苹果将启用春秋双发布会模式：每年推出五、六款iPhone

11月19日，据分析师马克・古尔曼披露，苹果将打破延续十余年的iPhone秋季集中发布传统，自2026年起正式启用春秋双发布会模式，这是其产品发布体系的重大调整。

按规划，每年9月的秋季发布会将聚焦高端机型，2026年届时将推出iPhone 18 Pro、Pro Max及首款折叠屏iPhone等三到四款旗舰机型。2027年3月-4月的春季发布会则主打中端与入门款，包括iPhone 18、iPhone 18e及升级版iPhone Air。调整后苹果每年将推出五至六款iPhone新品。

此次调整旨在解决多重痛点，既分散供应链压力，避免此前集中发布带来的产能过载，又能填补上半年营销空窗期，应对华为、三星等对手的全年分散发布竞争。同时可平衡全年营收，避免收入过度集中于秋季，还能让不同定位机型避免营销资源相互稀释，该模式预计将作为长期策略持续推行。