暴涨124360900%，泰国小众单品“出场即巅峰”！

6月，东南亚及美国美妆个护榜单上演残酷洗牌。越南假睫毛霸主Lookme star虽以38.8万件销量蝉联榜首，但环比骤降24.21%；而泰国SADOER面膜逆势而上，以40.82万件刷新纪录，环比增长12.92%。在过去两个月风光无限的美宝莲遭遇滑铁卢，其睫毛膏在美国市场销量暴跌57.6%，排名跌至第四；唇釉产品在印尼的销量也出现了5.7%的下滑。

与此同时，新势力野蛮生长：印尼JOLIBLISS香水、泰国LOVEPOTION唇釉分别以107024900%、124360900%的环比增速空降榜单，发展势头极为迅猛。

老将退守、黑马突围的戏码背后，折射出东南亚美妆市场瞬息万变的丛林法则。

美国：

NYX唇膏迭出榜单

体重管理片首次登上TOP1

进入6月，消费者对身材管理的需求，超过对美妆产品的需求。从美国6月TikTok美妆个护产品销量榜TOP10可知，当月，品牌Kind Patches旗下的一款体重管理片，月销量环比增长96382900%至9.63万件，月GMV达到1033.64万元。这也是其在2025年首次登榜。

而在4月、5月蝉联榜单TOP1的美宝莲睫毛膏，6月销量环比下滑57.6%，仅以6.88万件的月销量排名第4位。

除了美宝莲睫毛膏，曾登上5月热销榜的LIP LINER STAY-N唇线笔、Akunbem脱毛器、Dr.Melaxin精华液三款产品，虽名次均发生变化，但依然留在榜单上。不过，上个月登上榜单TOP4的NYX唇膏如“昙花一现”，在6月直接迭出美国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10。

从销售额来看，6月份，排名第5位的tarte眼周修容霜，以32美元（约合人民币229.87元）的单价卖出了6.82万件，月销售额达到1472.49万元，成为当月TOP10榜上GMV最高的单品。

印尼：

“黑马香水”销量暴涨

另有三大美白单品月GMV过千万

6月，登上印尼TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的依然是METOO牙膏，这已是其今年连续4个月登顶该榜单。不过，当月，METOO牙膏月销量环比下滑了26.12%，这是其近几个月首次出现销量负增长。

另一值得注意的“黑马单品”则是JOLIBLISS香水。6月，JOLIBLISS香水首次出现在印尼TikTok美妆个护产品销量榜TOP10上，并一举冲上第7位，单月销量环比上涨107024900%至10.7万件，成为当月上榜单品中，增幅最大的产品。

消费者对美白产品需求大增，也成为印尼美妆个护市场上一大显著趋势。在上述榜单中排名第2的WHITE INC身体乳、排名第8的LISHUI烟酰胺精华，以及排名第9的HEYXI面霜，均宣称具有美白或提亮功效。三大主打美白的产品在6月累计卖出50.52万件，总GMV达1002.96万元。

越南：

60%上榜单品来自中国

滋色崛起杀入TOP5，珂拉琪式微

从越南6月TikTok美妆个护市场TOP10榜单来看，Lookme star假睫毛依然是“绝对王者”。当月，来自Lookme star官方店铺的两款假睫毛，分别以38.8万件、11.6万件的月销量，成为越南最受欢迎的两大单品，累计销售额达401.84万元。

此外，上榜的中国美妆个护品牌在越南市场上也创下新纪录。6月，共有ZEESEA滋色睫毛膏、Amortals洗脸扑、ROCK SWEET染眉膏、玫睫尚品假睫毛、COLORKEY珂拉琪面膜、宜齿洁牙线6款国产单品登上榜单TOP10，累计GMV达513.41万元。

其中，ZEESEA睫毛膏排名TOP4，是表现最好的国产单品。公开信息显示，ZEESEA成立于2013年，隶属于杭州姿色海电子商务有限公司。早在2020年前后，ZEESEA便开始尝试出海业务，被称为“国货出海先锋”。目前，其业务范围已扩大至日本、东南亚多国。

ZEESEA在越南崛起的同时，曾优势显著的COLORKEY却显出颓势，6月，COLORKEY旗下仅有一款面膜登上榜单TOP9，且销量环比下滑37.03%，较上月差距明显。

泰国：

本土单品销量环比增长124360900%

天猫店粉丝超40万国产品牌首登榜

在5月反超MYONLY眉笔，登顶越南TikTok美妆个护市场TOP10的SADOER面膜，6月也守住了地位，再度拿下榜单TOP1。此外，该产品发展势头强劲，月销环比上涨12.92%至40.82万件。而排名第2位的MYONLY眉笔在6月仅卖出14.02万件，二者相差26.8万件。

泰国小众品牌LOVEPOTION旗下的唇油在6月卖出12.43万件，销量环比上涨124360900%，为当月泰国美妆个护市场上增速最快的产品；凭借548.16万元的月销售额，LOVEPOTION唇油也成为泰国当月最赚钱的美妆单品。

6月上榜的国产单品除了MYONLY眉笔，还有两大新面孔，分别是排名第8位的YZS三色眼影棒，以及排名第10位的WOSADO睫毛夹。

公开信息显示，YZS彩妆隶属于广州伊媄化妆品有限公司（一说YZS生产方已委托给广州泉珍美化妆品有限公司）。目前，该品牌旗下有口红、气垫、遮瑕、眼影、眉笔等多个彩妆品类，在淘宝平台有多个分销商家。

WOSADO即悦瞳，是深圳前海麦格美科技有限公司旗下美妆品牌，专注于眼部彩妆，旗下有睫毛夹、假睫毛、眼线笔等多款单品。WOSADO天猫旗舰店已有42.6万粉丝，店内销售的一款磁吸假睫毛已售10万+。

马来西亚：

elianto香水连续3个月蝉联第一

售价不足1元的鼻贴销量增幅最大

6月，登上马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜TOP1的产品依然是elianto香水。其月销量环比下降9.5%至8.83万件。除了香水，elianto粉底液也登上当月销量榜，其销售额环比上涨9.19%至3.99万件。

elianto旗下的这两款产品累计GMV为287.54万元，与5月上榜的elianto产品相比，出现了30%的下滑。

排名第6位的产品百药郎湿毒膏，已是连续两个月登上马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，不过，6月份，其销量环比下降了11.07%，月销售额也同步下滑至109.24万元。

Nasal Strips鼻塞贴登上榜单TOP5，虽然其月销环比增长2492.72%至4.77万件，但总销售额仅有3.27万元，是当月上榜产品中最低值。FastMoss显示，Nasal Strips鼻塞贴售价在0.68—0.77元之间。

东南亚达人榜：

在“铁打的”印尼账号中

越南达人靠20万粉丝争得一席之地

不同于前文中多变的热销产品榜，登上东南亚地区TikTok美妆个护达人带货榜TOP10的达人表现极为稳定。

6月，印尼达人依旧遥遥领先，强势占据9个席位，仅有排名第9位的Mai Trịnh来自越南。而上个月拿下TOP9的马来西亚账号已不在榜单中。

截图自FastMoss官网

根据FastMoss，Mai Trịnh定位美妆、个护和健康、家居生活类达人。Mai Trịnh于2022年在TikTok上发布了首条视频，目前，其已有超20万粉丝。Mai Trịnh以直播带货为主，合作店铺达434家，带货总GMV为469.38万元。

整体来看，上榜的多是与glad2glow、Skintificid两大美妆品牌相关联的账号，其中，glad2glow关联账号有4个，比上月增加了1个。相关账号总GMV达6057.8万元；Skintificid关联账号有3个，比上个月减少了1个，相关账号总GMV为3939.14万元。

6月，美国及东南亚各国TikTok美妆个护产品热销榜TOP10依然风云变幻，各国都尚未能出现恒强的强者，能够连续3个月登上榜单TOP10的产品已极为难得。其中，包括珂拉琪COLORKEY、玫睫尚品、MYONLY等在内的国产品牌，也跻身这轮激烈的海外竞争中，且呈现出越发强劲的增长势头。东南亚市场，仍是一块“掘金宝地”。