外卖“疯狂星期六”又来了？美京淘要用百亿补贴烧出万亿市场

在2025年酷暑购物季，美团、京东、阿里等巨头通过补贴战抢夺即时零售市场，日订单量频频破亿，消费者享受超低价快速配送，但这种烧钱策略引发行业泡沫担忧。

可持续创新而非短期折扣才是竞争核心。

即时零售满足了碎片化消费需求，从生鲜到电子产品半小时送达成常态，市场规模从2023年6500亿激增，预计2030年突破2万亿。

美团凭借闪购业务日订单峰值近亿，淘宝投入500亿补贴，京东强化供应链实现“秒送”，拼多多也试水自建仓库。

表面繁荣下，过度补贴导致盈利困难，美团优选等业务曾因亏损收缩，而轻资产模式如拼多多试水虽降低成本，却面临履约效率挑战。

本质上，平台需平衡成本与体验，单纯价格战难以为继，技术创新如AI物流优化和全场景覆盖才是长期壁垒，否则市场洗牌中将拖累消费者利益。

最近下单确实快，美团半小时送水果，淘宝补贴后比超市便宜。

但天天打折总感觉不对劲，看新闻说平台亏钱撑着。

等优惠没了会不会涨价？

还是希望它们少点套路，把物流和服务做扎实点，别最后又让用户买单。