十五运IP热，周大福×全运会系列产品销售火爆

南方+记者获悉，十五运期间，周大福×全运会系列产品销售火爆。精彩赛事推动相关产品销售，尤其受到大湾区市场青睐，其中以吉祥物为设计主题的产品最受欢迎，例如佩戴金牌的“喜洋洋”公仔及含金章的手机挂绳等。

十五运期间，周大福珠宝门店还通过互动活动进一步营造全运会氛围，包括播放赛事直播、吉祥物打卡、社交平台互动等，吸引不少年轻人和家庭参与。

周大福珠宝集团创作总经理兼第十五届全国运动会奖牌项目设计及生产负责人林鸿胜表示：“我们非常欣喜地看到，通过珠宝的艺术语言与情感承载，该系列成功将激昂奋进的体育精神融入大众生活。我们希望通过周大福×全运会系列让更多人关注并参与全运会以及体育运动。”

据悉，周大福是唯一获授权制作全运会珠宝系列的品牌，为十五运会特别打造的珠宝系列，共涵盖三个主题款式，灵感分别源自十五运会会徽、奖牌及吉祥物造型，以创意设计语言传递体育盛事的精神内核，成为连接盛会文化与大众的重要艺术载体。

值得关注的是，当前黄金消费市场正经历从“保值刚需”转向“情感价值”驱动的结构性转变。不再仅仅是点缀生活的物品，更成为承载自我表达和情感寄托的载体。尤其是年轻消费者，他们热衷于佩戴蕴含中华文化特色的珠宝首饰，将文化自信和民族自豪感转化为时尚潮流。而中国作为体育强国，民众对体育的热爱也助推了全运会相关IP产品的需求，其中也包括珠宝首饰，周大福正是乘此风潮。

与此同时，南方+记者获悉，作为本届全运会唯一珠宝行业赞助商，周大福珠宝还负责竞技体育、群众体育及残特奥项目所有奖牌设计与生产。

此次周大福支持的奖牌设计亮点颇多，比如巧妙地将各种设计元素平衡地呈现于奖牌上，充分体现粤港澳大湾区既是风格鲜明的整体，不同地区和城市又各具特色，以及全运会本身的各类元素。竞体项目奖牌正面三组水圆以莫比乌斯环内外互融的形态展现了大湾区的融合与活力。此外，与历届全运会不同，本届竞体项目的奖牌正面首次仅以图案呈现，完全不含文字信息，展现设计语言的纯粹与创新。

林鸿胜介绍，从灵感设计到产品的转化，关键在于突破对全运会元素的直白具象呈现，将全运会所蕴含的拼搏精神、活力激情等核心特质，巧妙地转化为独特的时尚符号。系列产品延续奖牌的大湾区融合元素，涵盖穗港澳地域文化主题，是奖牌设计的创新演绎，如广州“小蛮腰”与体操结合、深圳世界之窗与羽毛球结合、香港启德体育园与击剑结合、香港尖沙咀钟楼与场地自行车结合、澳门大三巴牌坊与排球结合。

南方+记者 姚翀

【作者】 姚翀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端