联名茉莉奶白，薇诺娜把开工营销玩出新高度

十一长假刚刚结束，对职场人而言从“假期模式”切换到“工作模式”着实不容易，许多人身已回归工位，心仍停留在悠闲假期。

消费者的情绪起伏处，正是品牌沟通的发力点。恰如埃森哲《未来生活趋势2024》报告所指出的：“如今，消费者的行为已不再线性变化。紧跟客户步伐将是一项持久战。”

精准洞察到年轻人复工边忙碌边emo的情绪，薇诺娜修白瓶10月11日官宣与茉莉奶白联名，以皮肤学植萃科技，邂逅东方摩登茶饮，喝奶白，用修白，在“修白搭子，一起发光”主题下，为消费者提供从肌肤到情绪的疗愈的双重价值，完成了一次与当代职场人的深度链接。

PART 01

从“奶茶社交”到“护肤搭子”

薇诺娜给足职场人开工仪式感

快节奏的工作场景下，喝奶茶已进化为职场人的一种生活方式。上班族不仅已习惯借奶茶得到片刻惬意，更形成了“奶茶社交圈”，在工位上和同事一起点奶茶已经成了不少职场人的习惯。

从用户情绪上来看，节后返工的职场人大多带着假期结束的不舍，需要情绪上的安抚、精神上的激励。薇诺娜正是精准捕捉到了这些情绪，与茉莉奶白推出限定联名气垫梳、海量饮品免单券、限量MBTI冰箱贴礼盒等创意十足周边福利，还有薇诺娜修白瓶小样供顾客随单领取，在日常饮食和护肤的陪伴中传递品牌温度。

此次薇诺娜与与茉莉奶白联名一经官宣，便吸引了一众消费者到茉莉奶白门店打卡，让职场人们在开工时感受到关怀与乐趣，有效拉近品牌与用户的距离。

从营销节点选择来看，相比节日营销，开工营销的赛道竞争此前少有美妆品牌涉足，薇诺娜灵活地将叙事焦点从假期事件中转移，顺利抢下了开工周的大众专注度。

如何吸引职场人的注意力并引发情感共鸣是开工营销的难点挑战，薇诺娜运用年轻人喜爱的玩梗文案，成功突破这一难题。“百忙之中，偷闲修白”等文案，直击打工人的日常心境，在情感层面与打工人达成深度共鸣。

为打工人送上情绪慰藉的同时，薇诺娜还将修白瓶“边修屏障边美白，健康透白”的核心卖点自然融入联名活动中，借助短期曝光的事件营销，实现产品销量的落地转化。

一直以来，薇诺娜以专研敏感肌、专业皮肤学的品牌形象同消费者沟通，关注品牌柔软的品牌表达；从一片红海的新茶饮市场脱颖而出茉莉奶白选择基于国人文化基因的定位，传递了传统与现代融合的生活方式。

基于品牌调性和用户人群的接近性，薇诺娜与茉莉奶白的联名最终达成了“1+1＞2”的传播效果，凭借精准洞察、创新玩法、贴心周边，成功击中打工人的内心，让美妆与奶茶相互成就，换来了更多追求品质、精致消费的年轻群体对品牌的关注。

巧妙的营销策划背后，离不开薇诺娜多年来在敏感肌领域的市场与消费者沉淀。十年前，国内做敏感肌的品牌只能找到薇诺娜等少数几个。薇诺娜的崛起押中了大趋势，但更本质的驱动力在于：这个品牌看到并填补了敏感肌人群对皮肤学级护肤品的需求，而品牌信任度也在与用户的陪伴关系中不断累积、牢固。

瞄准假期余温混杂着班味的开工周，化身开工搭子的薇诺娜又达成了一次出彩的跨界营销，让开工这件原本“痛苦”的事变得更有惊喜感，让薇诺娜包含陪伴温度的品牌形象进一步深入人心。

PART 02

从品牌温度到硬核研发

薇诺娜尽显穿越周期力量

今年8月，经权威机构沙利文认证，薇诺娜已连续五年（2020-2024）在中国敏感肌护肤品销售额第一。品牌销售额的持续突破离不开其在营销板块自我颠覆、不断创新，更源于其强大的科研实力、产品品质以及在敏感肌赛道的深耕。

2010年成立以来，薇诺娜以“皮肤科学、药植科技、循证研究、高质品控”为品牌核心基因，深度融合医学理论与护肤科技，依托云南药用植物活性成分的深入研究与创新应用，为消费者提供科学、安全、有效的高品质护肤解决方案。

当多数产品只关注黑色素形成的单一通路时，专研敏感肌肤的薇诺娜选择了一条更艰难的路径：薇诺娜修白瓶以填补市场空白的皮肤学级方案——“四维一体”全通路美白，包含舒缓炎症刺激、全链路狙击黑色素、修复皮肤屏障、改善血液循环等四大美白通路，改写科学健康美白的未来范式，向美白内卷时代做出崭新回应。

今年重磅上线的薇诺娜修白水乳以“敏感肌美白抗初老一套搞定，边修边白，弹嫩紧致”为核心理念，实现敏感肌美白与抗初老双重功效。产品通过皮肤学级美白科技，不仅能从抑制生成、转移、代谢全链路狙击黑色素，达到12倍褪黑透白效果，并结合王牌青刺果PRO与马齿苋提取物同步强韧屏障、边修边白。同时还首次添加了突破性专利「肌光肽C」成分，抗氧化和抗初老双效协同，能够实现8倍去黄，4倍提亮，促生胶原，让肌肤更弹嫩紧致，美白抗初老一套ALL IN。

长期以来，凭借科研与创新，薇诺娜不断刷新功效护肤的新高度，用长期主义守护敏感肌群体的真实需求。

与传统护肤品开发逻辑不同，薇诺娜以三甲医院临床科研为起点，以制药思路做护肤品，品牌合作全国63家三甲医院皮肤科进行产品安全和功效的临床验证，经历了超300项全球皮肤学研究验证，获得全球众多皮肤学专家推荐，以专业实力守护治愈超6900万敏感肌用户。

从科研到情绪，从功效到温度，薇诺娜正在为功效护肤品牌提供一种新的范式：不止以热度取胜，更以洞察立身；不止讲科学，更要讲陪伴。在功效护肤迈向长期主义的当下，薇诺娜引领国货功效护肤迈向更稳、更安全、更有效的新阶段，为消费者带来更多健康与美丽。