让传统色焕发“创新力”，茅台将传统色运用到产品与品牌活动

1月5日，茅台集团党委副书记、总经理王莉在“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会上表示，传统色彩不应只属于过去，也属于当下，需要汇入当代产业的河流，滋润当下的生活。对于茅台而言，立足当下，让传统色焕发“创新力”，是作为现代企业的题中之义。

王莉强调，茅台的探索不是“为色彩而色彩”，而是让传统色与当代审美、当代情感和谐共生。茅台将传统色运用到贵州茅台酒生肖系列、飞天文化系列，茅台王子酒、贵州大曲生肖系列，以及茅台文创产品与品牌活动中。每一次色彩的应用，都是历史意象与当代情感的化学反应，让消费者在品味美酒时，也能感知东方美学的温度和内涵。

茅台将始终坚持创新，让传统色焕发“创新力”，继续在产品设计、品牌表达和空间体验中，深化传统色的运用，让传统色真正流淌于从研发、设计到消费的产业链各个环节，成为能够赋能产品、提升审美、讲述故事的“文化资产”。