的只是基于经济现实的情绪。

从宏观层面，以及经济逻辑的角度出发，任何国家和经济体，富裕群体的收缩，有钱群体的数量减少这样的现象，都不可能解读成为任何利好经济环境体感和发展的正面信号。

而从胡润这份最新的报告里面，这样的信号和现象，在中国出现了。

这篇文章，就将基于对胡润最新发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》报告内容详细梳理，结合当下国内经济几个重要现实，从敬畏常识，尊重规律的角度，深入挖掘这份报告释放的几个重要信号以及对应的逻辑本质，并对后续国内经济环境可能出现的变化和走向，进行一次有深度，有态度，有依有据的专题讨论和分析研究。

阅读提示：

• 文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。
• 内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。
• 每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。

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图片来源：头条图库

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胡润最新公布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》报告，具体说了什么？

胡润研究院近日发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。

报告发现，中国富裕家庭数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%，与四年前相比，高净值人群的经济宽裕度与生活满意度呈下降趋势；

这样的数据情况，与国内主流和大家日常看到的报告有较大差别。

具体来看这份报告的内容，报告全文共64页，有兴趣的朋友可以自行查找全文进行阅读了解。

这里主要为大家提炼几个这份报告比较核心的数据和观点：

1. 2024年，中国富裕家庭（资产600万以上）数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。

图片来源：胡润百富

2. 受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。

此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。

图片来源：胡润百富

3. “最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，且比例较往年提升；

其次是“幸福”；

值得注意的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三。

“个人的时间”下降较多。

图片来源：胡润百富

4. 高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，中产群体为76分，高净值群体中消费意愿偏高（得分80分以上）的比例达48%，接近半数，显著高于中产群体的34%。与过去1~2年相比，高净值群体中消费意愿提升的状况明显高于中产，表现相对乐观。

图片来源：胡润百富

5. 按消费类别支出变化来看，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升；“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。

图片来源：胡润百富

6. 随着科技发展，高净值人群对科技产品的关注度持续提升，其在该品类的消费支出增加占比超60%，跃居奢侈品消费增长的首位。其次，在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水这类具备日常使用属性的奢侈品上，超过40%的高净值人群仍保持支出增长。

图片来源：胡润百富

7. 旅行消费上，接近六成高净值人群在住宿上升级，其次是医疗保险/安保、吃喝以及购物。

图片来源：胡润百富

8. 过去几年社会经济状况的变化深刻影响了高净值群体。此次报告中，根据“未来资产/事业预期积极度”“阶层进阶渴望度”“能力/知识储备提升重视度”“个人生活关注度”“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，将“新六大高净值人群类型”分为：蓄能派（占比30%）、暂停派（25%）、无谓派（17%）、跨阶派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。

图片来源：胡润百富

总得来看，这份报告给出最值得重视的信号，就是中国的富裕群体，出现了一个明显的收缩和数量减少的态势。

“高净值家庭”同比减少0.8%；

“超高净值家庭”同比减少1.7%，大约2万个拥有“1个小目标”的家庭消失了；

“国际超高净值家庭”下降得更厉害，同比减少2.3%，整整2000个在海外有豪宅、随随便便在纽约住半年的国际大佬不见了。

历年中国富裕家庭数量一览表

图片来源：网络

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什么原因，导致了中国富裕家庭（资产600万以上）数量连续2年下降？

与2021年相比，我国富人数量减少了，且富人的个人经济宽裕度，也在往下降，25年相比于21年下降了29%。

富人数量连续两年下滑。

600万净资产以上的"富裕家庭"降至512.8万户，同比减少0.3%；千万资产家庭减少0.8%；亿元资产家庭更惨，直接少了1.7%12。

这意味着什么？

相当于全国每天都有约60个"千万富翁"消失，200多个"亿元大佬"人间蒸发。

还有一个特点，就是越是金字塔尖蒸发越是猛：十亿美金企业家数量暴跌16%，总财富缩水15%。

注意，这里说的资产是净资产，是扣除掉车贷、房贷、各种抵押贷款后的资产。

大家可以理解成为无负债情况下的财富情况。

经济形势一般，财富缩水，就连处于财富金字塔关键位置，拥有核心优势和各类资源的富人群体也避免不了。

那么关键，且敏感的核心问题就来了：是什么原因，导致国内的富人也没钱了？

这个问题，胡润没有去分析，但是对于这样一份报告而言，结论是否符合现实，至关重要。

从个人理解的角度，认为主要有以下几点原因：

• 首先，是国内主要的资产性收入渠道，在最近几年的表现，并不理想。

在中国，绝大多数家庭的财富最主要集中的地方，就是金融资产和房产，最近这几年房价下跌、股市持续低位，所以富裕阶层的财富明显缩水。

从2021年开始，国内房市骤冷，地价下跌、房子卖不动、租金大跳水，导致“账面财富”直接打折。

曾经动动手指就能“纸上富贵”的资产，如今成了“高价接盘侠”。房价每跌一成，富人资产表上就少个零。

如果再遇上行业危机、个人事业遭遇挑战，就很容易出现阶层滑落。

从这个角度来看，这份报告对于富裕群体的数量收缩结论，是符合现实情况的。

• 其次，从生产关系的角度来看，国内就业层面和收入维度的信心和预期，也折射了不少富裕群体的收缩的现实。

这里说点扎心的经济真实运行逻辑：对于财富达到一定规模的群体来说，真正的产出型资产，或者说支撑财富的力量，其实是普通百姓，更直白一点，就是社会基础群体和平均收入家庭。

银行就是一个很好的现实案例：各类贷款带来利润是银行的主要利润来源，如果没人贷款，那么再有钱的银行家，也没有赚钱的理由了。

没有流行性的资产不是资产，而没有持续运行的生意和商业循环，对于很多富裕群体来说，就是灾难。

比如微信和支付宝这样的软件，不是这些APP的商业模式有多厉害，也不是有多高深前沿的技术价值，而是规模庞大的用户基数支撑了这个APP和背后企业的商业价值。

一个软件，如果没有用户基数，就没有市场价值，更不用谈什么估值了。

不少富人“身价估值五千万，钱包只有500元”，就是这个逻辑。

• 最后一点，也是在公共舆论环境中长期被避讳去讨论的原因，那就是资金外流：

资金流出，是效率最高的财富转移，而且外流以后，基本上就没有回来的说法了。

据亨利咨询的数据，24年中国有约1.52万名高净值人士移民，继续成为全球百万富翁流失最多的国家。

图片来源：见图

特别是2020年疫情以后，很多有钱的主，润出去了，甚至是人和生意在国内继续赚钱，然后赚到的钱直接就转移出去了。

原本就是增量转向存量的环境，再加上这些富裕群体的向外流转，那么对应到国内，富裕群体的数量收缩，也就是必然的结果了。

从现实几个维度的梳理来看，胡润这份报告给出的结论，是符合逻辑的。

图片来源：头条图库

3

趋势讨论：基于胡润报告释放的信号，接下来，国内经济环境的走向，该怎么看？

经济问题，就一定需要放到量和规律的维度去分析研究。

一个值得重视的国内经济现实就是：

虽然富人数量减少了，但是总的财富结构依然没有变，甚至2-8原则变成了1-9原则了。

2024年中金有一份关于国内财富情况的报告，中国财富总量790万亿，360万亿为国资，430万亿是私人资产。

这430万亿，占总人口0.33%的富裕阶层持有290万亿，占私人资产的67.44%；

9870万中产阶级持有110万亿，占私人资产25.88%；剩下30万亿在13亿人口手中，占私人资产6.98%。

总结一下，全国7.38%的人口，持有93.02%的私人资产。

当然，招行的年报数据也给出类似的财富分配结构：招商银行披露的2024年报数据揭示出一个令人深思的财富分配现状：

在该行12万亿存款总额中，仅占储户总数2.5%的524万户高净值客户，就占据了82%的存款份额，户均存款高达230万元。

与之形成鲜明对比的是，剩余2.05亿普通储户仅持有2.68万亿存款，人均存款仅1.3万元。

一系列数据印证了传统"二八定律"在当代社会的演变

——财富分配的天平正以更陡峭的斜率向少数群体倾斜，2%的客户群体已足以掌控80%的财富资源。

而这样的趋势，在2025年还得到了进一步的加强和延续。

财政部数据，今年1-5月，个人所得税同比增长8.2%，远超全部税收同比增速。

其中5月份个人所得税同比增长了12.3%，在主要税种中遥遥领先。

那么，看到这篇文章的朋友们，有多少是年内收入增长了20%及以上的呢？

马太效应的残酷，只有亲自体验过，才能知道厉害。

这个现实，折射出来的一个关键本质，那就是国内经济环境的财富分配，已经不是简单的不公平的说法了，而是从结构和规模上，已经出现了严重的扭曲了。

这是一个重要的背景。

而从富裕群体规模下降，数量收缩这个趋势来看，对于国内经济环境的修复而言，显然并不是一个好信号。

一方面，是中国获得财富的逻辑和玩法发生了变化，一代人有一代人的发财门路，这个问题不大。

另一方面，是资本和财富的持续外流，这才是关键问题。

如果是“肉烂在锅里”，那么就是分配的问题，有得分那么时间换空间，但是如果锅里的肉跑了，一直跑，甚至手还在锅里面，身子已经出去了，那么锅里面只会越来越少。

所以，接下来，如果国家层面不能解决国内资产和金融市场缺乏赚钱效应这个关键问题，国内财富和资金的外流的势头，恐怕很难发生扭转和改变。

回到胡润报告揭示的这个趋势来看，理性研判，在国内财富总量，以及富裕群体数量没有实现企稳，并且正向增长以前，那么国内经济环境的紧缩体感，还将延续。

图片来源：头条图库

写在最后：

通过对这份最新报告的梳理和讨论，能够得出哪些结论和启发？

文章最后，抛开非理性的仇富情绪，以及没有任何现实意义的批判观点，和大家好好聊一聊，胡润这份报告，能给普通人带来的启发和结论。

• 首先来说，富裕群体的数量变化，对应的永远是结构性调整的关键信号。

从国内的经济现实出发，社会产生的财富，或者说货币集中的维度，不是没了，而是从“靠房产、股市暴富”，逐步转向了新制造、新能源、硬科技、专精特新等方向。

以前有些人炒个房，一年赚五百万轻松无比，现在有的公司得搞半导体，花五年也未必回本。

这意味着——赚钱越来越需要技术门槛，而不是运气和风口。

中国的未来，注定是理性和趋势创造财富，而不再是过去那一套人口红利，发展红利的逻辑和玩法了。

这一点变化的逻辑，至关重要，值得大家仔细体会。

• 其次，可以质疑富裕群体的人品和选择，但是没有必要怀疑这个群体的眼光，信息差优势，以及对潜在威胁和风险的敏感。

持续流出的很多个体和财富中的一部分，不是不想留在中国，而是留不下来，无论是舆论环境还是政策规则，对于这样的群体，是个怎样的态度，其实不是什么秘密了吧？

当然，从逐利的角度，财富的流出也有理由：如果中国国内没有明确的赚钱效益和收益渠道，那么资金往更有确定性的方向和市场流动，这是必然规律。

就好比天天被国内很多媒体看空唱衰的美股市场，在舆论环境中吐槽抨击的群体，是无法体会到持有美股那种每天学不到知识、技术，但稳稳吃肉的枯燥感的。

• 最后，从理性的角度，对于任何国家和经济体，富裕群体的数量和规模持续增长，才是国家财富和硬实力上升的有力信号。

这一点，是需要从国家的层面去引导和管理的一个重要经济课题了。

如果对于完全承担市场风险，真正白手起家获得财富的群体没有一个正向的保护和支持，那么就不要责怪百姓和民众对于一些通过特权敛财发达群体（2025年一系列舆论事件）的抨击和反感。

没有好的经济榜样，富裕典范，都是特权群体利用规则收敛财富，那么这个经济环境的风气和心气，是好不起来的。

市场经济，谈钱不俗，如果无法给干净，有责任，冲在创造财富一线这些带头人应有的尊重和支持，没有榜样和带头效应，那么，经济环境的信息和预期，从何谈起？

这，就是考验国家智慧和管理能力的一个长期经济课题了。

以上均为个人观点，可能存在错误和非理性成分，仅作分享交流。

长远来看，对中国经济持续发展，实现共同富裕，大家都过上好日子的信心，需要坚定。

以上，就是基于胡润最新的一份报告，进行的专题梳理和分析讨论内容，和各位头条的读者朋友们，进行一个交流和分享。

图片来源：头条图库

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