一个时代落幕，杭州网红群租公寓集体退租，除了头部，全是炮灰

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

杭州有这样一栋大楼，有人说：“里面上班的保安，每个月都要倒贴几千块钱！”

为什么当个保安还要倒贴呢，原来这栋大楼叫杭州丽晶国际大厦，是杭州最大的的网红群租公寓，里面租住的网红不计其数，保安发的工资全给她们打赏了。

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当然，这只是一种调侃，并非真实。但也从侧面反映出，网红经济的红利时代，这里有多火爆。

然而，正是这样一座承载无数人网红梦，见证网红经济一时繁荣之地，正面临网红批量撤离杭州的尴尬局面。

01

杭州网红大逃亡，直播电商在退潮！

都知道杭州是有名的“美食荒漠”，可杭州也有三宝，那便是淘宝、网红、支付宝。

这话真的毫无夸张，在这座诞生了阿里巴巴这样的电商巨头的城市，有着极其完善的直播电商产业集群。

像我们熟悉的就有和李子柒闹掰的杭州微念，薇娅名下的谦寻，拥有刘畊宏、广东夫妇等多名头部网红主播的无忧传媒，都在这座城市扎根发芽。

如果说这些大公司代表着网红经济与直播电商生态链的顶点，那么丽晶国际大厦则代表着这条生态链的底层，是最能印证这个行业兴衰的风向标。

从外观来看，坐落于钱江世纪城的丽晶国际，就像一个密集的鸽子笼。

尽管这栋大楼规划设计的住户数量只有近1600户，但在最火爆的时期物业却为租户们发放2万多张门卡，这意味着每户平均住着12个人。

密密麻麻的窗户下，是无数从全国各地来到这座新一线城市的年轻女孩们。

她们的文化水平参差不齐，但却有着一个梦想：一夜爆火成为众人追捧的网红，每天收着大火箭，卖出一单又一单的商品。

据说在行业最火爆的时期，凌晨两点的电梯间依然人声鼎沸。

走廊里你能看到各种穿着打扮性感，拖着各种器材和道具的美女穿梭于此。不知道的，还以为误入了什么豪华会所。

然而讽刺的是，曾经被称为“网红宇宙中心”，一栋楼顶一个镇甚至县城GDP的丽晶国际，如此繁荣的景象如今早已一去不复返。

大楼里再也看不到忙碌的网红主播，取而代之的是房产中介的脚步声，和满墙“降价急租”的广告。

据广告牌显示，丽晶国际大厦一个单间的月租金已跌至1200-1800元。

而在2021年之前的鼎盛时期，这里的单间月租普遍在3000元以上，高点甚至可达4500元，如今的租金近乎腰斩。

尽管依然有不少网红住在这里，但整栋大楼的总租户是肉眼可见的少了。

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以前那些女孩被困在鸽子笼里，却对梦想充满了期盼；如今她们获得了自由，却只能另寻容身的枝头。

那么到底是什么原因，令这里失去了往日的繁荣。只能说，网红经济和直播电商的红利不断散去，取而代之的是不断涌出的虚无泡沫。

曾经一房难求的杭州丽晶国际大厦，如今租金腰斩、网红批量撤离，这并非一个行业的终结，而是其挤破泡沫、回归理性的必然转折。

首先，行业红利见顶，野蛮生长时代正宣告落幕

网红经济和直播电商初期的流量红利吸引了大量从业者涌入，随之而来的是市场逐年饱和。

而行业资源又高度集中，80%以上的资源又被头部网红主播占据。这就造成了近年来中腰部主播陷入“不播没收入，播了不赚钱”的困境。

而丽晶国际租住的主播们，甚至连中腰部都算不上。随着流量成本翻倍增长，这些依靠低成本获利的草根势必难以为继。

其次，用户日益理性，行业价值正回归理性

当消费者不再盲目追逐低价和网红效应，而是更加注重产品的真实价值与性价比时。他们既想精打细算，又想为能带来情绪价值和品质保障的商品买单。

这种充满矛盾的消费心理，倒逼着行业必须深耕产品和内容，由人带货模式转为货带人。那些仅靠美颜滤镜和叫卖式营销的老模式越来越吃力。

最后，行业的核心玩法在转变，流量为王转向供应链与技术为王

一方面，平台逐渐去头部化，品牌店播迅速崛起，在抖音电商的GMV中，品牌自播与货架场景的占比已高达约70%；

另一方面，AI数字人主播以“24小时无休+零薪资”的优势进入市场。尤其是今年双十一，83%的商家使用数字人开播。这对以时长取胜的真人主播构成了巨大挑战。

因此，杭州网红的大规模撤离，本质上是行业正在淘汰旧有的狂热模式，迈向一个更依靠专业能力、供应链整合与技术应用的健康生态。

这并非直播电商的衰败，而是其告别草根“淘金梦”，走向成熟与规范化的标志。

02

普通人的网红梦，该醒了！

大批草根主播逃离杭州，还反映出另一个扎心的现实：普通人的网红梦，该醒醒了！

根据最新的行业报告，目前我国的职业主播规模虽然庞大，但行业收入呈现出明显的“金字塔”结构，头部高收入主播仅是极少数。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示：截至2024年12月，职业主播规模约 3880万人。

而中国演出行业协会6月26日发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2024-2025)》中的另一项数据则显示：主播账号规模高达近 1.93亿个 (截至2025年5月，多平台非去重数据)。

而去年11月中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布的《网络主播新职业发展报告》又显示：月收入< 8000元的主播超过了80%；月收入< 5000元的主播，占比95.2%；月收入>10万元的主播，仅仅只有0.4%。

也就是说，3880万当主播的人里，月收入低于5000的近3700万。月入10万的也不过只有15000多人。

可就在近日，多个网红因偷税被封被查的消息格外引人关注，又与杭州网红大逃亡形成了强烈反差。

11月25日，话题“主播称收入26万实则隐匿超1500万”登上热搜。

有着400万粉丝网红主播郭鑫鑫，两年收入26万元，隐匿收入超1500万元，少缴税费141.01万元，补罚税款近270万元！

这段话真是每一个人单拉出来都认识，可连在一起看，却真的有点看不懂了！

与此同时，去年因偷税749万被罚1330万，账号也被封禁的炫富网红“柏公子”竟然改名“王子柏”，竟然继续利用小号直播又一次被封杀。

去年偷税被封时，王子柏拥有粉丝292万，甚至还没偷税141.01万的郭鑫鑫多。

可调查结果显示：在2021年至2023年期间，他通过隐匿收入的方式，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元，远远超过郭鑫鑫的偷税行为。

而就在上个月，千万粉丝网红小影夫妇同样被消费者举报涉嫌偷税，最终被追缴税费178万元，罚款597万元。

一边是95%的主播一个月赚不到5000元，另一边是几百万粉丝的非头部主播仅偷税就高达几百万。

这种冰火两重天的局面恰恰说明：这个行业就是千军万马过独木桥，想一夜爆火赚到钱，比考上985、211难得多。

曾经，无数年轻人怀揣着一夜爆火的梦想涌入这个行业，他们或在公园里、或在桥洞下卖力直播，任何一个地方都可能是他们实现阶级跃升的舞台。

他们总以为自己是那个幸运的例外，却没有想过成为这个例外，除了拼尽全力，更需要老天爷赏饭吃的天赋和天选之人般的运气。

他们更没有想过，当这个行业走向成熟时，疯狂的红利期便会终结。留下的，是一个更考验实力、耐力和专业度的赛场，绝非单打独斗碰运气就能轻易成功。

杭州丽晶国际的退潮，是一个时代的隐喻。

它告诉我们，泡沫终会散去，狂热终将归于平静。对于普通人来说，是时候从那个被编织的梦里醒来了。