2025一季度手机出货量，华为仅第二，苹果不足千万滑落至第五

2025年第一季度国内手机出货量出炉，得益于手机国补的拉动，国内手机出货量实现了小幅增长。根据IDC的数据，2025年Q1小米手机出货量1330万台，成功拿下国内第一，市场份额为18.6，同比增长39.9%。国内出货量前五的厂商中，国产占据前四，苹果滑落至第五。（出货量≠激活量，出货量=激活量+商家库存）

华为手机出货量1290万台，排名第二，市场份额18%，同比增长10%。OPPO手机出货量1120万台，排名第三，市场份额15.7%，同比增长3.3%。vivo手机出货量1030万台，排名第四，市场份额14.4%，同比增长2.3%。苹果手机出货量980万台，排名第五，市场份额13.7，同比下滑9%。从数据我们可以看出，前五的厂家中，除了苹果，四大国产品牌都实现了增长，从增长率看，国补受益最大的厂家无疑是小米。

2025年第一季度，华为中低端手机表现出色，nova13系列连续多周霸榜国产手机销量第一，nova13Pro也表现不错，周销量稳定在前30。华为nova13系列目前全系总激活量接近500万台，妥妥的中端手机之王。千元机畅享70X回归麒麟5G后竞争力大幅提升，同样表现出色，周销量维持在15名左右。

华为高端手机第一季度表现并不是特别抢眼，不是因为华为竞争力不够，也不是因为价格贵，而是因为没货卖！华为mate70系列2024年11月26日发布，12月4日正式上市，2025年第一季度本属于销售高峰期，然而除了mate70标准版之外，其他3款机型一直缺货，本应该成为全系销量担当的mate70Pro更是一机难求，很多消费者想买买不到，从而导致mate70全系的总体销量远低于同期的mate60系列。

苹果手机一季度国内出货量已不足千万，仅为980万台，国内市场排名也跌至第五，虽然iPhone16系列长时间霸榜周销量前三，但改变不了苹果手机国内销量持续下滑的局面。华为回归后，国内高端手机市场竞争加剧，再加上苹果自身创新不足，苹果手机的优势正逐渐丧失，销量就是最好的证明。为了销量苹果也打起了价格战，iPhone16系列上市即破发，1个月就开始降价，3个月大降1000，然而降价只是降低了苹果手机下滑的速度，并没有改变下滑的趋势。

最近中美关税博弈，不少消费者担心苹果手机涨价，从目前形势看，苹果手机完全不具备涨价的条件。苹果手机供应链主要来自中国大陆、TW、日韩，美国零部件很小，在国内组装生产，不属于加征关税的范围。从市场竞争方面来说，从2023年四季度开始，苹果手机已经连续6个季度下跌，苹果国内持续下滑，降价都卖不好，涨价那不就是自己作死。

目前手机国补依然持续，但国补的效应已经减弱，消费已经回归理性，小米预估会冲高回落。预估第二季度，华为小米互换位置，OV排名不变，荣耀最近有多款重磅新机发布，预估第二季度将重新回到第五，苹果可能沦为other。