泡泡玛特的创始人王宁，靠着一款娃娃“LABUBU”（拉布布）火遍全球，短短几年收割了年轻人上百亿，成功的拿下了河南首富的头衔，但实际上很多人都觉得，这个娃娃的外表“丑丑”的。

即便如此，拉布布的限量款，还是引得大量黄牛去线下代购，甚至还有人为抢限量款动手打架的，直接导致线下门店紧急关停。

为啥卖的这么贵还有人买？火遍全球的原因是啥？

看着丑，却让年轻人上头

说真的，要是第一次看到拉布布，你八成会觉得这啥玩意儿啊？头大身小，牙齿凸出，眼神呆滞，既不像Hello Kitty那么甜，也没米老鼠那么圆滑讨喜，它的外貌甚至可以用“丑”来形容。

可就是这种“丑丑”的外观，却让年轻人上头，为啥？因为现在这届年轻人早就不吃传统可爱的那一套了，他们追求的是个性，是不被定义，是和别人不一样的审美表达，拉布布的“丑”，在他们眼里叫反差萌或者是丑萌，很多人觉得这样的外表很酷。

年轻人不再盲从流行，他们要的是表达自我的方式，而拉布布正好成为了这种另类美学的代言人，它就像在说：我不完美，但我有态度，所以这样的外表正好戳中很多年轻人的心。

而且拉布布并不是光靠长相吸粉，它背后还有一个庞大的世界观设定，来自神秘北欧森林的小精灵，有着独立的故事线和角色关系，这种设定本身就带有一种梦幻感和童话趣味，非常适合社交媒体传播。

再配合上盲盒机制，每次开盒都像是拆快递一样刺激，你永远不知道里面是哪一款，有人抽到隐藏款直接激动得原地起飞，有人连抽十盒都是基础款就开始抓狂，这种开盲盒的刺激感，加上晒图，比拼，转卖的社交互动，让拉布布早就不只是个玩具，而是一个潮流符号。

凭啥这么贵？

你可能想不到，这么个巴掌大的小娃娃，居然能卖出天价，在二手交易平台上，一些限量款娃娃直接被炒到上万元，甚至有隐藏款价格涨了24倍！价格直接来到十万以上，然而根据材料和制作过程来看，很多娃娃成本可能就几十块。

以前炒股，炒鞋，炒黄金，谁也没想到现在连娃娃都能炒的这么火热，究其原因还是泡泡玛特这一套营销组合拳打得太漂亮了，首先是盲盒玩法把好奇心拉满，你永远不知道下一只会不会是隐藏款，就像小时候集水浒卡，转蛋机一样，带着点赌博心理。

这种小赌怡情的消费方式，非常契合当代年轻人的节奏，接着是限量发售和明星带货BLACKPINK的Lisa和Rihanna这些大明星都晒过拉布布，那就是直接把潮流影响力砸在了脸上，年轻人看到偶像在玩，自己自然也想要。

更别说泡泡玛特动不动就联名艺术家，搞限定系列，还会有特殊节日款，把收藏欲望拉得更满，一时间，它不再是个玩具，而成了一种社交方式，很多网友拍视频晒它，就是想表达：我很潮，我很幸运抢到了限量款。

有不少人开始专门投资限量款，像炒股一样关注每一次发售，盼着下一个爆款能涨十倍，而这背后的赢家，无疑是泡泡玛特，他们靠着拉布布，把潮玩从亚文化推上了主流消费舞台，每一次上新都能制造热潮，门店排队排成长龙，线上APP秒空，创始人王宁的身家也因此水涨船高，一步步迈上了河南首富的宝座。

当然也有很多人觉得限量款太贵了，而且就算有钱也抢不到，于是有网友想到了一个办法，就是“3D打印”，有网友在社交平台上发了一条帖子，配图中整整齐齐摆放着7只3D打印的LABUBU玩偶，最近一段时间，尝试自制LABUBU玩偶的消费者并不在少数。

在国内比较火的一个3D打印社区叫MakerWorld，那上面简直是LABUBU大本营，到6月13日下午，已经有674个不同的模型被用户上传了，有一款模型特别吃香，下载快两万次了，点赞也有2800多，算是圈里的天花板款。

现在淘宝上那些做3D打印耗材的店也都跟上节奏了，宣传页干脆直接放LABUBU和孙悟空站一起当封面，谁还不点进去看两眼？一公斤聚乳酸材料的价格也不贵，最便宜的打完折30多块钱就能拿下，换句话说，打印一个13厘米的小LABUBU，材料费顶多三块钱，比去线下买便宜太多了。

为一个玩偶大大出手？

可热度太高，自然也会招来副作用，最近杭州一家的泡泡玛特新店开业，原本只是个平常的品牌门店，结果因为拉布布的发售，现场直接演变成了一场闹剧，早上还没开门，就已经有几百人冒雨排队，场面比苹果发布会还壮观。

不少人一夜没睡，凌晨就蹲守在商场外，生怕错过首发机会，一开门，场面直接失控了，很多人直接就是一整箱一整箱地抢，甚至还有人当场用推车拉走几十盒！这还不是最疯狂的。

据现场网友爆料说，有几个身穿同款衣服，带耳机的人一边通话一边抢购，看起来根本不像普通顾客，十有八九就是黄牛组织，他们不仅霸占了盲盒机不让别人靠近，还直接插队，抢扫码台，有人刚抽完还没来得及走，后面就有人伸手去夺！

更夸张的是，居然还有人当场打了起来！商场工作人员和保安赶来拉架，一时间混乱不堪，整个商场都乱成一锅粥，最终这家泡泡玛特不得不紧急关门，泡泡玛特对此也做出回应，说人太多了，无法判断谁是黄牛谁是顾客，所以选择提前关门。

而且泡泡玛特的问题远不止黄牛，炒价太高，二手市场混乱，有人加价买到假货，这些都在拉高风险系数，一旦这波热度消退，拉布布还能红多久？没人能保证，当然它能成功出圈，一定是有自己的特色在的，大家买的更多是情绪价值，这也许就是拉布布最“贵”的地方。

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