躺在化疗床上的小程，手指在手机屏幕上轻点，8万元救命钱悄然流入了游戏主播的账户。他沉默着，家人泪流满面。

河南商丘的23岁小伙小程，大学毕业后在苏州努力工作，攒下了8万元积蓄。然而，命运却和他开了一个残酷的玩笑——今年4月，他被诊断出额叶恶性肿瘤，并进行了开颅手术。

出院后，他每隔20天就要接受一次化疗，身体越来越虚弱。父母为了给他治病，一个人打几份工，卖光了家里所有能卖的东西，还向亲戚朋友借遍了钱。

当他们想起小程攒下的8万元，准备用来支付接下来的医疗费时，却震惊地发现账户上的钱已经不翼而飞。查询后才知道，这些钱全部被小程打赏给了好几个游戏直播间的主播。

01 救命钱打赏主播，虚弱病人的情感出口

面对打赏行为，小程选择了沉默，没有解释自己当时的想法。而他的家人则坚信，这是因为生病后脑子不清醒，犯迷糊了才会这样做。

这并非孤例。此前就曾有一位六旬肺癌大爷，将13万医药费全部打赏给女主播。

主播们用“身世可怜”的故事和亲热的称呼，让大爷明知道是谎言，却依然心甘情愿地掏钱，只因为对方叫得比家里“凶巴巴”的老伴还要亲切。

打赏，买的从来不是虚拟礼物，而是即时的情感回应。对病人来说，现实生活充满痛苦，而直播间却能提供稀缺的认同感。

02 情绪经济崛起，近六成青年愿为情感买单

说实话，看完小程和大爷的故事，你可能也觉得又憋屈又难以理解。但如果我们把视角拉宽，会发现小程的个案背后，藏着一股席卷年轻人的“情绪消费”浪潮。

小程的故事，折射出当下年轻人对情绪价值的强烈需求。一份《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单。

从“发疯工牌”到“丑萌文创”，从“情感树洞”到“AI陪伴”，年轻人正在通过这些商品与服务，主动寻求心灵治愈与压力释放。

报告还指出，18.1%的青年每月愿意为情绪价值消费2000元以上。青年情绪消费月均支出金额已达949元。

看到这个数字，你不妨想想自己：这个月为“开心”花了多少钱？是不是也买过没什么用但能让你瞬间心情变好的小玩意儿？

在现代社会中，个体生存日趋独立，人际关系渐趋疏离，被陪伴、被关怀、被安慰的感受，成为了人们生活中的稀缺产品。

03 情绪消费暗藏陷阱，监管利剑已出鞘

在情绪经济的热潮下，不少商家瞄准消费者的情绪痛点，为产品注入新趣味、新属性。然而，这种情绪赋值的商业模式，容易被资本裹挟和捆绑。

一些主播通过制造情绪幻觉——或卖惨、或撒娇、或表演低俗亲密互动——来激发观众的冲动消费。

打赏不再是自愿的赞赏，而成为被操控的心理博弈。

针对直播打赏乱象，中央网信办近日启动了“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。

重点整治四大问题：低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏。

此次专项行动以“深挖严打一批负面典型，公开向社会曝光，形成震慑”为要求，依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构。

04 重建理性消费观，守护情感与钱包

面对层出不穷的打赏乱象，我们该如何自我保护？

一是要识别虚假人设。许多主播利用“身世可怜”、“求安慰”等故事营造伪亲密关系，目的就是激发观众的同情心与保护欲。

二是要设置消费限额。平台要落实主体责任，用技术手段完善打赏限额、消费提醒等功能，从机制设计上遏制攀比之风。

三是要关注家人心理状态。特别是对重病患者，不仅要照顾身体，更要关注他们的心理状态。

病痛带来的孤独和绝望，很容易让他们在虚拟世界里寻找寄托，一不小心就掉进别人设好的陷阱。

目前相关平台已经介入处理小程的打赏款项，客服表示返还几率比较大。但在无数个直播间里，还有无数个“小程”正在点击打赏按钮。

中央网信办的清朗行动给直播行业戴上了“紧箍咒”，但如何帮助那些陷入孤独与绝望的人们在现实世界中找到情感寄托，是留给我们每个人的思考题。

关于这件事，你怎么看？你觉得平台该全额退款吗？或者你身边有没有类似为“情绪”买单的故事？

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