2025字节跳动非遗年度报告，出炉了

一盏宫灯，能照亮多远？2025年10月，抖音非遗创作者@刘玉 走进北京美术红灯厂探访。彼时，厂里的小型宫灯因为缺少销路堆满库房，传承数百年的非遗技艺在时光中静静蒙尘。@刘玉 的一条视频发布后，小小的厂房很快被全国网友的订单“照亮”。400余套库存迅速清空，近百人留言问询、拜师学艺，更有从广东远道而来的游客专程寻到厂里，只为带一盏“有文化”的灯回家。

另一条来自@山白 的视频，则让拥有上千年历史的龙泉青瓷再度走红。5.1亿次播放、960万点赞，无数网友沉浸于青瓷从泥胚到成器的华美变身，也由此记住了那一抹“雨过天青”的东方色彩。有人在评论区追问“哪里能买”，也有人萌生去龙泉这座“宝藏小城”一探究竟的想法。

大众对于非遗美学的心动，进一步延伸至非遗好物和文旅体验的消费向往。过去一年，在抖音非遗计划的撮合带动下，数百位头部抖音非遗创作者，累计参与上千次非遗传播和消费助力活动，共同助力非遗从被看见、被喜爱，到被消费、被体验。

数据显示，2025年1月-12月，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿，平均每天有7.9万场非遗直播上演；超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%。

从黄山鱼灯到福州三条簪，从潍坊风筝到扬州三把刀，非遗不只是镜头里的拍摄对象，更成为可感知、可购买、可体验的美好生活之选。传播与消费，成为非遗和现代生活最直接的连接。与此同时，AI等新技术、微短剧等新形式，也在为非遗创新发展注入更多新鲜血液。正如那盏被点亮的宫灯，映射出非遗在当下的无限可能。

以下是《2025字节跳动非遗年度报告》全文：