“大汽水，喝大窑！”这句广告词，曾是无数北方饭桌上的标配，而今，这瓶被称作“青城拉菲”的国民饮料，却悄然换了个“洋身份”。

一纸来自重庆市市场监管局的公告，宣告了美国私募巨头KKR收购大窑背后主体远景国际85%股权的交易获“无条件批准”。

这意味着，年销超30亿的国产汽水龙头，正式落入美资手中，“国货之光”的汽水，如今已经换了“洋主人”。

饮料巨头

最早知道大窑，还是在呼和浩特的小饭馆里，当地人管它叫“青城拉菲”，说这是王庆东折腾出来的玩意儿。

九十年代，王庆东还在街头蹬三轮车卖汽水，后斗里的瓶子晃得叮当响，他得扯着嗓子喊，才能盖过菜市场的喧闹。

那时候可乐已经铺遍了超市货架，没人瞧得上这本地小汽水，可王庆东眼尖，发现饭馆老板不爱卖可乐，一瓶赚不了几毛钱，不如卖啤酒划算。

王庆东蹲在饭馆门口跟老板唠了三天，终于想明白：得做一款像啤酒又不是啤酒的饮料。

之后王庆东凑了20万，把快倒闭的八一饮料厂盘了下来，改名叫“大窑”，名字还是从当地的旧石器遗址来的，透着股不服输的劲儿。

厂子刚起来时，王庆东天天泡在车间里，把汽水灌进啤酒瓶似的绿玻璃罐里，容量加到520毫升，定价5块钱，比可乐多装小半瓶，比啤酒便宜一半，饭馆老板一算账，进一瓶能赚两三块，比卖可乐划算多了，渐渐就把大窑摆上了桌。

那几年大窑就靠着饭馆起家，东北的烧烤摊、西北的面馆、华北的火锅店，只要有烟火气的地方，总能看见那绿瓶子。

后来听说王庆东找了华与华做营销，还请了吴京代言，电视上、高铁里全是大窑的广告，连我爸都知道“喝大窑有面儿”，逢年过节聚餐必点，说这是“咱中国人自己的汽水”。

2019年，网上传大窑要被外资收购，王庆东在采访里拍着桌子说：“谁来谈都没用，只要我在，大窑绝不让外资碰！”

那时候网友都夸王庆东有骨气，不少人特意去买大窑，就为了支持国货。

可没几年，风向就变了。

卖身美国资本

先是传可口可乐要收，后来又说是维维股份，直到重庆市场监管局发了公告，大家才知道，最后接盘的是个叫KKR的美国公司。

有人查了查，这KKR可不是小角色，之前投过蒙牛、南孚，连字节跳动都沾点边，被称作“华尔街收购之王”。

这次KKR没直接买大窑在国内的工厂，而是绕到开曼群岛，拿下了王庆东注册的远景国际85%的股权，说白了，就是把大窑的“根”给攥住了。

消息一出来，之前囤过大窑的网友炸了锅，有人翻出王庆东当年的采访截图，吐槽“这脸打得也太快了”，还有人担心：“以后这大窑，味儿会不会变？”

其实王庆东也未必想卖，前两年他想把大窑做大，砸钱在全国建了七个生产基地，陕西的工厂就投了12亿，山东的基地还没建完，资金链就紧了。

有做饮料生意的说，大窑的玻璃瓶运输是个大问题，超过500公里成本就蹭蹭涨，往南边运到广州，光运费就快赶上进价，根本没法跟王老吉比，而且年轻人现在都怕糖，大窑配料表上白砂糖排第二，后面还有好几种添加剂，00后进店都问“有没有无糖的”，没人愿意碰这甜汽水。

王庆东也试过改，推出过果汁气泡茶、矿泉水，可摆在超市货架上，根本没人拿。

去年夏天我在便利店见过一次大窑的低糖版，旁边摆着元气森林，年轻人伸手就拿元气森林，没人看大窑一眼。大窑就像个偏科的学生，餐饮渠道占了85%的销量，商超那边死活打不开，一条腿走路，怎么跟人家两条腿的比？

现在KKR接了手，没人知道以后会怎么样，有人说这是好事，KKR有钱有资源，说不定能帮大窑拓展海外市场，就像当年帮蒙牛打开东南亚的销路。

也有人担心，就像哈尔滨啤酒被百威收购后涨了价，银鹭被雀巢改了配方后卖不动，大窑会不会也丢了原来的味儿？

结语

如今大窑瓶身上吴京的头像依旧醒目，只是没人再提“国货”这两个字。

或许以后再喝大窑，不会再想它是不是“国民汽水”，只希望开瓶时那声脆响，还有入口的清凉，能一直没变，毕竟对食客来说，好吃好喝，才是最实在的事。

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