过年，成龙喊你“别让人久等”

农历春节营销的红海中，当多数品牌仍囿于团圆喜庆的同质化叙事，泸州老窖携手国际巨星成龙打造的微电影《酒等》逆势出圈，以“等待”这一独特的情感切口，打破节日营销套路，完成了从流量争夺到情绪共建、从节日促销到心智深耕的品牌升维，成为2026年春节酒类营销的标杆案例。

这场刷屏背后，不仅是一支微电影的成功，更是泸州老窖一套贯穿消费者认知、情感共鸣、消费行动的整合营销体系的全面落地，也为酒业春节营销提供了全新的解题思路。

戳中时代情绪：

“别让人久等”成春节情感暗号

阖家团圆是春节不变的主旋律，但泸州老窖敏锐捕捉到团圆背后更真实、更易引发共情的深层情绪——等待。那些未兑现的承诺、未抵达的思念、未完成的心愿，构成了成年人春节里的“非典型情绪”，也成为品牌跳出合家欢内卷的关键切口。

微电影《酒等》没有喧闹的节日氛围，而是以悬疑与温情交织的笔触，将“等待”的隐性情绪具象为“出不去的神秘院落”。成龙一人分饰六角的巧思设计、“密室逃脱”般的悬念节奏，让故事层层递进，最终水到渠成地传递出“别让人久等，更别让酒等”的核心主题。这种直击痛点的情感沟通，而非程式化的甜点煽情，让品牌迅速与消费者建立情感共振。

“别让酒等，更别让团圆等，这波文案戳心了”“别让酒等，也别让亲人久等！”“不夸张，这是我今年看过最走心的品牌视频，有悬念有哲思有温度”......网友的真实反馈印证了这一叙事的成功，“酒等”也从广告叙事升级为全民共情的情绪符号。而成龙作为国民情感载体的独特价值，更让这份共鸣持续放大：其超强的国民度为影片带来天然关注度，而他对六个身陷情感困境普通人的细腻演绎，消解了品牌说教感，让“别让人久等”的呼唤更柔软、更恳切，直抵人心。

影片更精妙的设计，在于将叙事与产品深度融合的“拟人化酒格”表达。成龙饰演的村长、校长、总经理、拳王、班长、大师六个角色，既对应着现实生活的不同场景，更巧妙关联泸州老窖6款大单品。角色等待“被救出”的过程，恰是每一款酒等待启封、见证温情的过程，让消费者对产品的认知从宴饮助兴的物理属性，转向承载时光、见证悲欢的情感价值，酒成为了团圆的承诺载体与情感见证。

同时，影片中老友局、兄弟局、家庭聚会、商务宴请等场景的呈现，覆盖了亲情、友情、事业、自我价值的全维度生活场景，让不同圈层的消费者都能从中找到自己的影子，进一步强化了品牌与消费者之间的情感联结。

全维落地：从情感共鸣到消费行动的营销闭环

一支爆款微电影只是营销的引爆点，而泸州老窖的高明之处，在于围绕“酒等”“马上就成龙”核心概念，构建起线上线下全场景、全维度的落地体系，实现了从情感共鸣到消费行动的高效转化，让品牌声量真正落地为市场销量。

线上层面，《酒等》上线后引发了多维度的内容解读与共创：有人从成龙的电影哲学、人生经历切入，唤起观众集体记忆；有人围绕“情感表达惰性”“想见的人不会一直等”等热门议题展开讨论，让“别让爱久等”的情感触点延伸至公共讨论领域，推动情感共振持续扩散，不断放大品牌声量。

线下层面，“马上就成龙”主题城市大屏成为新春打卡地标，马年生肖、成龙形象、“马上行动”的一语三关巧思，让大屏成为人们“云干杯”“接福气”的社交场景，将抽象的情感共鸣转化为可触摸、可分享的线下体验。

而贯穿整个春节消费季的“开瓶扫码，享新年三重礼”活动，更是打通品牌传播与消费行为的关键一环，成为营销闭环的核心设计。活动期间，泸州老窖会员扫描指定产品瓶盖内二维码，即可参与抽金麻将盲盒、现金红包，连开连扫还有机会解锁新春限量礼盒。超长的活动周期覆盖了春节期间的多个消费场景和时间节点，在邀请消费者品饮佳酿的同时，以丰厚好礼回馈用户，将节日体验与消费氛围拉满。

在社交媒体平台，品牌更是借势打造趣味内容共创，引爆全民参与热潮：团圆饭上的趣味开箱、“财运位”扫码的“电子玄学”、麻将局中抽中黄金麻将的超绝“牌面”……让“开瓶泸州老窖”成为春节期间的流行梗和社交货币，契合了年轻人的娱乐文化，更将“泸州老窖=重要时刻、好彩头”的认知深深植入消费者心智。

长期深耕：

情感共生构建品牌护城河

事实上，2026年的新春合作，并非泸州老窖与成龙的首次携手，而是品牌叙事的战略深化与视角转换，更是泸州老窖长期深耕品牌价值的必然结果。

早在2024年，泸州老窖便与成龙联袂推出品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》，聚焦品牌700年不断代传承的技艺底蕴，借助成龙的国际影响力，树立起品牌的文化高度与历史厚度。而2026年的《酒等》，则跳出文化传播的宏大叙事，转向对个体情感的细腻体察，让品牌在拥有深厚历史底蕴的同时，更具温度、更接地气。一纵一横的叙事布局，构建起泸州老窖“既有历史底蕴，又懂当下人心”的丰满品牌人格。

从“浓香鼻祖”的产品底气，到“龙的传人”的文化共鸣，再到“酒等”承载的情感寄托，泸州老窖的品牌价值升维，始终紧跟消费者的精神需求。这场营销的成功，不仅在于单次传播的声量与销量，更在于品牌从情感到心智的长期占领：泸州老窖不再是高高在上讲述历史的品牌，而是主动贴近消费者、理解普通人共有情绪的情感伙伴，通过有温度的内容、可参与的互动，为消费者提供了表达情感的“仪式”。

这种以共情为核心的双向奔赴，让节庆营销不再是一次性的流量争夺，而是升华为品牌与消费者之间深刻的情感联结，持续巩固着消费者的认同与忠诚，为品牌构建起坚实的长期护城河。

泸州老窖2026CNY营销的出圈，为酒业乃至整个快消行业的春节营销提供了深刻启示：好的节日营销，从来不是简单的节日促销，而是对时代情绪的精准捕捉与深度回应；好的品牌，也不止于提供优质的产品，更能读懂并安放一个时代的情感。（许益鸣）