白酒圈又不太平了。

6月25日，据“今日酒价”公众号数据，2025年飞天茅台散瓶批价已跌至1780元/瓶，较前一日下跌70元；原箱价格为1830元/瓶，较前一日下跌85元。

6月26日，2025年飞天茅台原箱和散瓶价格与前一日持平，但2023年飞天茅台价格出现大幅下跌，原箱和散瓶价格分别较前一日下跌100元和130元，至2000元和1900元。

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今年以来，飞天茅台价格持续下行。

1月1日，散飞和原箱批发价分别为2220元/瓶和2315元/瓶，截至6月25日，散瓶价格累计下跌440元，跌幅达19.82%；原箱价格跌幅更是高达20.95%，累计下跌485元。

飞天茅台价格暴跌，直接原因或许是近期的“禁酒令”。

6月21日，媒体报道称，为进一步落实中央八项规定及其实施细则精神，遏制违规吃喝问题反弹回潮，贵州、广东、四川、重庆等地纪检监察机关联合公安等相关部门，运用大数据监督等手段，对违规吃喝问题开展专项整治。

受此消息影响，白酒股全线大跌。

6月21日，贵州茅台股价大幅低开，盘中一度跌超4%，最终收跌3.75%，市值蒸发超900亿元，五粮液、泸州老窖、山西汾酒等白酒股也纷纷大跌。

不过，在业内人士看来，飞天茅台价格下跌，并非仅仅因为“禁酒令”，背后还有更深层次的原因。

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从消费结构来看，商务宴请是白酒消费的重要场景之一。

数据显示，2024年，商务宴请仍是中国白酒消费的主场，占比高达42.22%。但经济下行让很多企业缩减开支，商务局面冷清了不少，“禁酒令”更是雪上加霜。

白酒的传统消费场景变少，需求自然受到冲击。

更糟的是，行业自身也面临不少问题：库存高企、销量放缓、增速减慢。

根据《2025中国白酒市场中期研究报告》，仅2025年上半年，就有60%的酒企和经销商利润下滑，超过58%的经销商和零售商感受到巨大的库存压力，超过四成商家更是直言现金流紧张。

供过于求、消费者观望，经销商货压手里卖不出去，所有问题最终都压到了价格上——即使是飞天茅台，也扛不住了。

今年的“6·18”电商大促成为茅台价格下滑的导火索。

美团闪购推出了1499元抢购价，京东也放出10万瓶1499元飞天茅台，一时间，线上平台价格大跳水，打破了传统定价体系，线上线下差价迅速拉大。

线下经销商压力剧增，为了出货，只能被迫跟价，茅台价格出现了连锁式下跌，消费者抢着买，商家却心如刀绞。

对于其他白酒品牌来说，茅台降价像是推倒第一张多米诺骨牌，高端酒价格整体被带动下行。

北京红星股份顾问吴佩海曾直言，茅台的价格走低，会带动整个高端市场跟进。

如今，千元级别的白酒已跌破心理线：52度五粮液补贴价仅869—1000元，国窖1573也只要950元左右，远低于千元指导价。

可这一切，对茅台经销商来说却是“灾难”。

有经销商感叹，这是飞天茅台近年来“最狠的一次调整”。

一些人不得不低价清仓，宁愿亏本出货也不敢继续压货，一位武汉的回收商甚至痛苦地说：“这波跌幅，一天快亏出一辆奔驰。”

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不可否认最近的严格违规吃喝整治带动一些高档白酒的下跌，但茅台可不只是消费品，这里面复杂的很。

长期的价格下跌，更多的还是茅台现在面临奢侈品保值、与产能增长之间的矛盾，这是这几年价格下跌的主要因素。

比如人为制造供给稀缺，比如茅台的投机事件，当市场一致预期某类商品价格增长的预期时，就会参与投资和投机，只要有情绪，都可以拿来炒，比如炒房、炒鞋、炒茶、炒酒。

因为有巨大的增值空间，且酒按照传统文化的“越放越香”，可以作为价值储藏的工具，占得地方还不多，前几年身边抢酒转手倒卖的大有人在，但问题是谁是最后消耗掉的人?

过去经济高增长，基建房地产都是存在巨额的资金池，自然不缺消耗的人，或者说是所有环节的利润来源，源头的茅台，中间巨量的经销商利益共同体，是自发维持茅台神话的重要支撑，所谓的一荣俱荣，当然也不缺个人投资者。

当有最终消费者为这些年增长6~7%的奢侈品买单的时候，大家都有的赚，也更愿意投资囤积，尤其是经销商，这是大头。

而且，以前茅台是没有直销渠道的，就是靠这些利益共同体来抬轿子，

然而随着经济增速放缓，基建和城市翻新最能来钱的项目停滞，消费规模不可能长期维持6~7%的增长，

尤其是2022年土拍大幅下降之后，地方收紧钱袋子，无利可图了，酒的特殊属性也就没办法发挥了。

所以后来变成什么了?

供给端大幅增加，最终需求端减弱，你靠什么维持奢侈品保值性?

一旦没有，大家都在把囤的酒拿出来卖，进一步增加了供给，涨的时候囤十几瓶都说是刚需，跌的时候就开始抛售了。

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那么如果将眼光放的更远一些，当老一辈人落幕，新生代年轻人逐渐成长为经济支柱，传统的酒文化(或者说是传统糟粕)也该逐渐退出历史舞台了。

年轻人自然也饮酒，但显然不是这类产品。

虽然仍有业内人士安慰说，茅台的“硬通货”属性没变，稀缺性和刚需还在，价格只是短期波动，迟早会回稳。

但也有观点指出，更深层的危机正在酝酿——白酒的消费人群正在断代，年轻人不再热衷白酒，增量市场极难打开。

当时禁酒令发布的时候，就引得不少年轻人在社交平台上欢呼：

“早该禁了！”、“终于不用陪喝了！”大家对酒桌上的“劝酒文化”早已忍无可忍，而白酒，成了这种文化的代表。

数据显示，白酒在年轻人心中的地位，真的不高。

《2024年轻人喝酒报告》显示，白酒只排在第四位，占比仅31.8%。

啤酒、果酒、鸡尾酒更受欢迎，尤其是00后，喝酒口味和老一辈截然不同，白酒甚至都进不了他们的“前五”。

从年龄层来看，只有85后还勉强把白酒当成首选，而随着消费主力不断年轻化，白酒的受众正在加速流失。

其实，茅台也不是没有尝试过“讨好”年轻人。

此前和瑞幸合作推出“酱香拿铁”，还卖起了茅台冰淇淋，看起来新潮十足。

但现实很骨感，这些联名话题虽然刷足了存在感，却没能真正改变年轻人对白酒的距离感。

现在的白酒行业，面临的不只是价格下跌和库存积压这些“眼前的火”，更重要的是：未来喝白酒的人在哪里？下一代消费者愿意为白酒买单吗？

信息来源：蹦迪喝茅台，年轻人越来越爱喝酒了？，21财经，2022/02/11

写在最后

白酒行业想要走出困局，光靠降价和促销是不够的。

真正的挑战，是如何打破老旧的酒桌文化，重塑品牌形象，让年轻人愿意走近它、了解它、喜欢它。

不然，再贵的酒，终究也只是“摆在柜子里卖不出去的库存”。

毕竟，对老百姓来说，真正有价值的，是那些能够满足我们实际需求，给我们带来实实在在幸福的东西。

那么，面对飞天茅台价格的暴跌，你又有怎样的看法呢？

信息来源：“收了就赔钱”！飞天茅台跌至1780元，有店家暂停回收，鲁中晨报2025-06-25

信息来源：飞天茅台一度跌破1800元盈亏线，白酒调整远未筑底？观察者网2025-06-27