文 |姑苏九歌

编辑 |姑苏九歌

《燕云十六声》这游戏最近在海外火得有点出人意料，上线刚两周，全球玩家数就冲到了900万，Steam好评率从首日75%爬到86%，稳稳站住了脚。

要知道，这游戏在国内测试时还被吐槽过"缝合怪""没新意"，怎么一到海外就成了香饽饽？今天咱们就聊聊，这款武侠游戏是怎么在海外市场撕开一道口子的。

海外玩家为何买账？

国内玩家当初吐槽《燕云》，无非觉得它又像《GTA》又像《天国，拯救》，没自己的东西。

但海外玩家不这么看，他们对武侠题材本来就新鲜，开放世界里能飞檐走壁、随便进任何屋子，这种自由感直接戳中了痒点。

有老外玩家在论坛发帖说，"第一次能用轻功飞过屋顶，比开车逛街有意思多了。"

免费游玩这手确实玩得妙，海外玩家对"免费+内购"的接受度本来就高，加上官方拍胸脯说"氪金不影响数值平衡"，相当于给玩家吃了定心丸。

对比同期上线的《漫威争锋》，靠着超级英雄IP才拉到2000万玩家，《燕云》纯靠原创武侠能有这成绩，已经很能说明问题。

最聪明的是避开MMO标签，官方宣传时主打"单人角色扮演"，没提那些复杂的帮派、情缘系统。

海外玩家对MMO的刻板印象就是"肝""社交压力大"，《燕云》这么一调整，反而吸引了一批只想体验剧情和探索的轻度玩家。

这种精准定位比硬推"中国特色"要管用得多。

不只是"轻功"那么简单

把"子时""丑时"换成动物图标这个细节，说实话挺聪明的。

老外一看就懂，不用硬啃中文文化梗。

但本地化也不是没翻车，英配确实拉了胯，有玩家吐槽"还不如让训练有素的狒狒来配"，这吐槽虽然夸张，但也说明本地化不是简单翻译就行。

轻功系统成了最大卖点，一点不意外。

西方游戏里的"飞"要么靠翅膀要么靠喷气背包，都是"横着飞"，《燕云》这种"踩着空气往上蹿"的"竖着飞"，对他们来说就是黑科技。

有主播直播时连续两小时沉迷"爬塔跳崖"，弹幕全是"这游戏应该叫《燕云十六飞》"。

游戏里的AINPC也挺有意思，你跟卖菜大妈多聊几句，她能记住你喜欢吃辣，下次见面直接问"今天要不要加双倍辣椒"。

这种细节老外觉得很新奇，其实国内玩家早见怪不怪了。

但把这些放进开放世界里，再裹上武侠外衣，就成了海外玩家眼里的"创新"。

从《原神》到《燕云》，中国游戏出海好像摸到了门道，先把品质拉到3A线，再用文化特色做差异化。

以说武侠是小众题材，现在看来，只要玩法和品质到位，"轻功""江湖"这些元素反而成了破圈利器。

《黑神话，悟空》《明末，渊虚之羽》这些游戏还没出海就被老外盯着，说不定就是沾了《燕云》的光。

IGN给《燕云》打6分这事，当时还引发玩家逆反。

有玩家直接在评论区怼，"你们懂不懂武侠？"其实也正常，西方媒体对中国游戏的评价体系还在建立中。

但玩家用脚投票，86%的好评率就是最好的回应。

这种"媒体评分不管用，玩家口碑说了算"的情况，以后可能会越来越多。

手游版本据说在筹备了，这步棋走得有点险。

PC和主机玩家好不容易建立起"硬核武侠"的印象，手游要是做成"割草"风格，怕是要两头不讨好。

不过官方要是能保持"免费+无P2W"的底线，说不定能再拉一波用户。

《燕云十六声》的海外成功，说到底是踩对了"品质打底+文化调味"的路子。

它没硬塞"仁义礼智信"这些大道理，而是把武侠拆解成"轻功""探索""自由"这些普适性体验，再用3A品质包装起来。

900万海外玩家不是终点，说不定未来真能看到"中国武侠"和"西方奇幻"在游戏世界里分庭抗礼。

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