凌晨三点被挤爆，一场古埃及展为何让上海无眠？

今夏最火的展览是什么？

是他！——金字塔之巅：古埃及文明大展！

自2024年7月开幕以来，这场全球最大规模的古埃及文物出境展，以日均近万人次，总客流量突破260万人次的盛况，创下了文博圈的记录。更加惊人的是，超七成的观众专程从外省市或海外赶来上海，只为这场跨越时空的文明对话。而展览闭幕前一周的168小时通宵开放，深夜场3000张门票开售即罄，凌晨展厅依旧人头攒动——这场持续13个月的长红，究竟如何炼成？

稀缺文物+中国视角的双重buff

展柜前，一具来自萨卡拉遗址的“绿脸彩棺”静静矗立。这个由中埃联合考古队数月前发掘的文物，是这场埃及大展的一个缩影：囊括了7家埃及重点博物馆以及萨卡拉考古遗址的787件古埃及文物，95%以上为亚洲首秀。

除了稀缺的千年埃及文物，展览独特的叙事视角也成为这次展览成功的秘诀。

有别于国内以往埃及题材展览从国外借展，以西方视角叙事的模式，这次的埃及展则由中国的埃及学者全程参与，从中国视角挑选文物与埃及本土商对接，通过一部通史和两个专题展开独立叙事，展示来自中国学者的研究成果，并将甄选出来的文物进行对话式展出：将古埃及通史与清末金石学家端方赴埃及收录的石碑拓片进行对照展映，展现两大文明的隔空对话。

石碑拓片

沉浸式走进古埃及

不仅仅是看文物，金字塔之巅-古埃及文明大展打造沉浸式的观展空间，让你深度感受古埃及文明的魅力。

在萨卡拉的秘密展厅，观众脚下自动亮起的猫爪形光带指向庄严的巴斯泰特女神，营造出蒙太奇式的猫神殿堂。而进入图坦卡蒙时代展厅中时，观众又置身于激光投影构绘的复原墓室幻境，目睹年轻法老的生命祭奠与生死别离。

除此之外，上博创新性的举办了博物馆奇“喵”夜的活动，观众可以自行携带宠物猫一同参观展览，这正呼应了巴斯泰特神庙，在古埃及遥远的岁月里，猫神巴斯泰特被视作守护与灵性的象征，埃及人对猫神的崇拜超越了时空界限，与当代人对猫的喜爱巧妙连接，博物馆奇“喵”夜的活动，不仅开创了全球综合类博物馆的先河，更完成了观众与文明之间的情感共鸣。

168小时不间断的博物馆狂欢之夜！

当埃及展的闭幕进入最后一周倒计时，策展方没有选择简单的谢幕，而是选择开启史无前例的168小时不间断开放！它打破博物馆朝九晚五的常规模式，突破时间枷锁，满足多元化的生活节奏，不管你是游客还是上班族，都可以选择夜游博物馆，没时间看展？在168小时的绝对自由面前，这种限制早已失效。

为了提升夜游体验，展馆精心策划了多项活动：众神NPC巡游使古埃及众神成为移动打卡点，象形文字破译局、文创工坊、趣味游戏等沉浸式互动体验让探秘之旅更加鲜活，还有跨界嘉年华的埃及舞蹈、音乐剧轮番上演，夜游博物馆不再“孤单”！

随着展览爆火的，还有馆内的文创产品，最后7天，博物馆进行了大力度的文创促销活动，据统计，埃及展共推出了1200余款文创产品，销售额达4.5亿元。

博物馆的灯火通明也点亮了城市周边，上博南广场集结了一批老字号品牌，埃及展的观众凭借票根即可享受优惠。博物馆+文创；博物馆+老字号；博物馆+航空；博物馆+游轮等多元合作模式，催生了全新的消费场景。

埃及展的火爆并非偶然，它精准命中了公众对稀缺文物与深度文化体验的渴望，稀缺展品与中国视角的独特讲述构建了展览的硬核内容，沉浸式互动体验拉进了文明距离，而最终的168小时的不眠狂欢，则将这场展览推向最高潮，深深烙印为这所城市的共同记忆。

—— ——— ———“这不仅是今夏最火展览，更是一次文化运营典范”。

本文资料来源：上海博物馆、文汇报、上观新闻