端午假期 四川旺苍以“文旅流量”激活“消费增量”

陈绍海 周俊 封面新闻记者 刘彦谷

5月31日晚，四川省广元市旺苍县“红色端午·粽情红军城”——红城大舞台主题文艺展演在中国红军城震撼开场，嘹亮的歌声、优美的舞蹈轮番上演，吸引了市内外超千名市民游客驻足观看。

精彩文艺展演

今年端午假期，旺苍县特色文旅通过业态创新和场景深耕打造差异化旅游体验，满足消费者多元化、个性化的需求，成为拉动文旅消费、促进消费升级的新引擎。统计显示，端午假期，全县重点监测企业销售额达178万元，同比增长4.1%。

在节日氛围的烘托下，粽子等端午特色食品销售火爆。今年端午节，旺苍县打破了传统粽子的做法，将茶香融入粽子里，“茶粽”抢鲜“出圈”，引领端午新风尚。“一口‘茶粽’便是一份别具匠心的端午臻礼，以茶香入粽，打破传统味觉边界，每一口都充满惊喜。”品着旺苍“茶粽”独特的风味，来自南充的游客李海国重新定义了端午节赠礼的诚意与仪式感。

活动现场，人潮涌动

旺苍县依托“米仓山茶”地理标志产品优势，创新打造“沉浸式茶旅”体验链。游客不仅能观摩非遗制茶技艺，还可参与手工炒制、茶饼压制等工序。茶艺师现场演绎的宋代点茶绝技，更让传统茶文化可观可感。木门镇龙山茶叶专业合作社推出的“茶宴”系列菜品，将茶叶融入凉拌、酥炸、汤羹等十二道风味，令“茶香宴”成为新兴网红美食。“茶园里打造了采、制、品、学全链条体验区，设置了茶田摄影区等特色项目，配套建设的茶文化民宿很受欢迎。”龙山茶叶专业合作社理事石义良介绍，目前民宿入住率持续攀升，订餐电话响不停。

撸一份烤串，点一杯冰镇饮料，驻足欣赏一场街头表演……以“文旅流量”激活“消费增量”，旺苍县采取一系列措施化“流量”为“留量”，激发“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。旺苍县商务部门的最新统计数据显示，今年端午假期，旺苍县与“烟火气”相关的商品销售增长超三成，县城夜间客流量达4.2万人次，营业额实现70万元。

主题文艺展演在中国红军城精彩上演

据了解，为促进消费升级，今年旺苍县出台招商优惠政策，在红场夜市发展火锅、酸辣粉等地方特色餐饮，以及地方名优土特产品展销等经营门店50余家，新设置地方特色小吃、特色产品展销摊位100个。同时，每逢节假日，该县还精心编排了精品文艺节目，每晚定时在中国红军城演绎，全力为游客打造“可游、可观、可憩、可赏、可娱”的夜间旅游休闲产品，充分激发夜市活力。（图据旺苍融媒）