“爆款”越来越短命

现在的网红产品来得快去得也快，上周还在朋友圈疯狂刷屏，这周可能就已经销声匿迹，这种“爆款”短命的现象已经成了常态，让人不禁感叹现在的市场风向变得实在太快。

以前我们说一

款东西好吃，那是能让人记上好几年，现在的爆款往往只有“出片率高”这一个优点。回想这两年，咸蛋黄味、生椰拿铁、各种怪异的奶茶小料，一阵风接着一阵风，根本停不下来。商家更像是冲着流量去的，根本没把心思花在口味打磨上。包装做得花里胡哨，名字起得天花乱坠，实际上吃到嘴里，全是廉价香精和糖精的味道。消费者就像被算法收割的韭菜，被大数据裹挟着去排队，去打卡，去为那些莫名其妙的溢价买单。

走在繁华商圈，总能看到年轻人排成长龙，很多人甚至不知道前面卖的是什么，看有人排队就跟着排。这就是现在的“爆款”逻辑，只要人气有了，产品怎么样根本不重要。买回来才发现，所谓的爆款大多中看不中用，网红面包只有面粉味，网红饮料全是糖水味。大家心里都清楚，这不仅仅是为产品买单，更是为了社交货币。为了发个朋友圈，证明自己没落伍，这股风气推高了市场的浮躁。商家根本不在乎能不能做长久，捞一笔快钱就跑，三个月回本，六个月撤场，这种玩法成了行业潜规则。

消费者被折腾得没了脾气，刚学会喜欢一种口味，市面上就找不到了，这种断裂感让人很不舒服，钱包瘪了下去，手里留下的只有一堆华而不实的包装袋。

这种快餐式的消费循环终究留不住人心。商家还是少玩点营销套路，多在品质上下点功夫吧。