动态漫市场25年赚150亿！游戏行业抢IP变现，大厂试水盈利新路线

文 | 金锐点

编辑 | 金锐点

国内游戏行业早卷得厉害，传统内购不好赚了，可动态漫不一样，网易不光开了雷火映画做商业运营，还放了《永劫无间》的授权，腾讯也没闲着，《王者荣耀》的AI动态漫在抖音播了快800万。

动态漫的突然爆火，大厂都往这儿挤，到底是想抢IP变现的风口，还是找新的赚钱路子？

动态漫能让游戏厂商这么上心，首先是因为这行长得快，还省钱，DataEye研究院的数据显示，2024年动态漫市场就有100亿规模，2025年预计能涨到150亿，一年涨50%，这速度在文娱圈里真不算常见。

尤其今年9月，在播的漫剧一下子超过4000部，比8月翻了快一倍，总播放量也破了36亿，明眼人都能看出来，这市场正处在供需两旺的爆发期。

再看内容形态，动态漫的优势就是低成本和高适配，跟传统动画比，它不用做复杂的帧动画，靠AI就能生成，中小团队甚至个人都能上手，跟纯漫画比，又能加简单的动态和配音，看起来更有意思。

这种中间状态刚好能满足观众想看可视化内容的需求，还能控制成本，对想降本增效的游戏行业来说，简直是量身定做的合作对象。

更重要的是，动态漫跟游戏IP特别搭，像《逆水寒》的武侠江湖、《永劫无间》的竞技世界，这些头部游戏IP本来就有扎实的世界观和丰满的角色。

但游戏里装不下那么多支线剧情和角色背景，好多故事都没地方说，动态漫正好能补这个缺。

比就像网易的安如木账号，专门拿《逆水寒》的CG做女频漫剧，到11月5号已经更了110多部，其中《转身嫁良人》播了160多万次。

这做法不光把游戏IP的内容做丰富了，还拉来了不少之前不了解游戏的观众。

现在动态漫主要有两种玩法，一种是像安如木那样的精良漫剧，走前十集免费，后面付费的路子，适合深挖IP的剧情。

另一种是AI做的小短片，时长短、风格还搞笑，比如抖音上的王者荣耀AI整活，全是些搞怪剧情，特别容易让用户自发转发。

这两种方式覆盖了不同人的需求，也给游戏厂商提供了不一样的合作方向。

游戏大厂往动态漫里砸钱，可不是跟风凑热闹，而是有明确的打算，核心就是多曝光和试新路子。

先说说曝光这块，动态漫给游戏IP找了个新的传播渠道，就拿《王者荣耀》来说，它的AI动态漫能在抖音播近800万次，关键是内容戳中了玩家的兴趣点。

游戏里的英雄关系、好玩的梗，做成动态漫之后，老玩家看了有共鸣，不玩游戏的人也愿意看，慢慢就有更多用户自发创作相关内容，IP的曝光度自然就上去了。

而且这种曝光不是瞎投，能精准找到潜在用户，传统的买量广告一看就是推广，用户都不爱点，动态漫不一样，它以内容为主，又好玩又不打扰人，用户看的时候不知不觉就接受了IP信息。

再说到盈利，动态漫也是游戏厂商突破收入瓶颈的尝试，现在传统游戏主要靠内购赚钱，模式太单一，用户增长一慢，收入就掉下来了。

而动态漫刚好给游戏IP开辟了新的赚钱路子，一方面，漫剧本身能靠付费观看、插广告赚钱，比如安如木的付费漫剧，就给网易多添了一笔收入，另一方面，动态漫还能帮游戏预热，提前攒一波核心粉丝。

像网易的《燕云十六声》，从第一次曝光到正式上线要超过2年，这么长时间很容易让用户忘了它。

要是这段空档期出点相关的动态漫，既能靠剧情让用户一直关注，还能提前1-2年攒下一批了解IP的核心粉丝。

等游戏上线的时候，不光不用愁冷启动没人玩，还能靠这些老粉丝提高付费转化，这种内容和游戏的联动模式，现在已经成了大厂验证新赚钱路子的重要方向。

虽说动态漫给游戏行业带来了新机会，但这行也不是没毛病，技术上的瓶颈和行业门槛，都在制约它的发展。

先看技术，动态漫的表现力有天然的上限，它夹在漫画和动画中间，画面流畅度、视觉冲击力跟顶级CG动画差远了。

现在动态漫帧率大多在15-20帧，而顶级CG能到60帧，这么大的差距，根本吸引不了那些对画质要求高的二次元核心用户，能覆盖的人群始终有限。

对游戏厂商来说，这就意味着动态漫只能帮IP做辅助传播，没法替代高品质CG动画在品牌塑造里的作用。

像《永劫无间》想靠动态漫提升IP格调，就得面对画面表现力不够的问题，要是硬拿动态漫代替CG，反而可能毁了IP的形象。

另一个麻烦是UGC内容生态不好建，虽然动态漫制作成本低，但要做出好内容，还得有创意和足够的用户基础。

像《王者荣耀》《逆水寒》这些头部IP，用户多，随便搞点活动就能激发大家创作UGC内容，可中腰部游戏用户少，想凑够内容都难，真等以后行业里出现百团大战，这些中小厂商肯定占不到便宜。

之前有个腰部游戏试过搞动态漫征集，最后只收到不到100条投稿，好作品没几个，跟《王者荣耀》话题动辄几百万的播放量比，差得不是一点半点。

这种差距让动态漫赛道慢慢变成了大厂专属，网易、腾讯靠IP和用户优势能一直占着主导地位，中小厂商想分杯羹，难上加难。

总的来说，头部游戏厂商布局动态漫，其实是行业从抢流量转向挖内容价值的信号。

150亿的市场规模、36亿的播放量，说明动态漫确实有成为游戏IP变现新渠道的潜力，而且网易开雷火映画、放《永劫无间》授权这些操作，也给行业提供了可参考的模式。

但想让动态漫真正盘活游戏生态，还有两个问题得解决，一是技术要突破，得把画面流畅度提上去，多搞点新的表现形式，打破受众的局限。

二是要共建生态，大厂得想想怎么跟中小厂商、创作者合作，把UGC的门槛降下来，让更多IP能靠动态漫传播。

对普通玩家和内容创作者来说，动态漫火起来也是个机会，玩家能通过漫剧更深入地了解游戏世界观，创作者靠游戏IP也能拿到更多流量支持。

不过有个前提，行业得平衡好商业利益和内容质量，别为了赚钱搞一堆粗制滥造的东西，最后把这条路走死了。

动态漫这事才刚起步，150亿的蛋糕游戏行业能分多少，大厂的新赚钱路子能不能走通，还得看后续发展。

但有一点能肯定，这种内容加游戏的融合趋势，已经给卷得不行的游戏行业注入了新活力，而这份活力，说不定就是未来行业突破增长瓶颈的关键。