刚刚，一款“离谱”的新作杀上畅销Top8：这家厦门公司闷声赚麻了

文 / 游戏那点事 Desriel

女性向游戏的又一次出圈。

今年国庆假期前，一款名为《我的花园世界》的女性向模拟经营小游戏，突然登顶了微信小游戏人气榜，并且长时间高居不下，几乎霸占一整个国庆假期的榜首，霸榜时间长达16天。

（数据来源：引力引擎）

实际上，这款游戏在8月初就上线了App端，上线后就在iOS畅销榜上一路飙升，从百名开外一度闯进前20。而就在今天（10月21日），《我的花园世界》首次进入iOS游戏畅销Top10，排名第8。

（游戏上线以来的畅销走势）

同时，在QuestMobile今天发布的《2025手机游戏行业发展分析报告》中，《我的花园世界》也以319万的月活跃用户规模，成为近一年新上线游戏APP月活规模TOP10之一。

如此看来，《我的花园世界》似乎真的在竞争激烈的游戏市场上站稳了阵脚。

但目前，这款游戏在好游快爆和TapTap的评分只有6.7分和5.4分，玩家对游戏的整体评价不高，其中最大的不满是针对游戏的商业化内容。

不过从收入数据看，游戏的这套商业模式似乎又有所成果。根据点点数据显示，截止至10月6日，除去平台分成后，《我的花园世界》单iOS平台收入已经达到5843万元。

可以说，谁都没想到国庆假期这段黄金时间，居然会被这样一款突如其来的“黑马”产品统治。

那么，究竟是什么让这款女性向模拟经营游戏迎来如此爆火？在笔者看来，从游戏玩法到商业活动，这款产品都有着它出色的地方。

01

以“轻松休闲”为特色的女性向游戏

如果第一次打开游戏，首先映入玩家眼帘的就会是一段非常“狗血抽象”的剧情故事。女主角半夜回家发现丈夫疑似在偷情，于是立刻破门而入进行搜查，果真发现了藏起来的小三。

于是乎，被背叛的女主就带着女儿离开了，去到了祖母留给她的花园里，重新起家经营一家花店。玩家们就这样跟随着女主开始了种花的“逆袭之路”。

剧情一上来就非常有女频短剧的风格，这种“女主受到欺压，选择坚决抵抗，然后实现逆袭”的大女主剧本，就是有着“即便千篇一律，却依然让人忍不住看下去”的神奇魔力。

游戏剧情中也有着各种亲子互动环节，展现了母女之间的温情。女主多次表现出了对女儿朵朵的责任心，同时也在书写女主反抗故事的同时，展现了一种自强自立的女性力量，这种情感共鸣正是女性向游戏剧情塑造的核心内容。

而除了剧情之外，在游戏玩法方面，《我的花园世界》也同样强化了“女性向”的特点。

游戏采用了传统怀旧的种植类模拟经营玩法，与十几年前流行全国的《QQ农场》较为类似。总的来说，游戏玩法就是管理一块农田，在田中播种、浇水后，再收割长熟了的花朵。

即便这套玩法已经非常简单易上手了，但游戏依然做了详细的新手教程以及进一步的简化。比如，玩家首次种下鲜花种子后，只需浇水就可以立即收获，不需要等待种子成长，减少了玩家的时间成本。由此可见，《我的花园世界》细致考虑到了新老游戏用户的不同需求，并做了较好的平衡。

与传统的种植类模拟经营游戏有所不同的是，《我的花园世界》加入了“养成系统”。游戏中的花朵全都可以进行升级，升级可以让种植的花朵增加可收获次数，并且减少收获的间隔时间，有利于玩家快速地收获更多花朵。

同时，花朵养成系统也可以作为一个“图鉴”，帮助爱好收集的玩家认识游戏中不同品种的花朵。

收获花朵后，玩家就需要将这些花朵卖出以完成顾客订单，完成订单可以获得经验和金币，经验可用于升级获得新的鲜花种子，金币则可以用于升级花朵或购买培育鲜花所用的材料。

因此，完成顾客订单可以推进游戏进度，帮助玩家获取新的鲜花种子。

基于这套玩法，《我的花园世界》形成了它的核心循环体验，即“种植→收获→完成顾客订单→获取新花朵或升级花朵→继续种植→完成新订单”，玩家在这个循环中不断体验收集新品种并收获花朵的乐趣。

游戏的核心乐趣也体现了这款游戏的“女性向”特色，相比起农场游戏的“种菜”，大多数女性对于“种鲜花”会更有好感，因为“鲜花”这一意象本身就广受女性喜爱。

而单单的“种植收获”玩法可能仍会显得较为空洞，因此《我的花园世界》在社交玩法上也做了一些文章，以此尝试增加用户粘性。

首先就是许多《QQ农场》玩家喜闻乐见的“偷菜”玩法，玩家可以去往好友的花田里偷花，一位好友每日可以偷取10次。而对于那些可以产出“花灵”的高级鲜花“精灵花”来说，摘取这些高级鲜花不会影响好友产出“花灵”的概率。因此，“偷花”玩法在增加玩家之间粘度的同时，也给新玩家提供了一个获取高等级鲜花的渠道。

此外游戏中还加入了“公会”玩法，在公会竞赛中，玩家每周都可以获得稀有花材，结合“宠物小院”等养成系统，对玩家活跃度的增长也有所帮助。从“偷花”玩法带来的高级鲜花获取渠道，到“公会”玩法带来的稀有花材，《我的花园世界》明显强调了社交性的地位，用这些奖励间接地呼吁玩家们多加好友，多进行社交活动。

总的来说，《我的花园世界》精准捕捉了女性用户的喜好，通过女主的“逆袭”故事与玩家建立情感连接，并以简化后的经典农场玩法为核心，融入花朵养成、图鉴收集等系统，构建了轻松而有深度的成长循环。

同时，游戏添加了经典的“偷菜”玩法，并加入了“公会”内容，通过强化游戏社交性，有效提升了用户黏性，最终形成了一款契合女性玩家偏好的模拟经营产品。

02

创造“国庆奇迹”的商业化运营活动

而了解到游戏的核心玩法后，我们自然就会开始对游戏的商业化活动感到好奇：什么样的商业模式能够支撑这款模拟经营游戏的营收呢？又是什么内容吸引着新玩家加入这款游戏的？

实际体验下来可以感觉到，《我的花园世界》的商业化程度其实很高，各个方面都有着明显的消费导向，而游戏对每个氪金点的设置或许也有着一定程度的思考。

首先要讲的就是游戏的“VIP”内容，这是一个类似“月卡”一样的氪金内容。VIP是一个与玩法相关性很高的氪金点，拥有VIP身份的玩家可以使用“一键播种”“一键浇水”“一键偷花”等自动功能，让游戏变得更加便捷快速。

由于模拟经营类游戏大多以慢节奏体验为特色，因此考虑到目标玩家的特性，游戏将一键收割等加快游戏节奏的功能设置为氪金内容，似乎是比较合适的设置：氪金玩家可以享受更加“简单无脑”的操作，而休闲的玩家也依然可以选择手动播种、浇水、收获，这样可以将氪金对玩家的影响尽量最小化。

此外，游戏还常常推出小额限购礼包，礼包往往比直接氪金购买道具要更加划算，其中包含更多数量的高级货币以及稀有培育材料，同时还包括付费花朵等比较有吸引力的礼品。礼包内容丰富且价格不高，因此往往能引起小额多量的消费。

游戏还加入了抽奖内容，相比起其他小额的氪金模式，抽奖内容是一个更加深度的消费内容，其中可以获得花灵、时装或者仙品花朵，为氪金玩家提供更加丰富的游戏体验。

不过让不少玩家难以接受的是，目前的抽奖玩法没有保底机制，而稀有度最高仙品花朵“星河映蕊”出货率仅0.1%，由此可见该抽奖玩法的出货难度，因此非深度氪金玩家基本上不会触碰该玩法。

虽然单个氪金点对玩家来说可以接受，但整体来看，《我的花园世界》的氪金点似乎有点太过密集了。VIP、免广告、通行证、累计充值礼包，各种各样的商业化内容不免让人有点眼花缭乱。

从玩家评价来看，绝大多数玩家都对这些密集的氪金内容打上了差评，这或许也是目前游戏整体评分不高的主要原因。

既然氪金内容使得玩家们给游戏打上差评，那么为什么《我的花园世界》却可以在国庆期间战胜一众对手，霸占人气榜第一的宝座呢？说到这，就不得不提《我的花园世界》用来缔造此次“奇迹”的营销活动——“种花领实体花束”。

“种花赢真花”是《我的花园世界》中第一个主打活动，也是带领大多数玩家第一次接触到这款游戏的活动。根据活动内容，玩家只要在游戏中种植并收获鲜花，就有机会获得“鲜花贺卡”，并兑换实体鲜花。

这一活动一经推出，立刻就在各大社交媒体上引起了不小的轰动。或许是得益于一些“探究真相”的好奇心，许多玩家都对这个活动提起了兴趣，并开始尝试是否真的能收到鲜花。出乎意料的是，游戏并没有做虚假宣传，收到鲜花的玩家们纷纷在社交媒体上分享自己的经历，成功地让《我的花园世界》实现了一波出圈。

作为一款女性向产品，《我的花园世界》精准地抓住了目标群体的特点，考虑到女性玩家对“鲜花”的热爱，这样一种“线上结合线下”的营销模式，的确成功地在用户群体中涨了一波好感度。而哪怕是有泛用户看到这份奖励从而入坑，游戏本身简单的操作和贴合女性喜好的剧情内容，也很容易让她们陷入到养成玩法的循环之中。

从买量打法来看，根据DataEye游戏观察数据显示，《我的花园世界》在9月的微信小游戏消耗增长榜上排名第9，同时其买量投放较为集中，主要聚集在9月25日以后，在26日达到巅峰。

考虑到产品的微信小游戏版本在9月底上线，我们可以猜到游戏的运营目标其实就是抢占国庆黄金期，在国庆前一天上线微信小游戏版本，同时集中投放买量素材，再加上“种花赢真花”活动的爆火，这样的宣发策略果不其然帮助《我的花园世界》赚足了流量，也不难解释为什么游戏能够在国庆期间霸占人气榜首。

总的来看，《我的花园世界》的商业化逻辑更加贴近传统的买量产品，而不是像乙游那样以内容为核心，这或许也给了当下的女性向游戏市场带来的新思路，或许除了角色塑造和深度剧情，像这样的休闲化题材和重度商业化内容，也可以是女性向市场的另一条路。

03

女性向游戏已然成为新的增长点

可以说，《我的花园世界》的爆火，背后体现的是目前游戏行业的变化。

即便女性向游戏早已不少见，但像《我的花园世界》这样“短剧情＋模拟经营＋线下活动”的细化赛道依然没有面临太过激烈的竞争。避开诸如SLG、4X等小游戏主流赛道，并找到自己的差异化定位，或许就是小团队收获成功的秘诀。

而从整个小游戏市场来看，此次《我的花园世界》的成功也让人们看到了女性玩家群体的丰厚潜力，吸引女性用户入场或许也将成为小游戏赛道拓展的重要方向，更是小规模团队寻找潜力市场的又一方法。

同时，在运营推广方面，游戏团队选择的“资源集中”打法也非常值得参考。

游戏采用AI辅助美术工作、复用诸如“偷菜”、“公会”等成熟的社交玩法框架压缩成本，将资源聚焦在“送真花”这一核心宣传内容，着重考虑鲜花采购成本和冷链运输成本，使得游戏靠着这次“线上结合线下”的活动成功出圈。此外，买量素材也一样将资源集合，瞄准国庆假日黄金期集中投放，也成功帮助游戏荣登人气榜榜首。

目前，小游戏拓圈吸引女性玩家的案例已然数不胜数。以抖音小游戏为例，根据DataEye研究院报道，女性玩家在小游戏大盘用户中占比为43%，而年轻女用户则是目前小游戏需求端的一股强劲动力。

越来越多的小游戏产品开始考虑到女性玩家群体的潜力，比如柠檬微趣的《Gossip Harbor》，这款以“抓马剧情+合成”见长的游戏，在海外收获了众多女性用户的青睐，其在9月期间通过发布新的主题活动完成了全球收入再涨12%的优秀成绩，创下了历史新高，成为了柠檬微趣旗下的“营收王牌”。

针对女性用户偏好，小游戏也形成了独特的商业化路径。重度付费的“逼氪”模式或许并不完全适用，取而代之的是通过装扮、家居、宠物等外观和情感性内容作为主要付费点，强调长线陪伴和情感连接。

从这些点来看，《我的花园世界》目前或许过于依靠“送真花”活动带来的流量曝光，其实际玩法“种花偷花”似乎仍然比较单薄，缺少更长线的玩法支撑和更进一步的情感支撑，这些问题从游戏的评分反馈中也可以看出。

现在，《我的花园世界》也在积极筹备新活动并调整已有活动，许多玩家都在期待游戏能在玩家评分方面挽回口碑，至于是否成功，我们拭目以待。