京东发布中秋采购趋势报告：南礼卡北粮油 中秋福利采购呈现鲜明地域和行业特征

中秋佳节将至，京东消费及产业发展研究院联合京东政企业务发布《2025年企业中秋采购趋势报告》。具体来看，企业中秋福利采购呈现“稳中有变”特征：超七成采购人倾向于在历史数据和既定计划中寻求平衡，同时采购人的隐性成本管理意识显著增强，福利发放策略则呈现“去重就轻”趋势，超七成采购人倾向包含电子卡券的福利形式。职场人在中秋福利偏好上，将实用性作为首要考量，超四成职场人更期待多样化的福利选择，对融合传统与新潮的跨品类组合需求强烈，健康保健产品以及户外用品、家政服务券也受到众多职场人的青睐。

月饼不再是唯一“答案”

作为企业与员工双向奔赴的重要桥梁，中秋福利的情感连接价值愈发凸显：超八成职场人认为中秋福利能提升对单位的认同感。在福利品类选择方面，传统月饼礼盒不再是唯一或最佳选择：55.4%职场人首选实用性刚需，采购人则积极引入健康、数码、家庭清洁等多元品类。

报告显示，43%采购人直言福利同质化严重，42%采购人则面临众口难调的困境。从采购人视角看，员工对中秋福利核心诉求集中在“灵活自主、实用且具节日特色”三大维度：45%员工希望有选择权，能在预算内自主挑选商品；35%看重实用性，偏爱米面粮油等日常刚需；29%期待节日氛围，既要有品质月饼等传统元素，也要能让家人共享。以京东E卡为代表的礼品卡充分满足了员工个性化选择的诉求，降低了大规模个性化适配的成本，成为最务实的解决方案。

从职场人视角看，对中秋福利既坚持着实用至上的务实理念，也在向情感增值方向延伸：55.4%职场人将“实用性强”列为首要考量，米面粮油、数码产品成为高频选择；36.8%追求“产品有新意”，期待跨界联名、创意设计等带来的惊喜感；32.4%在意“产品有档次”，希望福利兼具使用价值与情感认同。

南礼卡北粮油 线上渠道更受青睐

从京东政企业务采购数据来看，中秋福利采购呈现出“南礼卡北粮油”“东多元西传统”的特点：在广东，京东E卡成交金额成为核心选择，远超粮油调味等实物品类；而在黑龙江，粮油调味的比例超过礼品卡近6个百分点，且水饮冲调、家庭清洁等刚需品类占比也较为可观。在广西，中秋赏月、吃月饼的传统习俗在岭南文化中得到很好地传承，月饼在中秋福利采购成交金额中的占比全国最高。但在上海、北京等一线城市，福利形式高度多元化，数码潮玩、旅游补贴乃至家政服务券等新兴品类不断分流中秋福利预算。

此外，中秋福利也不可避免地沾染上不同行业的“特色班味儿”。采购数据显示，制造业员工更青睐月饼、米面粮油等传统“硬核”福利；金融业从业人员年龄跨度大，生鲜和米面粮油更受欢迎；互联网从业者平均年龄更年轻，则更加偏爱数码产品、食品饮料，罗技无线键鼠、vivo商务手机成为互联网行业中秋福利采购新宠。

在中秋福利采购这场变革中，平台角色至关重要。调研显示，线上渠道正在受到越来越多采购人的青睐，京东政企业务成为企业采购人首选线上中秋福利采购平台，选择占比超出其他平台两倍以上。其在供应链稳定性、发票管理和配送效率上的优势获得企业高度认可。截至目前的数据来看，京东政企业务已累计服务超800万家活跃企业客户，覆盖3万+大型企业、九成以上在华世界500强和近70%专精特新企业。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛