2025年10月消息：根据知名调研机构Omdia的报告显示，今年第三季度中国大陆智能手机出货量为6720万台，同比下降3%，连续2个季度出现下滑，市场仍处于调整阶段。

行业竞争日趋白热化，头部厂商排名差距持续收窄。OPPO（含一加）以990万台的出货量排在第五位。9月30日，OPPO A6正式开售，这款起售价1599元的手机配备天玑6300处理器、7000mAh高性能石墨电池、6.57英寸OLED柔性直屏，拥有IP69最高等级防水，支持OPPO山海通信技术。

10月16日，年度影像旗舰Find X9系列正式发布，搭载全新哈苏超清四摄影像系统，行业进光量最大的哈苏2亿长焦镜头，全系支持全焦段哈苏8K超清照片。发布会后一小时，其线上线下全渠道预订量刷新Find系列历史最高纪录。

小米排名第四，出货量同比减少2%至1000万台。9月25日，小米17系列正式亮相，全球首发高通第五代骁龙8至尊版处理器。创始人雷军直言，此次跳过16代命名，是源于“向最强对手学习，超越用户期待”的产品自信。

9月27日，小米17全系开售5分钟，刷新今年国产手机全价位段新机系列首销全天销量、销额纪录。开售第六日，销量超过100万台。截至10月14日，整体销量比上代增长20%，pro系列的销量大概是上代的三倍。

苹果上升至第三，出货量同比增长1%至1010万台。10月13日，苹果CEO蒂姆·库克再次到访中国，参加上海THE MONSTERS十周年巡展。晚上现身Apple Store官方旗舰店的抖音直播间，这是他首次以直播形式与中国消费者互动，亲自宣布iPhone Air国行版开启预售的消息。

10月17日上午9点，开启预售仅5分钟，苹果官网首批iPhone Air便宣告售罄。据悉，这是迄今机身最纤薄的iPhone，厚度仅5.6毫米，采用eSIM卡设计，无实体SIM卡槽。配备6.5英寸超视网膜XDR显示屏，搭载A19 Pro芯片。

华为继续排名第二，不过出货量同比减少3%至1050万台，市占率为16%。9月4日，新一代三折叠手机Mate XTs非凡大师正式发布，新机搭载麒麟9020处理器，这也是麒麟芯片时隔四年重现华为发布会。

除了芯片，从年初的Pura X起，华为在其主要新品全面预装Harmony OS 5.0系统。有业内人士分析指出，尽管这一举措短期对系统使用体验提出更高挑战，但长期来看，有望构筑强有力的生态护城河，尤其是在存量型市场竞争中。

vivo以1180万台继续位居第一，但第三季度智能手机出货量同比减少9%，是前五名中下滑幅度最大的；市场份额18%，领先优势被缩小。9月1日，Y500正式发布，搭载vivo史上最强8200mAh超薄蓝海电池，支持IP68/69/69+满级防水能力，在千元价位段把续航、耐用性、外观、功能都做到了越级。

10月13日推出的X300系列，以“蔡司2亿影像双旗舰”为定位，满足从日常记录到专业创作的全场景需求。值得一提的是，这也是首批支持iPad互联功能的安卓手机产品，行业首发“全家桶生态破壁”方案。

写在最后

第三季度属于传统手机销售淡季，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。随着各品牌年度旗舰新品的陆续发布，以及双11电商旺季，预计第四季度市场表现有望得到一定改善。