缠斗十年之久的王老吉和加多宝，最近又双叒叕打起来了！

10日晚，广州王老吉大健康产业有限公司的“王老吉Walovi”微信公众号发布《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明（二）》，文中只有简短的12字，虽然没有点名道姓，但明白人都看得出，王老吉说的是谁。

凉茶战争

王老吉与加多宝之间的恩怨纠葛长达十年之久，他们之间的”凉茶战争”可以说是中国商业史上最经典、也最波澜壮阔的商战案例。

其中涵盖了商标争夺、包装纠纷、广告语大战、下到渠道销售的肉搏互殴上到高层之间势不两立的博弈，其情节之曲折、对抗之激烈，远超任何商业剧本。

合作共赢期

1995年，广药集团将王老吉商标租赁给了香港鸿道集团（加多宝的母公司），由其旗下的加多宝公司生产红色罐装凉茶（广药自行生产绿色利乐包凉茶）。至此，鸿道集团取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。

之后，加多宝公司展现出了惊人的营销能力。它首先确立了 “怕上火喝王老吉” 的精准定位，又通过巨资投入广告进行宣传，树立起王老吉的品牌形象。

2008年汶川地震中，加多宝公司捐款1亿元，救灾的同时为品牌赢得了巨大声誉。2011年，红罐王老吉的年销售额从之前的不到1亿元推高至超过160亿元，远超广药自家的绿盒王老吉。

得益于加多宝红罐凉茶的宣传攻势，在几乎没有广告支持的情况下，2011年广药绿盒王老吉销售额也高达到16.8亿。

（广药绿盒王老吉）

这个时候，加多宝公司已经将红罐“王老吉”打造成为全国知名的凉茶品牌。

核心冲突期

2001年至2003年间，鸿道集团与广药集团签署了两次补充协议，将商标租赁期延长至2020年。后来广药指控鸿道集团行贿其前总经理李益民，以获取廉价的商标使用费。

2010年，广药启动法律程序，主张两份补充协议无效。2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会最终裁定，两份补充协议无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

失去“王老吉”商标后，加多宝迅速推出了自有品牌 “加多宝” 凉茶，并开始了轰轰烈烈的品牌切换运动。

而广药则力图收复失地。双方在多个层面展开了激烈搏杀。

商标侵权纠纷大战

2011年，鸿道集团与广药集团的合作破裂。但是直到2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会最终裁定两份商标租赁补充协议无效，鸿道集团才停止使用“王老吉”商标。

2014年广药集团发起商标侵权诉讼，广东省高级人民法院于2018年作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，后双方均不服上诉。

2019年最高人民法院撤销该判决并发回重审，2023年7月，广东高院重审判决六家加多宝公司共同侵权，赔偿3.17亿元，加多宝表示不服并将上诉。

红罐包装权益大战

加多宝为了将过去十年为“王老吉”努力建立的商誉转移到“加多宝”身上，他迅速推出了自有品牌 “加多宝”，而且沿用了红罐包装，此举动引发双方关于包装装潢权益归属的诉讼。

2017年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

广告语之战

怕上火喝（——），大家脑子里首先蹦出来的是不是“王老吉”。说实话，这广告语真的蛮洗脑的。

就是因为这句脍炙人口的广告语太过于深入人心，所以成了香饽饽,双方都要争夺这句广告语的归属。

广州市中级人民法院2015年12月2日的判决认定，“怕上火喝王老吉”是一个整体，“怕上火”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者共同构成有机整体，不可分割。作为“王老吉”商标的所有人和合法使用人，广药集团和王老吉公司对该广告语享有合法利益。

虽然这句广告语是加多宝所创作并推广，但是在法律上，它被视为是为其所租赁的商标所作的服务。当租赁关系无效后，那么附着在商标上的相关权益也要一并回归商标所有权人。

加多宝公司使用“怕上火喝加多宝”等类似广告语构成不正当竞争，被判令停止使用并赔偿经济损失500万元。

失去“王老吉”商标后的加多宝为了让大家知道自己改名了。使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，王老吉认为构成虚假宣传。

2019年，最高人民法院再审判决加多宝不构成虚假宣传，但判决武汉加多宝停止使用部分广告词并赔偿广药集团100万元。

全面战争

不管是营销还是渠道，双方为了打败对方，可谓是无所不用其极。广告上玩命砸钱，渠道上寸土必争，公关媒体上舆论战打得不可开交。

2012年，加多宝使用广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”广药集团为了反击，立刻投入巨资做了如下广告：“180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉。”

就单2012年而言，广药的广告费就由2011年的1.98亿元增至2012年的5.47亿元。加多宝势头更猛，2012年仅4月份投入的广告费用就高达4个亿。加多宝一年可用于广告投放的资金至少10亿元，相当于当时广药集团一年的利润。

线上烧钱就算了，线下还玩命。2012年发生在南昌的王老吉加多宝员工群殴事件，相信很多人还是有印象的。

2012年8月15日，王老吉经胜利路步行街管委会批准在名秀广场开展促销活动时，加多宝也派工作人员在附近发放传单，而且促销活动力度还很大，行人只需凭传单就可以在指定地点免费领取加多宝饮料。

王老吉很生气，他们认为，自己才是合法办理了手续的促销“正规军”，加多宝不能在他们的活动现场附近搞促销。

当时，王老吉打出了“怕上火，喝王老吉”的广告标语，而加多宝也拉了一条“怕上火，喝加多宝”的横幅，王老吉方一看就更生气了，称这条广告语一直都是王老吉在用，加多宝方则表示该广告语其实就是现在的加多宝想出来的。就这样，双方起了口角，然后互相拉扯对方的广告牌，最后上升到肢体冲突。

据了解，发生冲突时双方各有二三十名员工，冲突发生后，造成7人受伤（王老吉3人、加多宝4人）。经警方调解，双方依据“谁的员工谁负责”原则自行处理伤者，不再追究对方责任。

经过长达十年的拉锯战，双方从“你死我活”到“共存竞争”，王老吉（广药）和加多宝已经成为凉茶市场的两个主要品牌。

题外话：突然发现，好久没有见过和其正凉茶了。老大跟老二打架，干倒了老三？

十年拉锯战，想着怎么着也该歇歇了。没想到近期双方又因海外商标权归属再起争端。

海外商标权之争

2025年9月30日，加多宝称其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的诉讼中，成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益，并称已在全球60多个国家和地区注册该商标。

同日晚，王老吉回应称加多宝是恶意注册，其已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册，并已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册行为发起维权，已有10个国家/地区的审理机关作出撤销加多宝商标的决定。

10月10日，加多宝再次声明拥有海外商标所有权。而王老吉只说了12个字来回应。

看来加多宝和王老吉的“恩怨”始终未画下句号。

（不知道大家喜欢喝王老吉还是加多宝呢？）