拒绝升职、自恋风潮、假面社交……年轻人七大新文化趋势

“七大趋势共同勾勒出新一代的生活哲学：他们不是躺平，而是更聪明地分配精力；不是反对努力，而是拒绝被单一标准绑架。”

文 / 巴九灵

来啦，先来做几道轻松的选择题吧↓↓

01

升职加薪但每天加班3小时，你干不干？

A.干

B.不干

02

逛街碰到一家丧葬美学买手店，你进不进？

A.不进

B.进

03

你希望娃在幼儿园学点啥？

A.算数、识字、唱歌、跳舞、做手工……

B.劈柴、生火、烙饼、种地、养鸭……

04

理发时Tony问你是做什么的，你回：

A.老实交代：“做运营的/做开发的……”

B.胡说八道：“我是守墓的/放羊的/开拖拉机的……”

如今，年轻人的答案，大概率会全是“B”。

设计师蔡蔡拒绝了升任主管的机会，理由是不想为4000元去开会、加班、拉扯。阿杰的周末时间会去市集摆摊卖“哲学咨询”服务，15元10分钟，排队下单的人不少；年轻的家长们把孩子送进“辛者库幼儿园”，让老师教孩子们炒菜、蒸馒头、养鸡、缝纫……

图源：网络

诚然，新世代们正在脱离老一辈的“标准答案”，书写一本属于自己的“生活说明书”——不当组长当博主，不卷职称卷副业；不拼技能拼情商，不买溢价买回忆；甚至把党群服务中心变成免费自习室，把社区医院当成体制内SPA……

有人说这是反叛，也有人说这是清醒。

但不可否认的是，这是如今切切实实发生在年轻群体当中的事，我们可以称之为新的文化趋势，也可以说是新的生活方式。看懂他们的“抽象活法”，才能更好地做年轻人的生意。

基于袤则咨询《2025大社交趋势观察报告》等公开资料，我们盘点了正在发生的七大新趋势——从“拒绝升职”到“人情备考”，从“自恋风潮”到“假面社交”，从“苦难育儿”到“福利型第三空间”，还有“经济上行的美”……

一起来看看这些现象以及背后隐藏的商机吧。

如果有这样两份工作摆在你面前，你会怎么选？

A.普通员工，月薪1万2，到点下班

B.项目组长，月薪1万5，每天加班3小时

别急着说“加钱就行”——现在越来越多的年轻人，开始毫不犹豫地选B。

前程无忧《2025中国职场代际差异报告》显示：59.7%的95后员工明确表示“不愿承担管理岗”，较2018年上升31个百分点；45.2%认为“薪资提升不足以补偿管理岗位的额外付出”。

在Z世代的“职场计算器”里，升职加薪成了“性价比陷阱”。在社交平台上，“钱增加一元，事增加100种”的升职吐槽，映照出这批“小领导”的投入产出比失衡困境。

体制内的小刘就拒绝了晋升机会，他算了一笔账：升职后月薪增加1000元，每周多干十几个小时，还要写材料、扛责任……时薪不升反降。

这并非个例。中国青年报在今年3月份的报道中提到，某省会城市机关单位副科岗位的竞聘，5名候选人中3人主动退出，一位985选调生在申请书中写明“更愿意准时回家给孩子读绘本”。

在豆瓣“上班这件事”小组，也有热帖对比普通设计师和设计经理的日常：一个月薪18K到点走人，一个22K三个月没休息，40%时间浪费在“跨部门拉扯”上。可以说，这种“用生活换职位”的模式，如今正被新世代所抛弃。

甚至不止中国，这样的现象在全球范围内蔓延：越来越多的Z世代（00后、95后）避免接受管理岗位，对“升职文化”说No。

根据韩国雇佣信息院2024年统计数据，30岁以下员工拒绝晋升比例达34.1%，催生“拒绝晋升权”的社会讨论。全球职场咨询公司Robert Walters 2024年调研显示，52%的Z世代“不愿进入管理层”，69%认为管理岗“压力太大，回报太少”。

所以……这届年轻人是彻底躺平了吗？

非也。比起“当领导”，他们只是换了个赛道卷：搞副业、做博主、开店、自由职业……主打追求“自我实现+时间自主”，而非传统意义上的“爬梯子”式晋升。

前程无忧的调查显示，接近4成的受访者更倾向于创业或成为自由职业者。

博主正在拍摄

这场静悄悄的反抗，正在反向推动企业重新思考：要想吸引年轻人，就得拿出更开放、灵活的管理模式——毕竟，他们不是不爱工作，只是更想聪明地工作、体面地生活。

对热情的滴滴司机说“我是警察”，对游戏里查户口的陌生人淡定回复“离异带两个娃”，对美容推销电话声称“我是市场监管局的”……

这届年轻人，已经把“假身份”活成了一种应对过度社交的防身术。

在熟人圈里，“人设造假”也是必不可少。比如跟热衷介绍对象的同事说“我有异地男友，感情很好”，在婆家主动扮演“啥也搞不定的废柴+花瓶”——省心省力，远离戏精剧情。

这种“出门在外身份是自己给的”清醒认知背后，其实也透露出：当下年轻人的人生，不再只有单一“剧本”。于是，他们开始切换皮肤、体验角色，过起“多轨人生”。

而当“身份”从拥有变成体验，新玩法就来了。通过骑行送外卖来健身、沉浸式宫廷宴爆火、剧本杀式文旅出圈、为一张特色穿搭照片专程旅行……年轻人正在用体验解锁人生的不同副本。

要说最硬核的身份体验，还得是Cosplay。数据显示，中国Cosplay爱好者规模已超千万，带火了一大批服装、美瞳、假发等周边产品。仅Cos服装市场预计2025年规模就将突破50亿元，同比增长15%，其中单笔消费大多集中在100—500元之间。

动漫迷盛装亮相展会“集邮”拍照

从自我保护到自我表达，一个个“新皮肤”既让年轻人借此保持了社交边界，也得以做最真实的自己。

在年轻人的语境里，如今的“自恋”早已不是我们印象中那个贬义词，而是一种浪漫宣言：关注自我、探索自我、更爱自己。

Just So Soul 研究院指出，超过9成的受访者对自恋持“非负面”的看法，其中23.7%的人持积极评价，认为“爱自己是一种浪漫”。

怎样才是爱自己？照顾好自己的身体（55.5%）、满足自己的小欢喜（54.9%）、维系良好健康的社交关系（51.7%）当属TOP3选择。

而且，这股“自恋”新风尚，并不止于善待自己，更是延伸为对情感需求与自我探索的认真对待，甚至催生了一批意想不到的新业态。

比如有人开始直面“生命的终点”。开在北京三里屯的一家丧葬买手店，陈列着美学设计的骨灰盒、纸扎的马卡龙、牛排、水饺，还有麻将和相机造型的丧葬用品。这家店试营业期间日均30人参观，周末则增加到上百人。

也有人选择向哲学寻找人生意义。“哲学摆摊”悄然兴起，成为年轻人的新型副业。95后刘俊强就把他的“哲学小摊”开进了市集、音乐节和哲学主题派对。仅在一次音乐节上，他就接待了19位前来“聊人生”的年轻人。

不过，最出圈的还要数AI情感陪伴产品，像MiniMax的Talkie、字节的猫箱、美国的Character.AI等应用迅速走红。数据显示，Character.AI 用户平均每天使用时长高达75分钟；用户中55%为女性，超一半属于Z世代和Alpha世代（10后）。

情感陪伴型桌面萌宠机器人“小优”

袤则咨询调研表示，实际上AI没有性征、不会违逆，它是在自我复制的基础上进行拓展，也是对个人思想阈值的回应，某种程度上形成了“超绝回音壁”，这进一步强化了“自恋”风潮。

不少机构对这条赛道寄予厚望。腾讯研究院预测，2027年AI陪伴经济市场规模将破千亿，尤其是虚拟故事角色、AI心理顾问、虚拟偶像及游戏陪玩等细分领域增长最快。头豹研究院更是给出具体数字：2025—2028年间，中国AI情感陪伴市场规模预计从38.66亿跃升至595.06亿，年复合增长率高达148.7%。

“自恋”，似乎成了一种生活方式，更是一种商业动力。

“你醒啦，现在是2008年的一天。”

最近，互联网上的怀旧风越来越浓烈，甚至具体到不同的年份。2008年，是手机QQ 2008蓝屏启动页，也是厚刘海、爆炸头、烟熏妆、45度角仰望天空的自拍、带火星文的伤感签名流行的年代。2018年，则是全民热追刘海屏iPhone X，聊天不扯两句区块链仿佛跟不上时代。

于是，一个词在网上悄然走红——经济上行的美。它最初指的是千禧年到2010年前后那种“敢闪敢亮敢夸张”的穿搭妆容风格：高饱和度、亮片、金属色……怎么张扬怎么来。

而如今，全球经济节奏放缓，这个词的流行更像是一场大众自发的情感共鸣——我们怀念的，是那段高歌猛进的“黄金年代”，是那种蓬勃向上、什么都可能发生的生命力。

图源：小红书

有意思的是，每个逢“8”的年份，似乎都更具记忆点，如1998年，2008年，2018年。

实际上，这些年份正是80后、90后、00后这些代际人群年满18岁、踏入大学、开始独立生活的“集体记忆起点”。比如2018年，是第一批00后闪亮登场、开始握紧网络话筒的“青春元年”。

那么，记忆中的“过去”就这么好吗？

某种程度上来说，怀旧其实是对现实不满的温柔反击，亦是对未来不安的心理代偿。德国文化研究学者沃尔夫冈·希弗尔布施曾言，“旧技术只有从被新技术宣告终结的那一刻起，才会焕发出浪漫”。

所以我们总会不自觉地把那段时期，悄悄加上一层柔光滤镜。2018—2019年，不但是疫情前经济动能转换的尾声，更像是很多人心中“最后一个可以自由呼吸的舒适区”。再加上互联网的放大效应，这种情绪渐渐汇聚成一代人的集体记忆。

但别小看怀旧——它可不只是一种情绪，更是打开消费者钱包的钥匙。根据 益普索全球趋势报告，怀旧已成为2025年最重要的消费趋势之一。

克劳锐的调研数据也显示，94.7%的消费者会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当怀旧营销成为消费新潮流，塔斯汀、肯德基、宜家……越来越多品牌开始发力“怀旧经济”新赛道。

图源：淘宝

“好羡慕社会化程度高的人。”

就这么一句简单的话，戳中无数年轻人的社交焦虑。小红书上，以这句话为主题的素人笔记收获近15万互动，词条还在平台热搜上挂了两天。

当学历、技能、证书已经成为职场标配，这届年轻人开始卷向更软性的能力：情商、人际敏感度、社交得体性……

于是乎，他们开始像备战高考一样，在互联网上认认真真、逐字逐句地学习“社会说明书”，尤其侧重人情世故与社会潜规则——“如何给领导敬酒”“什么时候该送礼”“饭局开场白怎么说得体”……

图源：小红书

不过，在“人情备考”这场集体社会化演练中，年轻人的态度在悄然分层：初入职场或即将毕业的“初学者”，如履薄冰、认真做笔记，甚至组团在评论区@山东IP网友“求课代表，求高情商话术”；而那些已摸爬三五年的“老江湖”，则纷纷搞起“抽象”，比如“问：7个领导只有6杯水怎么办？答：都别喝了。”主打一个用戏谑、幽默解构严肃和规则。

说到底，“轻量化人情学习”成了一种功能主义式的社交策略——年轻人不是在认同体系，而是在借此装备自己。

不同于老一辈将人情视为“生存必修课”“关系哲学”，年轻人更愿意把它看作一个“临时技能包”：可学可用可丢弃，不绑定深度关系，不承诺长期维护。这或许就是新一代在嘈杂社会图景中的一份清醒自卫。

劈柴、生火、烙饼、种地、养鸭……成年人一窍不通的，幼儿园小朋友却学得风生水起。

这是什么苦难式“养娃”套路？

过去十多年来，“鸡娃”几乎是中产家庭的标准动作：奥数不能落，英语要提前，目标清北复交，出路常春藤。那是一场没有硝烟的军备竞赛，拼的是财力、资源，更是孩子的睡眠时间。

可如今，风向悄悄变了。

一批父母开始带娃勇闯斯巴达儿童赛、周末徒步10公里；追捧那些教孩子生火做饭、插秧养鸭的“辛者库”式幼儿园——说白了，就是想让孩子吃点苦、流点汗、受点累。

北京奥运城市体育文化节小铁人三项赛

这波反向育儿操作，到底图什么？

与其说是追求什么立竿见影的好处，不如说是新一代父母们在AI时代来临之际，开始悄悄执行一套对冲式教育策略。

◎ 一方面，AI冲击了传统教育的逻辑。当ChatGPT能写论文、Midjourney可做设计，知识、技能不再稀缺，反而创造力、情绪韧性、身体素质和自我驱动力这些成了真正稀缺的“人的优势”。

既然“高分—名校—好工作”这张牌不一定能打赢，那至少让孩子在其他赛道上积累资本——会生活、能扛事、有常识，也算一种教育版的风险分散。

◎ 另一方面，中产父母开始清醒反思育儿规划。童年过度竞争，会不会提前透支孩子的生命能量？自己的财力、孩子的天赋，能支撑多久的“精英竞赛”？再加上青少年心理问题频发的社会现状，他们的目标悄然改变：身体好、情绪稳、有基本生存能力，才是刚需。

这就意味着，教育行业也得从“精英制造”，转向“长期韧性”“能量充值”。无论是体能训练、自然营地教育、劳动项目，还是社交表达、心理素养、项目制创业课程等，这些都更容易俘获新一代家长的心。

小朋友正在体验田间捉鱼的乐趣

党群服务中心、社区医院、国企风超市……如今的年轻人们，正在悄悄涌入一种“体制系平价天堂”，用实在的方式重新定义生活性价比。

近两年，一批颜值高、设施全的党群服务中心接连在社交平台走红。它们不再是大众印象中严肃的“办事处”，反而变身成平价健身房、免费自习室、白领夜校、儿童乐园甚至社区网吧的宝藏空间。

以上海张江镇党群服务中心为例，截至2024年10月，已累计接待超过43万人次，月均人流量高达4万；昆山高新区的齐贤社区推出青年夜校，开课超100场，覆盖1500多名年轻人，满意度高达99.5%——这哪里是服务中心，分明成了新晋青年文化据点。

大连的社区医院

就连曾经的“小透明”社区医院，也被年轻人重新发掘成“SPA”新去处：推拿、艾灸、按摩一条龙，还能刷医保。

其实，这股热潮的背后，是年轻人对商业场所的审慎转向，和对制度型安全感的悄然认可。

一方面，公共基础设施正在默默升级。随着“全民阅读”“一刻钟生活圈”等政策推进，越来越多的图书馆、文化站、市民中心一改“老破小”状态，变得舒适、现代、多功能化。

长沙最大的社区图书馆正式开放

另一方面，在谨慎消费的时代，预付卡爆雷、健身房跑路、培训机构突然关门……现实教训让年轻人更愿意选择“不会消失”的场所。正如网友所言，“只有‘组织’开的店，才会陪你到天荒地老”。

这也给品牌与商业空间带来新思路：是不是可以主动拥抱这种“可信感”，比如和老字号国企、公共机构搞联名，借势“体制光环”提升自身信任值？甚至更进一步——让自己承担部分公共职能，承办社区课程、文化沙龙、艺术展览等，逐渐转型成城市生活的“文化节点”和在地社区的“活力引擎”。

最后，这七大新文化趋势看似分散，却共同勾勒出新世代的生活哲学：他们不是“躺平”，而是更聪明地分配精力；不是反对努力，而是拒绝被单一标准绑架。

在不确定的时代里，年轻人正在用自己的方式重建掌控感。无论是职场、社交、消费还是育儿，他们更看重的是真实的体验、长期的能量与发自内心的自由。

读懂他们，不仅是读懂市场，更是读懂一个正在重新定义“什么是好好生活”的世代。祝你在这场浪潮中找到前行的方向。

本篇作者 | 吴燕 沈晓琴 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG