黄金价格频频走高，唯品会折扣圈粉年轻人

9月6日，现货黄金价格首次冲破3600美元/盎司，年内涨幅高达37%，国内金饰价格也应声站上1060元/克高位。但令人意外的是，高价并未抑制消费热情，反而催生了新的市场格局：《2025年黄金饰品消费分析报告》显示，18-34岁消费者已占据金饰购买频率的33%，年轻人竟成了黄金消费的主力军。

他们以独特的消费逻辑，推动黄金市场从传统保值工具向文化消费载体转型。其中，轻量化消费成为年轻人应对高金价的智慧选择。不同于传统大件金饰，1-3克的“轻黄金”产品占据市场主流，这类转运珠、迷你吊坠总价多在千元左右，大幅降低消费门槛，形成“每月一饰”的新型消费习惯。

其次，设计革新也让黄金摆脱了“老气“标签。例如周大福与《黑神话：悟空》联名金饰半年销量超10万件，老凤祥将非遗花丝工艺融入简约手链设计，新中式风格与IP联名成为年轻消费者的心头好。

世界黄金协会报告显示，18-24岁消费者中62%已拥有足金首饰，他们更看重黄金的文化表达与穿搭属性。黄金也开始从婚嫁刚需转向日常穿搭的“悦己”选择，完成从保值工具到文化载体的蜕变。

与此同时，Z世代“货比三家”的理性消费习惯，也让折扣店成为不少年轻人选购黄金饰品的主要渠道。就拿唯品会来说，做的是品牌特卖的生意，平台数据显示，在7、8月份暑假期间，平台上黄金吊坠/项链、黄金手链/脚链、黄金手镯、铂金手链/手镯等品类均有两位数以上增长。

可以发现，如今的年轻人不再盲目追逐克重，而是更关注“设计溢价”与“情感价值”，从而形成了独特的“折扣敏感度+文化认同感”消费公式。

最后还有一点值得关注的是，年轻人其实敏锐捕捉到黄金的保值属性，也在通过小克重金豆进行小额投资。正如高盛预测金价可能在2026年触及4000美元/盎司。年轻人已提前布局这种“可穿戴的资产”，在装饰自我的同时实现资产配置。

总的来说，这次黄金价格突破新高不仅仅是个金融事件，更是消费世代交替的见证。年轻人以轻量化、高颜值、线上化的新逻辑，让黄金消费从“压箱底的储备”变为“戴在身上的文化”，书写着兼具文化温度与投资价值的新篇章。