为新阶段的复杂挑战与全球扩张做准备。

文丨邓燎

昨日（9月9日），西班牙时尚与美容集团Puig宣布设立“副首席执行官”的新职位，并任命集团资深高管José Manuel Albesa出任该职位，同时他将继续担任Puig美容和时尚总裁一职。

△左为José Manuel Albesa，右为Marc Puig

作为集团副首席执行官，Albesa将成为集团所有部门的负责人，并直接向公司董事长兼首席执行官Marc Puig汇报工作。这是Puig首次设立副首席执行官职位。根据集团管理层解释，该职位旨在增强战略落地能力，帮助公司在日益复杂的全球市场中更高效地运作。

加码创新和全球化

José Manuel Albesa于1998年离开欧莱雅加入Puig，已有超过25年的任职经历。他在品牌发展、营销和创新领域担任过各种高级管理职位，几乎伴随了集团国际化和高端化的全过程。

最初几年，他负责Carolina Herrera、Prada和 Comme des Garçons 产品和香水线。此后，他先后担任“Prestige”国际品牌副总裁（2004），首席品牌官（2008），品牌、市场与运营总裁（2018），并于2021年出任Puig美容与时尚总裁。

Albesa在Puig的战略方向制定、香水和时尚品牌的全球扩张等方面扮演了至关重要的角色。担任美容与时尚总裁期间，Albesa重新定位了Rabanne、Carolina Herrera 和Jean Paul Gaultier等香水品牌，使其跻身全球十大香水品牌。

在Albesa的带领下，Puig2025上半年香水和时尚业务表现强劲，净收入约16.85亿欧元（约合人民币140.42亿元），同比增长8.6%（报告期内增长6.5%）。该业务板块占Puig2025年上半年总收入的73%，财报中特别强调该业务板块对Puig2025上半年总销售额增长的推动。

凭借在品牌建设、创新与人才培养方面的卓越贡献，Albesa被视为推动公司持续增长与保持创意优势的关键人物。Marc Puig强调，他巩固了Puig作为“创意之家”的地位。

Marc Puig在一份声明中评价道：“自2004年接任首席执行官以来，我一直与José Manuel密切合作，我可以证明，他的热情、对Puig价值观的深刻理解和作为品牌建设者和领导者的才能，在将Puig转变为今天的全球高端美妆企业中发挥了重要作用。”正是出于这些原因，这家美容跨国公司的执行董事说，“José Manuel是这个新职位的理想人选。我期待在Puig发展进入新阶段之际，继续我们值得信赖的合作伙伴关系。”

Marc Puig强调，在这个新阶段，“我仍然坚定地致力于我作为总裁兼首席执行官的角色”，为此，“我们将共同确保Puig以最大实力面对未来”。

Puig对Albesa的任用，表明该集团对创新与全球化的重视，也是对Albesa取得成就的肯定。

他既懂市场与品牌，又熟悉公司文化与全球运作，能在保持创意灵魂的同时确保商业化成功。

Albesa的上任不仅是个人职业发展的新高度，更意味着Puig在创意与战略两方面均具备持续驱动力。

应对更广泛、更复杂的挑战

当被问设立新职位和提名的原因时，Marc Puig回答道：“自从20多年前我被任命为首席执行官，公司已经壮大了六倍多。我与董事会一起决定，通过任命José Manuel Albesa来应对复杂性和挑战。”

Puig2025上半年财报显示，该集团净利润约23亿欧元（约合人民币191.67亿元），同比增长7.6%，报告期内增长5.9%，在全球十大化妆品公司中，增长速度保持领先地位。

虽然增长幅度整体稳健，但高管团队提醒，下半年香水部门增长可能放缓。2025上半年香水品类实现中个位数增长，但是预计未来几个季度可能降至低个位数。

近年来，全球高端美容与时尚行业竞争加剧。香水市场增长趋缓，竞争者众多；彩妆领域线上渠道快速崛起，要求品牌在电商与社交媒体上持续创新；护肤赛道则成为消费升级和健康意识提升的受益板块。此外，汇率波动与关税政策变化也对Puig这样的跨国集团利润率构成挑战。

在这种背景下，Puig选择强化高层管理架构，同时保持对并购机会的谨慎，显示其在扩张中保持理性与战略定力。

除此之外，Puig披露了其多项业务布局。

就香水和时尚业务而言，Carolina Herrera的新款香水La Bomba已在6月试销，本月将在欧洲、中东、非洲及拉美市场正式上市。集团旗下多个香水品牌还将推出系列扩展产品。同时，集团正式任命Duran Lantink为Jean Paul Gaultier品牌的永久创意总监，结束了五年的客座设计师轮换局面，业内对其创意与商业潜力充满期待。

彩妆方面，Charlotte Tilbury将于第三季度登陆美国亚马逊。这一动作具有战略意义：亚马逊已成为北美彩妆市场的重要零售渠道，Puig的布局有望显著扩大触达人群。

护肤品业务方面，Uriage的Age Absolu系列及Xemose的新品计划在下半年陆续推出。护肤作为集团增长潜力较大的板块，正成为未来重点发力方向。

值得注意的是，Puig中期目标明确：预计2025年中国市场将占其全球销售额的25%。

Puig通过设立副首席执行官职位并任命José Manuel Albesa，释放出清晰信号：公司正为新阶段的复杂挑战与全球扩张做准备。

随着香水市场进入放缓周期，彩妆与护肤业务将成为新的增长引擎，而时尚业务的创意突破也值得期待。Puig的未来不仅取决于其市场表现，更取决于它能否在复杂的市场环境与创新发展之间找到平衡点。